但特步的成長之路并非一帆風順。2002年,特步遭遇了銷售“滑鐵盧”。為迎頭趕上,特步在營銷方面做了及時調(diào)整。2005年,丁水波將目光投向了第十屆全運會,花重金拿下獨家贊助權,打破了國際品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面。隨著第十屆全運會開幕式的隆重舉行,特步一夜成名。此后,特步正式進入中國體育用品第一陣營。
二次創(chuàng)業(yè)
扎根泉州堅持實業(yè)
“走過了種種歷程,特步和泉州許多品牌一起迎來了‘二次創(chuàng)業(yè)’的機遇和挑戰(zhàn)。” 丁水波坦言,“堅持實業(yè),把根扎在泉州,是我們的共識。”
自2008年香港聯(lián)交所上市以來,特步已經(jīng)成為一家名副其實的國際化企業(yè)。平臺的跨越讓丁水波更加注重企業(yè)的科學化及人文化管理。從2009年開始,特步就開始做第三個五年計劃,系統(tǒng)性地梳理發(fā)展戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的相關內(nèi)容,服務理念、企業(yè)管理等內(nèi)容也在業(yè)內(nèi)遙遙領先。特步已經(jīng)在“二次創(chuàng)業(yè)”中做好了準備。
如今,特步在全國的銷售門店已達七千多家。“關鍵是提高每平方米店面的商業(yè)效率。”特步已從注重規(guī)模擴張轉變?yōu)樽⒅貑蔚甑馁|(zhì)量。在電子商務領域,特步動作頻頻,已和淘寶網(wǎng)結盟。相信不久后,特步將在“二次創(chuàng)業(yè)”中再創(chuàng)輝煌。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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