【中國鞋網(wǎng)-創(chuàng)新營銷】 移動(dòng)數(shù)字營銷正處于一個(gè)變革和創(chuàng)新的時(shí)代，其營銷的模式也在不斷的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷未來的發(fā)展究竟是會(huì)器滿則覆還是百花齊放，取決于移動(dòng)廣告業(yè)者們能否牢牢的把握住這個(gè)時(shí)代的脈搏。未來一批做大做強(qiáng)創(chuàng)造數(shù)字營銷乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)歷史的，或從目前這幾十家移動(dòng)廣告公司而出。
近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與商業(yè)模式的飛速發(fā)展，移動(dòng)營銷領(lǐng)域面臨著種種創(chuàng)新與變革，以移動(dòng)廣告為核心或作為移動(dòng)營銷的重要組成部分，其在經(jīng)歷了Push和Pull時(shí)代之后，正在進(jìn)入雙向交互時(shí)代，這對(duì)于廣告主、移動(dòng)媒體及代理公司而言，同樣更是意味著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
移動(dòng)廣告是指基于無線通信技術(shù)，以移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)、PSP、平板電腦等為載體訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示圖片、文字、視頻或應(yīng)用下載的廣告形式。因其具有精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動(dòng)性、擴(kuò)散性、整合性和可測(cè)性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的這個(gè)大環(huán)境下越來越受到重視。其廣告展示的形式隨著技術(shù)的發(fā)展也是多種多樣。其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、鏈接、重力感應(yīng)廣告等。按其收費(fèi)方式，可分為CPM(按每千次展示計(jì)算)、CPV(按觀看計(jì)價(jià))、CPC(按點(diǎn)擊計(jì)價(jià))、CPI(按實(shí)際安裝計(jì)價(jià))和CPA(按行為計(jì)價(jià))等。
移動(dòng)廣告的三個(gè)發(fā)展階段
移動(dòng)廣告的發(fā)展可追溯至第一臺(tái)便攜式手機(jī)的誕生，并隨著移動(dòng)終端的更新迭代和廣告技術(shù)的發(fā)展革新，移動(dòng)廣告經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。1992至2002年間，移動(dòng)廣告處在Push時(shí)代，用戶被動(dòng)地接收各種廣告信息。這樣不僅廣告主推廣成本較高，且用戶體驗(yàn)不佳;
2003年至今，移動(dòng)廣告處于Pull時(shí)代，用戶可根據(jù)興趣喜好主動(dòng)訂閱廣告資訊，不僅尊重了用戶體驗(yàn)，且推廣成本較低，可是，顯而易見其推廣的力度和覆蓋程度會(huì)降低很多。究竟什么樣的移動(dòng)廣告才能在兼顧用戶體驗(yàn)的同時(shí)精準(zhǔn)而有效地推送呢?
而隨著移動(dòng)端的普及與移動(dòng)網(wǎng)民的激增，移動(dòng)廣告的雙向交互閉環(huán)時(shí)代即將來臨，在用戶許可的情況下對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的基本屬性、社會(huì)屬性、消費(fèi)屬性進(jìn)行識(shí)別，打通線上、線下的“認(rèn)知→興趣→搜索→決策→購買→分享”的消費(fèi)行為閉環(huán)，精準(zhǔn)找到潛在用戶，實(shí)現(xiàn)定向、精準(zhǔn)的推送，提升用戶體驗(yàn)。
單向到互動(dòng)，觀望到重視，蜂擁到精簡(jiǎn)
現(xiàn)在，移動(dòng)廣告行業(yè)雖已漸漸走向雙向交互閉環(huán)的時(shí)代，但其中Push和Pull的移動(dòng)廣告推送方式還繼續(xù)混跡在這個(gè)市場(chǎng)。對(duì)用戶來說，被動(dòng)地接受廣告是一件很糟糕的事情。正在玩游戲的時(shí)候，突然跳出插屏廣告或Banner廣告，不小心點(diǎn)到還會(huì)跳出游戲被帶到其他網(wǎng)頁或者應(yīng)用商店中，甚至?xí)苯娱_始下載軟件，這種強(qiáng)行“被廣告”的感覺可想而知。但如果廣告能根據(jù)用戶的興趣，在合適的時(shí)候出現(xiàn)，同時(shí)廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意也很優(yōu)秀的話，用戶體驗(yàn)想不提升都很難。現(xiàn)今的移動(dòng)廣告市場(chǎng)更需要后者那種更為“懂人”的廣告。
雖然現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處在急速發(fā)展之中，各種移動(dòng)端漸漸成為了人們生活中不可分割的一部分。但是還是有很多線下和老牌企業(yè)對(duì)移動(dòng)廣告持一種觀望的態(tài)度。因?yàn)樵谒麄兛磥�，消費(fèi)者好像花更多的時(shí)間在看電視和上網(wǎng)沖浪上，掏大價(jià)錢插播廣告輪番轟炸成了這些企業(yè)的定心丸。顯然，這種營銷方式雖然經(jīng)典，但其市場(chǎng)份額在這個(gè)移動(dòng)端逐漸變?yōu)槿藗儾豢纱娴囊徊糠值臅r(shí)代，注定會(huì)慢慢縮水。
再看移動(dòng)數(shù)字營銷這個(gè)行業(yè)。幾年來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一批又一批的移動(dòng)廣告公司大量涌現(xiàn)，有些已成為風(fēng)投熱點(diǎn)，但其中也避免不了魚龍混雜，在經(jīng)過一番番的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌之后，有些企業(yè)漸漸邊緣化甚至退出了市場(chǎng)。而眼觀那些還活躍在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的企業(yè)，無不是積極在技術(shù)和創(chuàng)意上力求快速更新。
把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的脈搏
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動(dòng)端流量的迅猛增長(zhǎng)是移動(dòng)廣告市場(chǎng)騰飛的核心驅(qū)動(dòng)力。只要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還在發(fā)展，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)就不會(huì)消亡。顯然，未來很長(zhǎng)時(shí)間移互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然會(huì)越來越大行其道。
今后，移動(dòng)廣告的受眾會(huì)隨著移動(dòng)端的大規(guī)模普及而越來越多、越來越多樣化，從小孩用手機(jī)玩游戲到老人用平板電腦下棋，從農(nóng)民利用app管理農(nóng)田到科技工作者利用平板電腦做技術(shù)開發(fā)，移動(dòng)廣告的受眾年齡層和文化水平會(huì)越來越寬泛，如何能根據(jù)用戶的需求精準(zhǔn)地推送廣告成了急需解決的一個(gè)問題。在經(jīng)過用戶的允許后獲得用戶的行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、地理位置等，經(jīng)過對(duì)這些信息進(jìn)行分析整合，得出最佳最合適的推送方案。這就需要企業(yè)集合并研發(fā)更多的技術(shù)手段。
毋容置疑，未來移動(dòng)端廣告也會(huì)逐漸喚起廣告主的重視。畢竟隨著生活節(jié)奏的加快，人們坐在電視和電腦前休閑的時(shí)間逐漸變少，再者4G網(wǎng)絡(luò)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也帶來一場(chǎng)空前的變革，以后人們會(huì)越來越依賴移動(dòng)端設(shè)備。不僅僅是基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，線下和傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)逐漸意識(shí)到移動(dòng)廣告相較于傳統(tǒng)營銷方式其市場(chǎng)占有率只會(huì)提升不會(huì)下降。廣告主們只能選擇跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的的大隊(duì)伍，及時(shí)調(diào)整和改變營銷方式，才能不被洶涌而來的移動(dòng)數(shù)字營銷大流淹沒。
移動(dòng)廣告的因其廣大的發(fā)展前景和日漸巨大的影響力，變得像“唐僧肉”一樣人人都想咬一口。這不，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛參與進(jìn)來，百度推出百度移動(dòng)網(wǎng)盟推廣，阿里巴巴戰(zhàn)略投資并控股易傳媒，騰訊聚贏和廣點(diǎn)通合并�；蛴辛税ㄟ@些巨頭在內(nèi)的參與和推動(dòng)，有了更大量資金和技術(shù)的支持，移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展速度將提升，其市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)，未來移動(dòng)廣告的形式和風(fēng)格也會(huì)越來越豐富。最經(jīng)典的Banner廣告可能會(huì)受創(chuàng)意限制，插屏、全屏和視頻廣告、墻類廣告將大幅增長(zhǎng)并會(huì)有一定變化與創(chuàng)新，而時(shí)下較熱的社交媒體也必將成為未來移動(dòng)廣告的長(zhǎng)期立足之地。
未來移動(dòng)營銷手段會(huì)越來越多，如線上線下閉環(huán)互動(dòng)營銷傳播，通過利用LBS，通過融合各種媒體以及全方位營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，增強(qiáng)移動(dòng)廣告互動(dòng)性和社交性，從而加大用戶參與感以提高移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率。
結(jié)語
移動(dòng)數(shù)字營銷正處于一個(gè)變革和創(chuàng)新的時(shí)代，其營銷的模式也在不斷的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷未來的發(fā)展究竟是會(huì)器滿則覆還是百花齊放，取決于移動(dòng)廣告業(yè)者們能否牢牢的把握住這個(gè)時(shí)代的脈搏。未來一批做大做強(qiáng)創(chuàng)造數(shù)字營銷乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)歷史的，或從目前這幾十家移動(dòng)廣告公司而出。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
