【中國(guó)鞋網(wǎng)-促銷技巧】是百貨業(yè)的傳統(tǒng)淡季，于商場(chǎng)而言，這大概是一年中最漫長(zhǎng)的時(shí)光。在這樣的節(jié)點(diǎn)上，電商又開始了新一輪的大促銷。我市各大商場(chǎng)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)及時(shí)應(yīng)對(duì)，與線上激烈火拼，掀起了新一輪高潮。
商場(chǎng)“年中慶”輪番上演
最近，電視、廣播、報(bào)紙頻頻出現(xiàn)商場(chǎng)打折促銷的信息。這可把市民隋女士忙壞了，每個(gè)周末都閑不著，不是去這個(gè)商場(chǎng)，就去那個(gè)商場(chǎng)。買了不少換季衣服，還給家人買了一些日用品。
近日，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，從6月中旬開始，我市各大商場(chǎng)的“年中慶”促銷活動(dòng)輪番上演。
前不久，百貨大樓“年中慶”掀起了我市商場(chǎng)“年中慶”的序幕，夏季穿品空前勁折，商場(chǎng)不僅16小時(shí)不打烊，還送出了200根金條。21日-23日，百貨大樓又推出“意猶未盡，再謝3天”的促銷活動(dòng)，黃金價(jià)格低至299元/克，而且購(gòu)物除了返券，還能參與抽獎(jiǎng)。
在百貨大樓推出第二撥促銷活動(dòng)的同時(shí)，6月21日-24日、6月27日-30日兩個(gè)周末，新瑪特購(gòu)物休閑廣場(chǎng)、新東風(fēng)購(gòu)物廣場(chǎng)、龍鳳商場(chǎng)、新潮購(gòu)物中心、大慶華聯(lián)商廈等商場(chǎng)紛紛推出“年中慶”促銷活動(dòng)。新瑪特購(gòu)物休閑廣場(chǎng)推出折后最高滿300元送180元禮券的活動(dòng)，大慶華聯(lián)商廈也推出“夏日清涼閃購(gòu)”，鞋品、女裝折扣低至1折，吸引了不少市民。
采訪時(shí)，一位商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人說：“不促銷不行了，現(xiàn)在本來就是淡季，電商還大搞活動(dòng)，搶了我們的生意�！�
與電商年中大促爭(zhēng)市場(chǎng)
快遞員楊先生最近特別忙，他告訴記者，最近派件量明顯增多，多是市民網(wǎng)購(gòu)的服裝、家居用品、化妝品、小家電等。
據(jù)了解，6月17日淘寶天貓商城啟動(dòng)了“左手2億元紅包給消費(fèi)者，右手2億元紅包補(bǔ)貼商家”的年中促銷活動(dòng)。與此同時(shí)，京東、蘇寧易購(gòu)等電商也開始了年中大促銷，其紛紛號(hào)稱力度堪比去年“雙十一”。
淘寶商城某服裝店客服告訴記者，為了配合天貓的年中大促銷，店里拿出了少有的折扣力度，加上天貓?jiān)诟鞔缶W(wǎng)站的宣傳，近期店里的銷售額比5月份高出了10%。
商場(chǎng)對(duì)付電商有新招
電商對(duì)本地商業(yè)的沖擊由來已久，記者在采訪中了解到，我市不少商場(chǎng)已經(jīng)開始尋求突破，并取得了一定成效。
一位商場(chǎng)的營(yíng)銷人員表示，電商對(duì)線下實(shí)體店的沖擊是不可忽視的，但實(shí)體店終究不會(huì)被取代。因?yàn)�，�?gòu)物、吃飯、休閑等體驗(yàn)過程是網(wǎng)購(gòu)無法帶來的。
“如今商場(chǎng)也在有針對(duì)性地招商，一些品牌的商品在網(wǎng)上幾乎找不到，盡量避免與網(wǎng)上商品的重合�！痹摴ぷ魅藛T說。
另外，大慶百貨大樓副總經(jīng)理張顏松在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)本地商場(chǎng)來說，更多的是要研究如何進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。百貨大樓目前已經(jīng)嘗試過團(tuán)購(gòu)、微營(yíng)銷的復(fù)合營(yíng)銷模式。在今年4月舉辦的30周年店慶活動(dòng)中，36小時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售額2.6億元，與去年同比翻了一番。而今年上半年的銷售額已經(jīng)突破12億元，完成去年全年銷售額近六成。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
