“特步”品牌已廣為消費(fèi)者所熟知，而”三興集團(tuán)“對(duì)不少人來(lái)說(shuō)可能還是個(gè)陌生的字眼。記者日前走訪了泉州三興體育用品有限公司。
以質(zhì)取勝 海外聞名
其寮，“三興”早在1987年就誕生了。那時(shí)，年輕的丁水波和他的兩個(gè)兄弟湊了1500元，一起創(chuàng)辦了作坊式的三興制鞋廠。從此邁上了一條”以市場(chǎng)為基礎(chǔ)、以品質(zhì)為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為基石、以人才為推動(dòng)力、以推廣為催化劑“的品牌之路。如今，它已發(fā)展成為占地規(guī)模達(dá)88畝、建筑總面積4萬(wàn)平方米、年產(chǎn)值5億多元、員工達(dá)4000人的集團(tuán)公司。
“品牌的核心是產(chǎn)品質(zhì)量�！痹诮邮苡浾卟稍L時(shí)，公司董事長(zhǎng)丁朝一針見血地指出，優(yōu)異的質(zhì)量是”特步“的靈魂。
據(jù)介紹，“三興”從建廠之初至今，始終把質(zhì)量工作貫穿到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，建立和完善了企業(yè)質(zhì)量保證體系，并將其制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、電腦化、表單化。多年來(lái)該公司已形成都了一套具有自身特色的品質(zhì)監(jiān)控機(jī)制，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)到生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)，都做到高起點(diǎn)、嚴(yán)要求，精益求精，使產(chǎn)品質(zhì)量始終處于受控狀態(tài)，從而確保產(chǎn)品質(zhì)量。1998年該公司通過(guò)了ISO9002南量管理體系認(rèn)證，2003年又順利通過(guò)ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證。
由于質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，三興的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從歐注重以南美、中東、美國(guó)等地，每年有600萬(wàn)雙三興運(yùn)動(dòng)鞋穿在外國(guó)人的腳下。沃爾瑪?shù)纫恍┛鐕?guó)零售業(yè)巨頭曾派代表到三興集團(tuán)，希望三興能成為他們?nèi)蛏虡I(yè)網(wǎng)點(diǎn)的供應(yīng)商。然而，富有開拓意識(shí)和拼捕精神的三興老總們婉言謝絕了這送上門來(lái)的肥肉，毅然選擇了自己闖市場(chǎng)。
創(chuàng)立品牌 獨(dú)步天下
2000年以前，三興一直都是做出口生意。然而在所有出口的產(chǎn)口中，卻只有40%是自己的品牌鞋，而60%則為外銷加工訂單。集團(tuán)總經(jīng)理丁水波意識(shí)到：企業(yè)要發(fā)展要壯大沒有自己的品牌絕對(duì)不行。于是，在面對(duì)中國(guó)加班WTO的大好形勢(shì)下，三興以其多年成就的實(shí)力創(chuàng)立了屬于自己的”特步“品牌。
丁水波同時(shí)敏銳地感覺到：內(nèi)進(jìn)個(gè)消費(fèi)潛力巨大且從未被滿足過(guò)的市場(chǎng)，誰(shuí)捷足先登誰(shuí)就先嘗到甜頭。于是，憑借著多年來(lái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和積淀下來(lái)的雄厚實(shí)力，他們毅然把目標(biāo)鎖定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊”大蛋糕“上。
當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)鞋都朝著體育運(yùn)動(dòng)的方向發(fā)展，三興卻以其敏銳的洞察力，瞄準(zhǔn)了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋這塊處女地，并在大家爭(zhēng)先恐后找體育名星作運(yùn)動(dòng)鞋的形象代言人，大打”體育“牌的時(shí)候，另僻徑蹊，樹起了”時(shí)尚“大旗，提出與眾不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念：制造時(shí)尚的生活方式。三興聘請(qǐng)了青春偶像謝霆鋒作為“特步”的形象代言人，從一開始便顯現(xiàn)出它獨(dú)有的特質(zhì)：時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性、休閑。2001年”特步“W708風(fēng)火鞋在業(yè)界創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，單款鞋銷量達(dá)120萬(wàn)雙，從此一炮打響。2002年9月”特步“榮膺”中國(guó)名牌“稱號(hào)。
據(jù)了解，到目前為止，三興在全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000個(gè)之多，其年產(chǎn)量突破1000萬(wàn)雙。短短幾年內(nèi)，”特步”產(chǎn)品遍布了全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)，市場(chǎng)綜合占有率從零達(dá)到13.81%，市場(chǎng)覆蓋率從零達(dá)到90%，成為業(yè)界引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的一大品牌。據(jù)悉，三興公司目前正在積極爭(zhēng)取上市。
