【中國鞋網(wǎng)-促銷技巧】雖然全國城市正飽受高溫天氣洗禮，夏裝穿著正當(dāng)時。不過記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少鞋類正對夏季貨品進(jìn)行低至3-5折的清貨處理，為秋季新品的讓路騰挪空間。與往年不同的是，一些秋季新品一上市就自降身段，展開了9折，甚至低至7折的促銷優(yōu)惠。
業(yè)內(nèi)人士坦言，此次夏季鞋品大促屬于季末大促，是鞋企清庫存回籠資金的需求。由于今年鞋類市場不太景氣，因此夏品的季末促銷幅度比較大，而一些新品一上市就促銷，足見商家的無奈和行業(yè)的不景氣。
夏鞋低至五折很常見
記者七夕節(jié)期間走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少百貨公司的女鞋區(qū)正展開大促。在廣百中怡店、天河城百貨，大部分品牌都掛有“低至五折”或“sale”的促銷標(biāo)志，也有品牌推出更低的折扣來吸引對價格敏感的消費(fèi)人群。
BELLE推出了低至5折的促銷;達(dá)芙妮全場春夏鞋款99-159元;JOY&PEACE春夏鞋款5折起;KISSCAT全場鞋款5到7.7折……吸引了不少女士前去搶購。
據(jù)悉，這次季末減價的促銷活動從上周末已經(jīng)開始，將持續(xù)到9月的中旬。主要目的是為春夏款清倉、預(yù)備上架秋冬款。而在七夕情人節(jié)前后，部分品牌也設(shè)置了特別的七夕專享優(yōu)惠。更有店鋪打出“美鞋贈女友”的標(biāo)語，目標(biāo)受眾不僅僅指向熱愛逛街購物的女士，同樣指向女士們的先生或男友們，浪漫七夕無疑是季末大促的催化劑。
物料上漲五成，新品不得不漲價
“由于整體物價有所上漲，因此新品定價還是會比去年高一點(diǎn)。”某鞋類品牌的銷售人員告訴記者。她還告訴記者，不少新上市的新品都推出了不同程度的優(yōu)惠，因此算下來，價格并未漲，甚至更低了。
記者看到，與往年鞋類新品上市不打折的情況有所不同，不少品牌都推出了7折到9折不等的折扣。JOY&PEACE秋冬新款9折優(yōu)惠;KISSCAT秋冬新款均7.7折;ST&SAT秋冬新款也有8折優(yōu)惠……
君麗的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日報記者采訪時坦言，今年的鞋類市場的出口和內(nèi)銷都很不好做�！熬C合來看，橡膠、皮、五金等物料至少漲了50%;人工成本也不斷高企，以前一個工人給開3500元/月，現(xiàn)在漲到4000元一個月有些人還不愿意干;物流成本也在不斷增加。因此秋冬新品肯定要提價。”
該負(fù)責(zé)人還表示，不少鞋企很糾結(jié)，成本上漲肯定要平攤到新品上，但是新品定價太高又可能會抑制消費(fèi)，因此新鞋一上市就打折就可以理解了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
