因金融危機導致的消費緊縮，以及眼下商場進入相對較長時間的銷售淡季，為了拉動人氣，部分商家學街邊小店借改裝搞特賣促銷。記者近日走訪君太百貨、中友百貨、大悅城等商場了解到，以前被各品牌專柜占據(jù)的銷售區(qū)，現(xiàn)變身大型特賣場，折扣最低至1折。
以前經(jīng)常能在街邊聽到“拆遷甩賣”、“改裝1折”的吆喝聲，但往往一“拆”就好幾年，天天都在甩賣。眼下這種促銷方式被商場學了過來，借此應對當前銷售淡季。記者了解到，雖然多數(shù)商場改裝特賣促銷不會持續(xù)好幾年那么長，但半年左右的改裝周期對商場而言已不算短了。
記者在中友百貨看到，Esprit、ONLY、杰克瓊斯等眾多品牌都參與了打折，特賣場的商品基本都是羽絨服等冬裝和過季商品，最低至1折。君太百貨也在進行全場改裝清倉甩賣，據(jù)了解，該活動時間持續(xù)一個月左右。此外，西單大悅城、莊勝崇光SOGO等商場也都有部分品牌借改裝進行清倉促銷。新世界百貨崇文店的相關負責人告訴記者，商場3月初也會開始改裝特賣，而且今年持續(xù)時間比較長，每個階段都會有。據(jù)介紹，改裝特賣將一直持續(xù)到今年9月，將近半年的時間。
據(jù)中友百貨的銷售人員介紹，改裝清倉是為了出售過季服飾，為新裝上市做準備。但記者在商場內(nèi)看到，現(xiàn)在部分品牌的新裝已經(jīng)上市，而且剛一上市就打折。“現(xiàn)在按原價賣根本沒人買，新品打個七八折還能受到點關注”，一家品牌服裝的銷售人員告訴記者。
其實，淡季期間商場借改裝進行促銷，已成為每年的必有“節(jié)目”，在中友、君太、新世界等商場每年都會上演。但當改裝結束之后商場并無太多新的調(diào)整，就連銷售區(qū)域發(fā)生變動的都不多。據(jù)一位品牌商透露，其實商場與品牌都不愿做大調(diào)整，因為有些品牌在一個銷售區(qū)域已經(jīng)被消費者所熟悉，隨便更換了只能增加消費者購物時的“負擔”。而至于品牌的調(diào)整，也不是很明顯。據(jù)新世界百貨相關負責人介紹，改裝期間會有部分品牌進入，但整體不會有大變化。
有消費者表示，持續(xù)數(shù)月的改裝特賣時間有點長。“還是希望商場在新品上多給點優(yōu)惠，過季的衣服尺碼不齊，有的衣服上面甚至都有污漬了。雖然價格比原價低不少，但商品品質(zhì)卻下降了�！贝送�，也有消費者表示，因為特賣場環(huán)境較差，長期下去會對購物失去興趣。
業(yè)內(nèi)人士認為，商場定期對布局和品牌結構進行調(diào)整是有必要的，也可以借此招攬人氣，但如果商場長期搞大型的特賣活動，就很可能失去原先定位的市場群體，商場搞特賣應該是短期性、季節(jié)性的活動。
（來源:北京商報）
