【中國(guó)鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】每次瀏覽網(wǎng)頁(yè)看到小廣告是不是有種咬牙切齒的感覺，是不是分分鐘想屏蔽所有廣告?廣告離被干掉只有3步之遙啦!有何影響，又應(yīng)該怎么破?
廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，是用戶免費(fèi)享用內(nèi)容背后的買單者。但是用戶越來(lái)越不能忍受廣告對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的干擾，如果讓這種趨勢(shì)發(fā)展下去，這種模式將會(huì)受到威脅。是時(shí)候該認(rèn)真思考這個(gè)問題了。以下是DarrenHerman的思考。
我們距離刪除web占統(tǒng)治地位的貨幣化工具—廣告可能僅有1分鐘之遙。果真如此的話，美國(guó)超過(guò)5000億美元的廣告費(fèi)將化為灰燼。而這會(huì)對(duì)你我以及世界上的每一個(gè)上網(wǎng)的人都將產(chǎn)生影響。
個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在給人的感覺是廣告與用戶的關(guān)系空前緊張。互聯(lián)網(wǎng)用戶有無(wú)數(shù)方便使用的工具去屏蔽廣告，用戶反廣告插件的安裝率非常高，有業(yè)界人士指出，廣告攔截正在以每年增加43%的速度在發(fā)展。
那么現(xiàn)在還有哪些內(nèi)容介質(zhì)用戶可以跳過(guò)廣告的呢?電視。
我曾就看電視時(shí)有多少人會(huì)跳過(guò)廣告做過(guò)調(diào)查。有些調(diào)查指出，《廣告狂人》的觀看者73%會(huì)跳過(guò)廣告，而看《行尸走肉》的有66%會(huì)跳過(guò)廣告。這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自TiVo2014年在美國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)研究。由于TiVo用戶有可能會(huì)先錄后看，所以其結(jié)果未必能代表更廣大受眾。但哪怕這個(gè)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率只有50%，我們也可以確定用戶正在跳過(guò)廣告
(問問你自己，插播廣告的時(shí)候你是乖乖地等著節(jié)目繼續(xù)還是換臺(tái)?)
(插播：
廣告是Google的主要收入來(lái)源。但搜索巨頭已經(jīng)開始未雨綢繆。去年Google在小范圍內(nèi)對(duì)Google+移動(dòng)網(wǎng)站插播Google+app安裝廣告的效果進(jìn)行了研究。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)在移動(dòng)端瀏覽Google+網(wǎng)站時(shí)遭遇整頁(yè)式的插播廣告非常不耐煩。有69%的人不僅沒下載app，而且由于瀏覽受到干擾連網(wǎng)站都不看了。點(diǎn)擊下載按鈕的只有9%，但是這些人當(dāng)中有的實(shí)際上本來(lái)就安裝了Google+app的，有的則是因?yàn)閺V告中的下載按鈕做得實(shí)在太大而誤點(diǎn)中了。
基于此，Google決定永久停止插播廣告以免對(duì)用戶體驗(yàn)造成干擾。但是這也意味著Google賴以生存的廣告模式受到阻擊，搜索巨頭必須考慮突破之道。)
有何影響?
把美國(guó)的數(shù)字廣告與電視廣告進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字廣告預(yù)算目前要少49%。了解電視廣告銷售方式的人知道，他們會(huì)把跳過(guò)廣告不看的因素考慮進(jìn)銷售價(jià)格里面。廣告的買賣是基于廣告受眾而不是節(jié)目受眾的水平。這種測(cè)算考慮到了直播收視率以及首播之后多至3天的收視率(盡管有些廣告交易放寬到播放7天后)。
數(shù)字媒體購(gòu)買廣告有很多方式。而數(shù)字媒體購(gòu)買模式(CPM、CPE、CPC、CPA等)因?yàn)閺V告攔截而受到了印象損失。
由于眾多工具的存在，我們距離沒有或很少?gòu)V告僅有一分鐘之遙。如果這種情況發(fā)生，我們需要為大大小小的內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)行商找出可持續(xù)的模式。
如何應(yīng)對(duì)?
是否要在技術(shù)上反攔截廣告攔截者?
是否要自上而下通過(guò)立法手段屏蔽廣告攔截者?
是否要整個(gè)行業(yè)串通好不做這件事?
是否要推動(dòng)品牌和廣告公司制作“更好”的廣告?
是否要推動(dòng)發(fā)行商和廣告技術(shù)制作出干擾少一點(diǎn)的廣告?
是否要徹底拋棄廣告模式另覓貨幣化模式?
是否要在2016年從每份廣告預(yù)算中抽出0.5個(gè)百分點(diǎn)進(jìn)行一次公益廣告宣傳，來(lái)教育用戶他們消費(fèi)的內(nèi)容是怎么出來(lái)的?
這些問題目前還沒有答案。唯一可以確定的是，web經(jīng)濟(jì)正在受到威脅，至少短期如此。也許未來(lái)它會(huì)再平衡自己，但是現(xiàn)在我們就得重視了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
