【中國鞋網(wǎng)-超級導(dǎo)購】同質(zhì)理論及其相關(guān)概念推測，一名男銷售員服務(wù)男性客戶效果更好，而女銷售員服務(wù)女性客戶效果更好。但是，也有相關(guān)理論表明，在和特定領(lǐng)域的女性客戶打交道時，男性銷售員比女性銷售員更有效。此項調(diào)研針對香港消費者進(jìn)行調(diào)查，以便了解在化妝品銷售中的真實情況。
為此，此項調(diào)研進(jìn)行了兩個實驗。在第一個實驗中，調(diào)查人員詢問女性客戶對男性和女性化妝品銷售員有何看法。而第二個實驗是一個現(xiàn)象研究，研究女性客戶在遇到男性銷售員時的反應(yīng)。
調(diào)查結(jié)果表明，和女性銷售員相比，男性銷售員往往更強烈地誘導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品。而銷售員的誠信度(具體指可信度和吸引力)，會對銷售員性別之于消費者購買意向的影響起到調(diào)和作用。而隨后進(jìn)行的女性客戶遇到男性銷售員的情境實驗，也證實了調(diào)查結(jié)果。
因此，為了引起消費者的積極回應(yīng)，零售商必須考慮銷售員的性別和對銷售員進(jìn)行培訓(xùn)。在特定的情境下(譬如針對提升女性吸引力的產(chǎn)品銷售)，應(yīng)優(yōu)先雇用男性銷售員而非女性銷售員，而且這些男性銷售員必須有較高的誠信度，才能促進(jìn)銷售。然而，在化妝品行業(yè)，男性銷售員往往不如女性銷售員專業(yè)，因此必須對男性銷售員進(jìn)行培訓(xùn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
