【中國(guó)鞋網(wǎng)-促銷技巧】191億成交額，7200萬(wàn)的包裹量，這是去年雙十一創(chuàng)造的奇跡。昨天，天貓宣布2013年1111購(gòu)物狂歡節(jié)啟動(dòng)。由于收購(gòu)了新浪微博和高德地圖，今年天貓1111也有新玩法，不但打破線上線下商業(yè)界線，同時(shí)還將推出社交互動(dòng)、千人千面、周期購(gòu)等代表未來(lái)商業(yè)方向的全新模式。
新玩法
2億現(xiàn)金紅包無(wú)任何使用限制
今年，天貓為消費(fèi)者準(zhǔn)備了2億元無(wú)任何使用限制的現(xiàn)金紅包。跟往年不同的是，今年天貓將采用社交化的方式派送：消費(fèi)者搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包的同時(shí)，自己的紅包也有機(jī)會(huì)獲得翻倍。紅包分享在PC端和手機(jī)端都可以進(jìn)行。
天貓副總裁王煜磊表示，為此，天貓與新浪微博用戶體系已經(jīng)全面打通，消費(fèi)者在新浪微博上的好友關(guān)系，將成為紅包流動(dòng)的基礎(chǔ)。另外一方面，手機(jī)端的紅包玩法將把現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系中身邊的人都能關(guān)聯(lián)起來(lái)。
今年雙十一還將打破線上線下商業(yè)界線，大量傳統(tǒng)品牌將自己實(shí)體門店、商場(chǎng)等傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)都整合，實(shí)現(xiàn)線上線下打通，整合覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市1000多個(gè)縣的3萬(wàn)家線下門店。此外，將通過(guò)天貓無(wú)線客戶端及高德地圖將品牌商線下店鋪與線上天貓旗艦店打通。
每年1111購(gòu)物狂歡節(jié)都只有一個(gè)主會(huì)場(chǎng)。今年，天貓將基于大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，讓每位消費(fèi)者都有一個(gè)自己專屬的會(huì)場(chǎng)，也就是極具個(gè)性化的“千人千面”。個(gè)性化會(huì)場(chǎng)的內(nèi)容主要基于用戶在活動(dòng)預(yù)熱期間關(guān)注、瀏覽、加購(gòu)物車、收藏等行為的數(shù)據(jù)整合分析;此外，消費(fèi)者搶到的紅包、領(lǐng)到的優(yōu)惠券等所有相關(guān)信息也將集合在一起，最終形成消費(fèi)者個(gè)人專屬的會(huì)場(chǎng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
