【中國(guó)鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營(yíng)】除了性?xún)r(jià)比高的鞋子外，鞋店如何取悅顧客，在不經(jīng)意間提升顧客的購(gòu)物欲?
(小編親身體驗(yàn))在一家鞋店買(mǎi)鞋，很多時(shí)候比商品更注重的是待在這家鞋店時(shí)的感覺(jué)，即購(gòu)物氛圍。
而鞋店氛圍營(yíng)造，最容易被忽略的就是燈光。如果燈光設(shè)計(jì)失敗，一個(gè)精品店會(huì)看上去很廉價(jià)，好看的裝潢也會(huì)失去應(yīng)有的光澤和質(zhì)感。好的店鋪燈光設(shè)計(jì)不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”，而在于燃起顧客內(nèi)心需求的小火把。
一、燈光有多重要?
在店鋪經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。
當(dāng)設(shè)計(jì)師將空間、材料和照明等元素組合在一起時(shí)，一旦任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，這家店鋪可能就是失敗的。
設(shè)計(jì)師或許會(huì)在意光色冷暖、打光角度和陰影效果這些專(zhuān)業(yè)方法，但消費(fèi)者卻只能獲得直觀的感性認(rèn)識(shí)：這個(gè)店鋪是不是高端，那些商品是不是看起來(lái)誘人，我愿意在這個(gè)店鋪環(huán)境里停留多久。
燈光之前的主要作用就是照明，但技術(shù)的發(fā)展讓它有了越來(lái)越多的附加價(jià)值，在品牌形象和銷(xiāo)售上都有輔助作用。
二、知名品牌如何“玩燈光”
1.快時(shí)尚，通過(guò)燈光傳遞品牌基調(diào)
優(yōu)衣庫(kù)
采用倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式，整潔亮堂的購(gòu)物環(huán)境，沒(méi)有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一、規(guī)規(guī)矩矩。在這里設(shè)計(jì)消失了，你看到的只有衣服。
ZARA
消費(fèi)者年齡多在25歲以上，且以白領(lǐng)居多。門(mén)店裝飾整體大氣時(shí)尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調(diào)的應(yīng)用，無(wú)不凸顯購(gòu)物環(huán)境的時(shí)尚典雅。注重重點(diǎn)照明，以強(qiáng)化環(huán)境的神秘性與貨品的層次感。
H&M
櫥窗照明也是比較明亮的，但沒(méi)有像ZARA那么高光，櫥窗內(nèi)的燈光打在模特的局部。在燈光的照射下，暗色調(diào)的服裝顯得更加沉穩(wěn)、經(jīng)典;淺色調(diào)的服裝則顯得更優(yōu)雅柔和。
2.咖啡館，燈光下的第三空間
星巴克門(mén)店多使用點(diǎn)光，星星點(diǎn)點(diǎn)的射燈位置很有講究。每盞燈之間的距離都是經(jīng)過(guò)測(cè)算的，所以會(huì)有陰影區(qū)和明亮區(qū)，且這種射燈可以360度旋轉(zhuǎn)調(diào)整方向。
你可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論你坐在哪一個(gè)方向，燈光都不會(huì)直射在你的臉上、晃眼。燈光大多會(huì)在它們需要強(qiáng)調(diào)的軟裝上進(jìn)行聚焦，譬如墻體上的手繪、藝術(shù)畫(huà)等。
星巴克的顏色并不多，除了最顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主，一來(lái)凸顯高檔的商務(wù)范，二來(lái)通過(guò)燈光營(yíng)造溫馨放松的洽談環(huán)境，從而打造第三空間。
星巴克不同店面的燈光和采光途徑也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人造采光。
三、燈光的色溫使用技巧
在常規(guī)意義上，光的色溫一般劃分為暖色、中間色、冷色三種。
暖色光
紅色的成分比較多，能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺(jué)，主要用于咖啡廳、鞋店休息區(qū)等放松休閑娛樂(lè)地方。
中間色
光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳?shù)母杏X(jué)，主要用于商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等場(chǎng)所。
冷色光
接近于自然光、有明亮的感覺(jué)，讓人能夠精神集中、干凈。使用于貨架、櫥窗。
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