【中國(guó)鞋網(wǎng)】記者近日走訪京城各商家發(fā)現(xiàn)，盡管幾個(gè)月來不少商場(chǎng)的銷售不盡如人意，有的甚至銷售額跌得很厲害，但是作為商場(chǎng)重要品類的運(yùn)動(dòng)品牌銷售并沒有受到大環(huán)境太多的影響，依然保持喜人的態(tài)勢(shì)。有些商家因?yàn)榕e辦運(yùn)動(dòng)品牌的銷售活動(dòng)，甚至出現(xiàn)顧客蜂擁而至的局面。據(jù)了解，今年以來，運(yùn)動(dòng)品牌銷售占到很多商場(chǎng)銷售額的20%－30%，可以說，運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)成為眾多商家的銷售“主力軍”
●運(yùn)動(dòng)品牌銷售喜人
今年以來，商場(chǎng)的促銷活動(dòng)較為頻繁，記者發(fā)現(xiàn)，但凡舉行運(yùn)動(dòng)品牌促銷活動(dòng)，總是能夠匯聚眾多消費(fèi)者。
昨日，記者探訪了正在做活動(dòng)的藍(lán)島大廈。從父親節(jié)開始，藍(lán)島的西區(qū)因?yàn)橐难b，已經(jīng)拉開了名為“運(yùn)動(dòng)也瘋狂”的促銷活動(dòng)，這一活動(dòng)將持續(xù)到8月。活動(dòng)組織了大量三至六折的知名運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品，有的還低至二折。藍(lán)島有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在西區(qū)促銷的同時(shí)，東區(qū)的運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)銷售也很喜人。東區(qū)的阿迪達(dá)斯、耐克等店都是A類店，面積大貨品充裕，在京城很有影響。這位負(fù)責(zé)人稱，最近兩個(gè)區(qū)域的運(yùn)動(dòng)品牌銷售額至少可以占到20%以上。
不久前，記者在貴友大廈建國(guó)門店看到，一層的耐克專柜正在舉辦“滿減”活動(dòng)，相當(dāng)于7折優(yōu)惠。此舉吸引了很多顧客挑選商品。據(jù)貴友大廈營(yíng)銷策劃部人士介紹，其店內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售情況不錯(cuò)。她還告訴記者，貴友大廈通州店進(jìn)行了品牌調(diào)整，引入阿迪達(dá)斯、耐克、李寧等知名運(yùn)動(dòng)品牌。金源新燕莎MALL是北京西部重要的商業(yè)設(shè)施，其策劃推廣部人員向記者介紹說：“知名運(yùn)動(dòng)品牌能夠排到商場(chǎng)整體銷售的前十名，近些年都是如此，銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)定�！� 新中關(guān)購(gòu)物中心相關(guān)人員告訴記者，金融危機(jī)沒有對(duì)其賣場(chǎng)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類商品造成直接影響，銷售情況持續(xù)穩(wěn)定。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，即使在一些平日“營(yíng)業(yè)員比顧客多”的商場(chǎng)里，其運(yùn)動(dòng)品牌銷售區(qū)域依然有人在試衣服或試鞋。
多家商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，盡管從去年下半年到今年，商場(chǎng)的女裝和男裝銷售相比往年同期有不同程度的下降，但是運(yùn)動(dòng)品牌銷售總體上看穩(wěn)中有升。
●戶外商品銷售具有發(fā)展?jié)摿?BR>
在不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，知名運(yùn)動(dòng)品牌依舊能夠保持良好的銷售勢(shì)頭，證明其符合市場(chǎng)的整體走勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士說，目前，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌有法雅、勝道等多家代理商，這些代理商通過現(xiàn)金購(gòu)買商品，有較大的銷售壓力，他們必須通過頻繁的折扣將庫存消化。相比幾年前運(yùn)動(dòng)品牌很少打折的情況，現(xiàn)在多輪次、不間斷的折扣促銷，無疑對(duì)顧客極具吸引力。在今后的一段時(shí)期內(nèi)，運(yùn)動(dòng)類商品依然有較大的發(fā)展空間。
通過采訪多名業(yè)內(nèi)專家記者了解到，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，商場(chǎng)的戶外、兒童、珠寶類商品同樣具有較大發(fā)展?jié)摿Α?BR>
某資深商業(yè)專家告訴記者，隨著市場(chǎng)的日趨完善，與兒童相關(guān)的商品將會(huì)成為新的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)兒童商品的供應(yīng)商數(shù)量較少，研發(fā)力量不夠，直接導(dǎo)致其貨品更新速度緩慢。運(yùn)動(dòng)類商品之所以能夠流行，主要源于其商品更新頻率高。國(guó)內(nèi)的商家只要能夠突破兒童商品更新慢的瓶頸，就可以獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。還有專家認(rèn)為，與運(yùn)動(dòng)商品類似的戶外類商品將在近期迎來新的發(fā)展機(jī)遇。除此之外，黃金、珠寶類商品也具有較大的成長(zhǎng)潛力。
●運(yùn)動(dòng)商品熱銷
與年輕人追捧分不開
商業(yè)專家分析認(rèn)為，目前，中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)處于高速成長(zhǎng)期。在此時(shí)，年輕人群會(huì)向城市中聚集，導(dǎo)致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費(fèi)者都對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌情有獨(dú)鐘，他們成為運(yùn)動(dòng)品牌購(gòu)買的主要人群，而且對(duì)于城市的年輕人來說，他們中的很多人都是知名運(yùn)動(dòng)品牌的追捧者。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌銷售喜人的態(tài)勢(shì)也受到全民健身思想的影響，如今大家都更注重體育鍛煉保持一個(gè)好的身體，在此背景下，運(yùn)動(dòng)服裝自然成為不可缺失的生活用品的一部分。所以由此看來，運(yùn)動(dòng)品牌迎來高速增長(zhǎng)也是情理之中了。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)類商品之所以可以在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，還與其商品特性分不開。某種意義上，運(yùn)動(dòng)類商品可以說無限接近生活必需品。消費(fèi)者可以不買時(shí)裝，但生活必需品他們一定會(huì)購(gòu)買。當(dāng)接近生活必需品的商品打折促銷時(shí)，對(duì)顧客的吸引力可想而知。京城多家商場(chǎng)舉辦的體育用品“特賣匯”、“運(yùn)動(dòng)大集”都是基于此。
中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)類商品與鞋類、皮具等品類相比具有特殊性。其知名品牌只有阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、銳步、美津濃、李寧等十余個(gè)，各大商場(chǎng)的品牌也都是這幾家，因而受眾較為集中。除此之外，運(yùn)動(dòng)品牌商品更新頻率快，例如籃球鞋，每個(gè)品牌在每月都會(huì)有新產(chǎn)品進(jìn)入賣場(chǎng)。不斷推出的新款商品對(duì)追求時(shí)尚潮流的年輕顧客具有很大“殺傷力”。
京城多家商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，當(dāng)今市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)類商品與顧客的消費(fèi)心態(tài)最吻合，最能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。相比女裝等品類，運(yùn)動(dòng)類商品的受眾也最廣。
