“拼到底”匹克2010年夏季訂貨會(huì)在廈門舉行

　　中國鞋網(wǎng)9月21日訊 7、8月份，匹克攜手NBA巨星野獸阿泰斯特、三分王基德、聯(lián)盟常青樹穆托姆博、防守專家巴蒂爾攜手達(dá)內(nèi)爾•杰克遜、武賈西奇、桑尼•維姆斯共7位匹克代言人抵達(dá)中國，開啟了一場(chǎng)群星熠熠的籃球文化盛宴。這是匹克和NBA合作的重要里程碑，是匹克在品牌國際化和中外籃球文化交流方面取得的新戰(zhàn)果。”正當(dāng)7、8月份“PEAK TEAM”NBA球星中國行活動(dòng)余熱未盡的時(shí)候，9月18日-9月21日，“拼到底”匹克2010年夏季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨訂貨大會(huì)在廈門舉行，本次訂貨會(huì)主要以運(yùn)動(dòng)文化為設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)科技，運(yùn)動(dòng)保護(hù)等性能，契合2010年全球運(yùn)動(dòng)主題，充分展示專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性從而不失時(shí)尚概念規(guī)模最大一次盛會(huì)。

　　近幾年來，匹克在品牌國際化道路上不斷取得飛躍，除了與NBA結(jié)為合作伙伴以外，匹克還成功與FIBA簽約，成功壟斷了兩大頂級(jí)國際籃球賽事資源，并擁有7位NBA球星作為其全球形象代言人。隨著品牌國際化的不斷深化，原有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)不能很好地滿足市場(chǎng)的需求，本次訂貨會(huì)匹克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了大量創(chuàng)新，將匹克所簽約的賽事資源，如NBA、FIBA等元素融入到了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。除此之外，匹克還將簽約球星資源，如基德、阿泰斯特、巴蒂爾等球星的個(gè)人元素，球星所在球隊(duì)的主客場(chǎng)配色融入設(shè)計(jì)中，使籃球明星產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素更具有專業(yè)品牌特征，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更專業(yè), 突破以往的產(chǎn)品慨素，提升市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也避免了終端產(chǎn)品系列感差、色彩混亂等現(xiàn)象。值得一提的是匹克在功能面料上的創(chuàng)新，匹克除了在產(chǎn)品的功能上延用了自己的專利“三級(jí)緩震”技術(shù)外，還采用了大量功能性面料，使產(chǎn)品更加具備透氣性、清爽性、輕便性、環(huán)保性。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既滿足了國際球員個(gè)人比賽的穿著需求，也滿足了消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的功能性、色彩、樣式等多方面的需求，更符合世界人民呼吁的“環(huán)�！敝黝}。國際市場(chǎng)的不斷拓展，給匹克的發(fā)展注入了新的活力和元素，匹克逐漸擺脫了產(chǎn)品單一化和品牌老化嚴(yán)重的問題。

　　本次夏季產(chǎn)品訂貨會(huì)，匹克顛覆了傳統(tǒng)訂貨的單一模式，采用了產(chǎn)品系列化的訂貨模式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分，這一新的訂貨理念來源于匹克總經(jīng)理許志華卓絕遠(yuǎn)見。在走訪了各國際國內(nèi)市場(chǎng)以后，果斷地提出了“品牌專業(yè)化，產(chǎn)品系列化”的經(jīng)營方針，全力拓展產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品的質(zhì)量。許志華還表示：“在不久的將來，體育用品行業(yè)將會(huì)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品將出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分，人們?cè)谫徺I體育裝備時(shí)將出現(xiàn)針對(duì)性的選擇，不再像從前‘一鞋多穿，一服多用’，市場(chǎng)的需求量將大大增加，因此進(jìn)行產(chǎn)品系列化是必然的趨勢(shì)，產(chǎn)品系列化能促使匹克更加專業(yè)化。”因此本次訂貨會(huì)將產(chǎn)品大體分為籃球系列、綜合訓(xùn)練系列、跑步系列、運(yùn)動(dòng)生活系列，每個(gè)系列之下又延伸出幾個(gè)小系列：

　　籃球系列（包含基礎(chǔ)籃球系列、外場(chǎng)籃球系列、專業(yè)比賽系列）

    FIBA系列（包含籃球鞋系列、板鞋系列）

    綜合訓(xùn)練系列（包含足球系列、網(wǎng)羽系列、女子訓(xùn)練系列）

    跑步系列（功能跑步系列、輕量跑步系列、基礎(chǔ)跑步系列、戶外跑步系列等）

    運(yùn)動(dòng)生活（包含形象系列、雙杠系列、時(shí)尚休閑系列、環(huán)保系列、LOGO系列、高爾夫系列）

    在色彩上的運(yùn)用上，比以往更加豐富，讓產(chǎn)品在具備專業(yè)性的同時(shí)也流露出時(shí)尚性。

　　在產(chǎn)品陳列上也與以往有著很大的不同，以往訂貨會(huì)鞋服都是分開進(jìn)行陳列和展示，現(xiàn)在則是按系列分區(qū)進(jìn)行陳列和展示，例如籃球系列的陳列區(qū)就包含了籃球服和籃球鞋整套裝備的陳列，將籃球裝備按照色彩和風(fēng)格進(jìn)行了整個(gè)系列的搭配。在產(chǎn)品的用料上也更加人性化和生活化，就拿本次訂貨會(huì)著重推廣的“逸跑”系列產(chǎn)品來說，采用的是最新高科技功能性面料——亞光功能布，這種面料加入了高科技天然木糖醇成份，它的特點(diǎn)是柔軟舒適，涼爽透氣，能有效地降低人體的體溫，使人們?cè)谧鲞\(yùn)動(dòng)的時(shí)候，感覺更加舒適透爽。在跑鞋的設(shè)計(jì)上，匹克將經(jīng)典的三級(jí)減震系統(tǒng)和FOOTHOLD 支撐系統(tǒng)融入其中，不僅增加了跑鞋的靈活性，還減少了運(yùn)動(dòng)中帶來的疲勞感和運(yùn)動(dòng)損傷。這些創(chuàng)新充分體現(xiàn)了匹克在設(shè)計(jì)上“以人為本，貼近生活”的理念。

　　匹克本次訂貨會(huì)模式的變化充分反映了市場(chǎng)需求格局的變化，順應(yīng)了不斷增長的消費(fèi)需求，體現(xiàn)了全民健身的熱情日益高漲。本次訂貨會(huì)也是站在了國際化的高度上所打造的一次極具創(chuàng)新性，極富國際化元素的品牌訂貨會(huì)。一方面體現(xiàn)在匹克與FIBA的聯(lián)合品牌開發(fā)，最初和FIBA聯(lián)合開發(fā)的產(chǎn)品也在7、8月份的亞錦賽和斯坦科維奇杯上得到了很好的展示，匹克也成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一家與國際籃球組織聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)，充分顯示出匹克品牌在國際上的專業(yè)和影響；另一方面還體現(xiàn)在匹克籃球小店展區(qū)，據(jù)了解，籃球小店是匹克專門針對(duì)籃球系列產(chǎn)品開設(shè)的個(gè)性專賣店，主要銷售簽約球星產(chǎn)品、FIBA產(chǎn)品以及“PEAK TEAM”延伸產(chǎn)品。

　　本次訂貨會(huì)是匹克在品牌國際化道路上又一次大膽的創(chuàng)新嘗試，將中國元素、籃球元素、FIBA元素、NBA元素、球星元素進(jìn)了多方位的完美融合，使產(chǎn)品在功能性和色彩上都流露出專業(yè)、時(shí)尚與個(gè)性。未來，隨著匹克品牌的國際化程度日漸成熟，匹克贊助的國際賽事也不斷增加，越來越多的國際球員開始穿著匹克的裝備征戰(zhàn)世界各大賽場(chǎng)，和國際一線運(yùn)動(dòng)品牌同臺(tái)競(jìng)技，國際化帶來的品質(zhì)提升效應(yīng)也越來越明顯。