【中國鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營銷】在成本上升、競(jìng)爭(zhēng)激烈、電商沖擊的重重壓力下，我國的傳統(tǒng)零售業(yè)陷入低迷彷徨的困境。恰在此時(shí)，電商所興起的“雙十一”、“雙十二”的購物狂歡為傳統(tǒng)行業(yè)送來商機(jī)和暖意。記者采訪了解到，在電商突擊下節(jié)節(jié)敗退的傳統(tǒng)零售業(yè)正借“以彼之道、還施彼身”的戰(zhàn)術(shù)向電商發(fā)起一場(chǎng)反擊戰(zhàn)。
近年來，連鎖商業(yè)、零售業(yè)進(jìn)入艱難時(shí)期，在成本上升、競(jìng)爭(zhēng)激烈、電商沖擊的影響下，國內(nèi)整體零售業(yè)處于業(yè)績(jī)下滑、利潤驟減的狀態(tài)。具體而言，零售業(yè)行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)“四高一低”現(xiàn)象，即稅費(fèi)、原材料價(jià)格、人員工資和房租高，凈利潤低。
在此背景下，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛“觸電”，開設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)或攜手電商。
早在2011年，王府井(600859,股吧)百貨就宣布斥資億元進(jìn)軍電商渠道，并在2012年底將電商業(yè)務(wù)上線。隨后，徐家匯(002561,股吧)商圈旗下獨(dú)立B2C網(wǎng)站徐家匯商城正式上線運(yùn)營，商城定位為時(shí)尚綜合類高端百貨網(wǎng)絡(luò)商城。今年以來，海寧皮城(002344,股吧)、天虹商場(chǎng)(002419,股吧)、新華都(002264,股吧)等公司也均大舉進(jìn)軍線上渠道。記者采訪獲悉，在“雙十一”、“雙十二”期間，各百貨商城“雙管齊下”，不僅在線上與淘寶天貓等知名電商展開“廝殺”，更借助實(shí)體店優(yōu)勢(shì)大搞促銷活動(dòng)，對(duì)公司整體的銷售業(yè)績(jī)作出了貢獻(xiàn)。
主營家紡的富安娜(002327,股吧)也較早就開始涉足電商渠道，有統(tǒng)計(jì)顯示，富安娜早已實(shí)現(xiàn)線上銷售盈利，并實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。目前，富安娜線上產(chǎn)品占銷售總額的比例達(dá)到8%-10%。公司表示，今年上半年，電商收入增長最快，收入達(dá)9000多萬元。公司會(huì)加大電商的營銷力度。
在食品、百貨、醫(yī)藥、紡織服裝等傳統(tǒng)行業(yè)涉足電商市場(chǎng)后，近日，海爾28億港元與阿里的聯(lián)姻，再次加速了傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)渠道的整合趨勢(shì)。
上海商學(xué)院教授吳建國表示，傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型必須與新技術(shù)相結(jié)合。新技術(shù)和傳統(tǒng)零售業(yè)一旦完美結(jié)合，可以使傳統(tǒng)實(shí)體店變得和電商一樣“瀟灑”。同時(shí)還可以做到從消費(fèi)者信息收集到準(zhǔn)確的個(gè)性化營銷和廣告，如3D試衣間的推廣，就可以讓顧客在實(shí)體店內(nèi)的購物體驗(yàn)變得更輕松、更有趣，也增強(qiáng)了消費(fèi)者和零售商的互動(dòng)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
