百麗時尚以創(chuàng)意驅動品牌成長，持續(xù)滿足消費者多元化時尚需求

隨著審美的多元化、個性化發(fā)展，鞋服企業(yè)需要更加重視品牌營銷、產品研發(fā)方面的創(chuàng)新，同時深入研究市場趨勢和消費者偏好，才能更好地把握潮流趨勢及滿足消費者需求。為此，百麗時尚集團(簡稱“百麗時尚”)以創(chuàng)新為驅動，通過制定創(chuàng)意營銷策略、形成多品牌差異化定位，為消費者持續(xù)解鎖時尚新體驗。

制定創(chuàng)意營銷策略，助力品牌成長

為了更好地與消費者保持緊密互動，百麗時尚成立了一支名為“品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(BIC)”的團隊，負責統(tǒng)籌KOL、明星、跨界聯(lián)名資源，亦在集團層面制定營銷策略，例如舉辦時裝秀以展示新品系列。2022年9月，百麗時尚與天貓超級品牌日合作的“天生出彩”自然大秀，就是出自BIC團隊之手。活動先由當時大火的“再就業(yè)男團”以極具創(chuàng)意的形式發(fā)布預告，又將秀場搬到自然界中，用不同的顏色和自然元素賦予百麗時尚旗下品牌個性，同時和時尚圈頭部媒體合作，最終引爆出圈，創(chuàng)下直播場觀近千萬、全域曝光量近10億的亮眼記錄。

截至2023年11月30日，百麗時尚創(chuàng)意團隊擁有超過800名成員，包括設計師、產品研發(fā)人員及其他產品研發(fā)人員。創(chuàng)意團隊主管平均擁有超過19年的行業(yè)經驗，且于鞋服設計、市場趨勢及消費者偏好方面擁有深厚的專業(yè)知識。在創(chuàng)意團隊的助力下，百麗時尚旗下品牌打造出不少爆款，如BELLE推出的“吐司家族”系列、STACCATO推出的“無界幻象”系列，得到了明星網紅、時尚達人和不同年齡層消費群體的多重認可。

多品牌差異化定位，擴大集團層面影響力

作為中國大型時尚鞋服集團，百麗時尚致力于為多元化的時尚品牌打造最富活力的品牌成長平臺，服務中國最廣泛的消費者群體。為實現這個愿景，百麗時尚不斷優(yōu)化自己的品牌組合、強調品牌差異化，推動品牌增長。例如旗下潮流活力鞋履品牌OGR，自2023年初收購后，百麗時尚將其定位由“新興運動休閑鞋履品牌”升級為“硬核機能潮流鞋履品牌”，同時為其提供各種渠道資源及品牌支持，確保品牌形象的獨特性和市場競爭力，以更高辨識度的形象吸引消費者，實現品牌升級。

截止目前，百麗時尚旗下經營著20個核心品牌，包括定位于時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾品類，可以滿足不同年齡、不同場合消費者的時尚需求。而各品牌清晰的差異化定位和設計理念，又能共同增強集團層面的品牌影響力。

憑借持續(xù)的創(chuàng)新意識，百麗時尚在品牌營銷、定位和產品研發(fā)上能夠始終與消費者保持同頻。而在創(chuàng)新驅動和垂直一體化業(yè)務模式下，百麗時尚正在優(yōu)化全價值鏈業(yè)務流程，通過高效產品設計、精準營銷及快速產品迭代，及時為消費者提供高品質的產品及服務，引領時尚潮流。