店鋪終端降價(jià)的N種“玩法”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-促銷(xiāo)技巧】經(jīng)銷(xiāo)商最想看到什么?當(dāng)然是服裝銷(xiāo)售火爆。俗話(huà)說(shuō)，要賺錢(qián),得走量。打折、降價(jià)這些招數(shù)雖然“好使”，但如果用不好，也許是費(fèi)力不討好的方法。

　　終端降價(jià)“玩”的是腦子

　　為什么降價(jià)最好用?產(chǎn)品一降價(jià),貨自然走得就快。但需要注意的是：?jiǎn)渭兊慕祪r(jià),的確可以迅速帶來(lái)銷(xiāo)量,但副作用也不小。有些規(guī)定的銷(xiāo)售價(jià)的品牌商會(huì)以擾亂市場(chǎng)價(jià)格之名,對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商舉起大棒,扣返利甚至取消代理權(quán)。

　　經(jīng)銷(xiāo)商靠什么賺錢(qián)?銷(xiāo)售利潤(rùn)和返利。“我犧牲自己的利潤(rùn),還拿不到返利,還讓不讓人活啦。”吉林一個(gè)做童裝的經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)。

　　跨區(qū)域降價(jià),賣(mài)到別的地方去。這招相對(duì)好一點(diǎn),但不能被品牌商查出來(lái)。如果查出來(lái),后果很?chē)?yán)重。“跨區(qū)域竄貨,抓到了可不得了。除非我賣(mài)得夠遠(yuǎn),可賣(mài)得遠(yuǎn)的話(huà),運(yùn)輸成本就上去了,我還賺什么?”這是很多經(jīng)銷(xiāo)商的心里話(huà)。

　　降價(jià)的本質(zhì)是什么?經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)的本質(zhì)就是其犧牲部分利益,以達(dá)到產(chǎn)品迅速出貨的目的。因此,只要經(jīng)銷(xiāo)商能拿出一部分利潤(rùn),達(dá)到產(chǎn)品迅速出貨的目的,這就是經(jīng)銷(xiāo)商要玩的“降價(jià)”。因此,降價(jià)的“玩法”就有以下幾種：

　　玩法1：組合式降價(jià)

　　所謂組合式降價(jià)是指對(duì)區(qū)域內(nèi)的終端采用多種商品組合的方式進(jìn)行降價(jià)。如外衣A+襯衫B+褲子C=所有服裝原價(jià)的80%。用這種方式,企業(yè)無(wú)法指責(zé)，而這種方式不僅對(duì)銷(xiāo)量的帶動(dòng)作用十分明顯,而且可以擠占終端庫(kù)存,達(dá)到打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。

　　執(zhí)行這種方案,關(guān)鍵點(diǎn)在于必須讓終端都知道這種降價(jià)促銷(xiāo)方式。比較好的辦法是制作宣傳単,在代理區(qū)域內(nèi)所有終端店鋪主推。另外,產(chǎn)品組合中,要至少有一種產(chǎn)品的銷(xiāo)量較大,有明顯的帶貨能力。這樣的工作要長(zhǎng)時(shí)間做好才會(huì)有效。

　　玩法2：逆向降價(jià)

　　逆向思維如果運(yùn)用得當(dāng)，也會(huì)閃出黑馬。上海一家經(jīng)營(yíng)帽子的店鋪，在網(wǎng)店和終端店的廣告中標(biāo)明：“本店從夏威夷進(jìn)口了100個(gè)手工編織的沙灘草帽，售價(jià)300元，最初本店以200元的優(yōu)惠價(jià)出售，只賣(mài)出40個(gè)，本錢(qián)就撈回來(lái)了，然后價(jià)格回歸到原價(jià)。”

　　正常情況下，需要半個(gè)月銷(xiāo)售的時(shí)間，此告示一推出，不到一周，店鋪就賣(mài)出20多頂，網(wǎng)店則賣(mài)出了50多頂。有些開(kāi)始觀(guān)望的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)價(jià)格真的調(diào)到原價(jià)了，但又很喜歡，只好按原價(jià)下單了。最后剩下的10頂帽子完全按原價(jià)，即每頂300元出售。這種銷(xiāo)售方法令商品的銷(xiāo)售周期縮短，利潤(rùn)增加，是一種很有挑戰(zhàn)的銷(xiāo)售模式，但此方法一定要用在有獨(dú)特魅力的商品上才“好使”。

　　玩法3：階梯式降價(jià)

　　現(xiàn)在比較流行的降價(jià)方式是將早期降價(jià)和晚期降價(jià)結(jié)合起來(lái)運(yùn)用。如，許多時(shí)尚服飾店鋪在前幾周削價(jià)一半之后，過(guò)幾周再削價(jià)百分之十，這樣下去直到商品賣(mài)完。這種方法比那種降價(jià)次數(shù)少但降價(jià)幅度大的辦法更能增加利潤(rùn)。

　　根據(jù)購(gòu)買(mǎi)心理，顧客認(rèn)為他們?cè)诮祪r(jià)結(jié)束前，而商品又未售完時(shí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)比較劃算的原因之一。

　　分銷(xiāo)商“降價(jià)”需要激勵(lì)

　　經(jīng)銷(xiāo)商除了以推廣和消費(fèi)者為中心的推銷(xiāo)的形式來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售活動(dòng)外，也需要在與分銷(xiāo)商的交易中使用營(yíng)業(yè)推廣的手段。這些手段主要是：商業(yè)折讓、批量折讓、商業(yè)折扣和費(fèi)用補(bǔ)貼。

　　商業(yè)折讓?zhuān)?/strong>如果經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者發(fā)放了代金券，為了避免糾紛，經(jīng)銷(xiāo)商要與分銷(xiāo)商就此商業(yè)折讓活動(dòng)簽署合同，以此形式保證分銷(xiāo)商百分比執(zhí)行促銷(xiāo)政策。