【中國(guó)鞋網(wǎng)-促銷技巧】離電商“雙11”大促銷還有20多天，廣州的各家大百貨已開始摩拳擦掌意圖搶占消費(fèi)市場(chǎng)。廣百、天河城、新光百貨等多家百貨公司紛紛啟動(dòng)了秋冬裝的第一波大促。記者發(fā)現(xiàn)，今年廣州百貨市場(chǎng)的秋冬大促不僅提前了，更加深了促銷力度。
當(dāng)季百貨五折仍有吸引力
昨日，記者來(lái)到廣百北京路店，在首層大堂，數(shù)臺(tái)垂直電梯外站滿人，人龍排到大門口邊上。
“秋冬裝的新款如果打五折或者七折，跟網(wǎng)上的價(jià)格也差不多，還是很有吸引力的。而且現(xiàn)在秋冬裝剛上市不久，有這么大的折扣還是想來(lái)看看�！毕M(fèi)達(dá)人朱小姐在廣百一邊挑選牛仔褲一邊告訴記者。
“吸引消費(fèi)者的還有品牌對(duì)于實(shí)體店價(jià)格的逐漸回歸�！庇匈Y深百貨業(yè)人士告訴記者，今年以來(lái)除了少女裝、運(yùn)動(dòng)休閑類服裝銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)，高端女裝、商務(wù)男裝等其他服裝類的銷售都出現(xiàn)增速放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。因此，價(jià)格擠出以往的水分已經(jīng)成為品牌商的共識(shí)。
提前打折促銷應(yīng)對(duì)電商
多家百貨在這個(gè)周末展開的秋冬服裝大促銷都紛紛提前了半個(gè)月以上，商家為何如此操作?
“要說(shuō)沒有‘雙11’的壓力是騙人的。電商對(duì)于百貨的沖擊肯定是很大的�！庇邪儇浀呢�(fù)責(zé)人坦言。在廣百北京路店，記者發(fā)現(xiàn)一些品牌商也加大了促銷力度�！拔覀儧]有做線上的銷售，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者買衣服更喜歡網(wǎng)購(gòu)，要吸引他們肯定要在價(jià)格上下工夫。如果不搶在‘雙11’下手，就怕之后在實(shí)體店的消費(fèi)力就更被分流了�！庇心掣叨朔b品牌商表示。
“今年，受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的消費(fèi)疲軟、限制‘三公消費(fèi)’等多種因素的影響，商場(chǎng)銷售放緩�！庇邪儇浝峡�?cè)绱烁袊@。
“前幾年，百貨公司如果做全場(chǎng)五折銷售額是平時(shí)的10倍～15倍，而如今，再做這樣的大促銷售額也就可以提升到平時(shí)的5倍左右�！绷硪患野儇浝峡偼嘎�。
電商瘋狂進(jìn)攻“雙11”市場(chǎng)
電商們則早早籌備“雙11”的瘋狂攻勢(shì)，希望繼續(xù)做大自己份額。繼2012年創(chuàng)造了單日191億元的交易額后，天貓商城向羊城晚報(bào)記者透露，今年參與全場(chǎng)5折的天貓商家翻倍，同時(shí)還有包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌的線下3萬(wàn)門店將同時(shí)參與，這些店鋪將覆蓋全國(guó)300多城市1000多個(gè)縣，這幾乎是全國(guó)市縣總數(shù)量的一半。而銀泰商業(yè)集團(tuán)旗下北京、杭州、武漢、西安、寧波、溫州等全國(guó)十多個(gè)城市35個(gè)銀泰商場(chǎng)也將全線參與天貓活動(dòng)。
而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示，當(dāng)當(dāng)?shù)牡陸c遇上“雙11”，就應(yīng)該是“5折+折上折”。京東商城則在物流上大做文章，宣布在10月26日～11月30日簽收的訂單，商家的配送費(fèi)由京東承擔(dān)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
