【-鞋世界導(dǎo)刊】競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各大品牌利用自己的影響力和號(hào)召力采用了各式各樣的公關(guān)模式，爭(zhēng)相作秀，將終端推廣進(jìn)行到底。旗艦店、時(shí)尚秀、明星剪彩、設(shè)計(jì)師蒞臨開(kāi)藝術(shù)展等活動(dòng)，緊緊抓住了大眾的眼球。
方式一：明星駕臨 閃耀新店
明星大駕光臨，這恐怕是最普遍、最能吸引大眾消費(fèi)者的舉動(dòng)了。從刺激現(xiàn)場(chǎng)的尖叫分貝到增加新店的印象分，明星的終端效應(yīng)絕對(duì)功不可沒(méi)。
這點(diǎn)上，美特斯·邦威、報(bào)喜鳥(niǎo)都是值得學(xué)習(xí)的樣本。起用華語(yǔ)樂(lè)壇最炙手可熱的小天王周杰倫做代言人，美特斯·邦威對(duì)明星效應(yīng)的利用可謂所有時(shí)尚品牌中最到位的。每當(dāng)聽(tīng)到某地的美邦新店開(kāi)業(yè)周杰倫將現(xiàn)身時(shí)，都會(huì)在這個(gè)城市乃至周?chē)鞘邢破鹁蘩耍瑏?lái)捧場(chǎng)的粉絲也給新店開(kāi)張帶來(lái)巨大客流。
方式二：明星代言
明星代言誰(shuí)都不會(huì)覺(jué)得陌生，它已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)非常普遍的現(xiàn)象，亦然。終端促銷(xiāo)，品牌越來(lái)越會(huì)做“秀”，各大品牌使盡渾身解數(shù)提高曝光率，明星成為了他們的最佳載體，有助宣傳產(chǎn)品和品牌形象，擴(kuò)大影響力和號(hào)召力。
方式三：設(shè)計(jì)師蒞臨現(xiàn)場(chǎng)
在設(shè)計(jì)師地位占據(jù)重要分量的歐美市場(chǎng)，請(qǐng)一位設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)可能比名人更有效應(yīng)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，如果是Giorgio Armani、VERSACE等等頂級(jí)設(shè)計(jì)師駕到，那光芒是絕對(duì)蓋過(guò)明星的。
如果某品牌新店開(kāi)業(yè)時(shí)，能有設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場(chǎng)告訴我，“你更適合這款”，我肯定興奮到每天去店門(mén)口等著新品上市。也許設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)展示的魅力勝于導(dǎo)購(gòu)講一千遍“設(shè)計(jì)理念”吧。
方式四：有“主題”才有“故事”
明星、名師都不失為終端推廣升級(jí)的利器，而主題活動(dòng)更是近年來(lái)頻頻使出的妙招。
終端推廣，不只是開(kāi)業(yè)的那一瞬間，哪個(gè)企業(yè)不希望自己的品牌有更深遠(yuǎn)的影響，在種種摸索與探秘中，圍繞終端品牌推廣展開(kāi)的全年性“主題活動(dòng)”已經(jīng)被越來(lái)越多地應(yīng)用。選擇主題活動(dòng)作為終端推廣方式的品牌不勝枚舉，關(guān)鍵是這種主題是否真正抓住消費(fèi)者的眼球和需求。
方式五：以情感和文化打動(dòng)人心
把情感和文化嵌入品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，也能為終端積攢不少人氣。很多時(shí)候，情感營(yíng)銷(xiāo)不只是終端推廣的一種模式和手段，更重要的是，它體現(xiàn)了一個(gè)品牌的主張，也有利于拉近、維系與顧客的良好關(guān)系。
眼下，終端推廣花樣百出，精彩紛呈。但不知不知在一片歡騰過(guò)后，有多少品牌真正走進(jìn)了顧客心中。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心，來(lái)源：鞋世界導(dǎo)刊 作者：佚名)
