近年來，特許經(jīng)營連鎖模式方興未艾，成為炙手可熱的商業(yè)模式。餐飲、酒店、美容、教育培訓(xùn)、服裝零售、數(shù)碼影像等連鎖加盟行業(yè)受到了一致追捧，不僅風(fēng)險(xiǎn)投資魚貫而入，一些“偽特許”也盯上了這個(gè)“靠欺詐撈油水”的生意。
近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)特許委員會(huì)副主任、惠普影像連鎖運(yùn)營方北京創(chuàng)富新世紀(jì)副總裁韓雨廷，在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，從去年開始，“偽特許”的現(xiàn)象層出不窮，尤其是一些打著明星代言帽子招商騙錢的網(wǎng)站，讓整個(gè)行業(yè)形象受損。今年4月份央視公開曝光了3家涉嫌加盟騙局的招商網(wǎng)站，創(chuàng)業(yè)者在選擇特許加盟創(chuàng)業(yè)時(shí)變得更為謹(jǐn)慎�！熬驮�5月份舉辦的特許展也受到了間接影響，不過由于‘偽特許’不敢頂風(fēng)作案，相應(yīng)地提升了這次特許展的品質(zhì)和水平。”
在識別“偽特許”項(xiàng)目上，韓向本報(bào)記者表示，創(chuàng)業(yè)者選擇加盟項(xiàng)目缺乏最基本的經(jīng)驗(yàn)和鑒別能力，其實(shí)僅有幾點(diǎn)就能戳穿“偽特許”的騙人把戲，比如該連鎖品牌的經(jīng)營歷史、是否有自己的直營店、直營店的經(jīng)營狀況如何、加盟的條款和合同是否存在瑕疵、對加盟商的服務(wù)支持等。
韓雨廷告訴記者，是否具備完善的運(yùn)營管理體系，以保證加盟店輸出產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，是特許連鎖經(jīng)營業(yè)的關(guān)鍵競爭力。對于連鎖業(yè)直營店與加盟店選擇的難題，他提出了自己的建議，“如果有足夠的資金實(shí)力，選擇直營是最穩(wěn)妥的，加盟往往能帶來規(guī)模上的快速擴(kuò)張，但難以保證品牌形象的統(tǒng)一，對加盟店的控制力也不夠。”
雖然存在“偽特許”現(xiàn)象，毋庸諱言的是，特許經(jīng)營行業(yè)正在快速發(fā)展，也能讓眾多普通創(chuàng)業(yè)者快速實(shí)現(xiàn)自己當(dāng)老板的愿望。但一夜暴富的想法并不切實(shí)際，反而會(huì)因心態(tài)問題遭受不必要的損失。往往那些存在“欺詐”嫌疑的連鎖品牌，就是抓住創(chuàng)業(yè)者急于成功的心態(tài)設(shè)套，在宣傳上頻繁使用“一夜暴富”、“輕松賺錢”、“日進(jìn)斗金”等夸張字眼設(shè)局。
韓雨廷表示，總體上看，在擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，盡管面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為服務(wù)業(yè)里最具潛力的特許模式，仍有不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)。
（來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）
