【中國(guó)鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營(yíng)銷】如果企業(yè)還在走傳統(tǒng)路線，不注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，那么企業(yè)將面臨窘境。并不是說不參與互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)就無(wú)法生存，正如汪峰通過，從臺(tái)上走到臺(tái)下，讓更多的人對(duì)他的性格有了深入了解，歡他的歌聲更加喜歡一樣，企業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要目的就是增加互動(dòng)，讓更多的人了解你并喜歡你。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者更加精明，通過網(wǎng)絡(luò)拉近商家和消費(fèi)者的關(guān)系是必然的趨勢(shì)，目前擺在面前有兩個(gè)比較好的平臺(tái)，一個(gè)是新浪企業(yè)微博，另一個(gè)是微信公眾平臺(tái)，哪個(gè)更適合自己，哪個(gè)更有優(yōu)勢(shì)?本文將從以下幾個(gè)方面淺析。
一、賬號(hào)認(rèn)證程序
微博企業(yè)平臺(tái)認(rèn)證是免費(fèi)的，只要遞交相關(guān)資料等待5個(gè)工作日即可。
微信公眾平臺(tái)賬號(hào)申請(qǐng)不需要費(fèi)用，但是認(rèn)證卻需要費(fèi)用，至少目前是這樣，未認(rèn)證和認(rèn)證用戶功能是不一樣的，認(rèn)證用戶可以得到更多的開放接口。
微博認(rèn)證相對(duì)簡(jiǎn)單，微信認(rèn)證需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，經(jīng)過兩道認(rèn)證關(guān)口，合計(jì)22個(gè)工作日內(nèi)認(rèn)證完畢，微信的收費(fèi)認(rèn)證方式也杜絕了認(rèn)證賬號(hào)的泛濫。
二、平臺(tái)打造難易度
微博企業(yè)平臺(tái)的打造比較方便，不管是否懂網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，只要根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)置即可，如果需要有企業(yè)風(fēng)格，只要讓設(shè)計(jì)員設(shè)計(jì)出相關(guān)要求的圖片即可。
微信公眾平臺(tái)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較高，如果需要二次開發(fā)需要專業(yè)技術(shù)人員。
平臺(tái)打造難易度上微信比微博更需要專業(yè)的知識(shí)。
三、粉絲打造難易度
粉絲有兩種，一種是真實(shí)粉絲，另一種是僵尸粉。
不管是微博還是微信打造真實(shí)粉絲都需要耗費(fèi)很大的力氣，需要精心的策劃，而且需要很長(zhǎng)的時(shí)間，尤其是微信。僵尸粉在微博泛濫，打造微博僵尸粉非常容易，可以在一夜之間讓自己的微博增加上百萬(wàn)粉絲，微信也有僵尸粉，但是僵尸粉的打造成本比較高，所以僵尸粉目前無(wú)法泛濫，至少目前微信僵尸粉無(wú)法量販?zhǔn)缴a(chǎn)。
真實(shí)粉絲打造二者皆難，微信更難，微博打造僵尸粉絲相對(duì)較容易。
四、粉絲價(jià)值度
對(duì)企業(yè)來說都是認(rèn)證企業(yè)，但對(duì)用戶來說卻截然不同。微博有大量的僵尸用戶，微信需要用QQ號(hào)或手機(jī)號(hào)接入，而且在手機(jī)端，這就在很大程度上限制了僵尸賬號(hào)泛濫，相比而言，微信公眾平臺(tái)粉絲的價(jià)值更高，微博企業(yè)平臺(tái)的粉絲價(jià)值大打折扣。
在新浪微博千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)僵尸賬號(hào)有很多，甚至這些賬號(hào)都加了藍(lán)V和黃V，非業(yè)內(nèi)人士根本無(wú)法區(qū)分。這些賬號(hào)是專門用來幫人轉(zhuǎn)發(fā)賺錢的，其效果幾乎等于0，也就是花了幾百上千元得不到任何效果。微信公眾平臺(tái)則不然，如果你的營(yíng)銷平臺(tái)上有1000個(gè)粉絲，恭喜你，這1000個(gè)粉絲基本都是活人，想找個(gè)僵尸粉都難。
所以微信粉絲價(jià)值度上微信遠(yuǎn)勝于微博。
五、信息開放度
微博企業(yè)平臺(tái)信息為全裸形式，任何人都可以看到，只要你想看。微信公眾平臺(tái)則不然，如果想要看到必須先關(guān)注，否則你只能瀏覽幾條。
微博信息開放度上微博遠(yuǎn)勝于微信。
六、信息價(jià)值度
正因?yàn)槲⒉┯写罅康慕┦�，所以微博價(jià)值也大打折扣，一條企業(yè)信息發(fā)布后，能傳到到用戶耳中的概率很小，最多算是個(gè)公布的官方信息而已，如果沒有足夠的真實(shí)粉絲想要傳達(dá)企業(yè)價(jià)值和理念是枉然的，但不能否認(rèn)微博的價(jià)值。
如果微信公眾平臺(tái)有足夠的粉絲，那么可以及時(shí)傳達(dá)很多有價(jià)值的信息，企業(yè)價(jià)值、理念、產(chǎn)品等，信息價(jià)值遠(yuǎn)高于微博。
信息價(jià)值度上微信遠(yuǎn)勝于微博，但目前整體看微信公眾平臺(tái)上足夠的用戶，價(jià)值度微博遠(yuǎn)勝于微信。
七、傳播精準(zhǔn)度
關(guān)注某個(gè)企業(yè)微博的人可能是因?yàn)槟硞�(gè)語(yǔ)言、某個(gè)活動(dòng)等，其對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度比較低，一個(gè)人關(guān)注的人也很多，且微博不是時(shí)時(shí)登陸，企業(yè)信息發(fā)布后很難及時(shí)到達(dá)用戶眼中。
關(guān)注微信公眾平臺(tái)從步驟上看不會(huì)像微博那么容易，點(diǎn)一下鼠標(biāo)就搞定，微信需要關(guān)鍵詞、名字或二維碼才能精確找到這個(gè)企業(yè)，如果沒有足夠的興趣不會(huì)這么費(fèi)勁的去關(guān)注并成為粉絲。使用微信的人一般都是機(jī)不離手，只要有了更新信息就會(huì)提示，用戶幾乎會(huì)在第一時(shí)間得到企業(yè)發(fā)出的信息。
傳播精準(zhǔn)度上微信遠(yuǎn)勝于微博。
八、信息發(fā)布數(shù)量
微博發(fā)布信息數(shù)量不限，微信公眾訂閱號(hào)24小時(shí)內(nèi)只能發(fā)一條，公眾服務(wù)號(hào)1個(gè)月只能發(fā)一條，相比微博少的可憐。
綜上，微博和微信各有優(yōu)劣，兩者定位本身不同，不同的企業(yè)適合用不同的平臺(tái)做營(yíng)銷，僵尸粉允許存在，但要合理利用，企業(yè)如何做微博營(yíng)銷，如何做微信營(yíng)銷呢?做到什么程度呢?但有一點(diǎn)值得注意，切勿盲目跟風(fēng)，根據(jù)自己的情況打造合適的平臺(tái)，尤其是微信平臺(tái)的打造需要更多的時(shí)間，在下面兩篇文章中將會(huì)詳細(xì)講述“企業(yè)如何打造微博平臺(tái)”、“企業(yè)如何打造微信公眾平臺(tái)”。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
