【中國鞋網(wǎng)-品牌訂貨】8月31日，帆成(福建)戶外運(yùn)動用品有限公司位于南安玉葉工業(yè)區(qū)新落成的廠房迎來了第一次盛大亮相。“弗侖斯潘2014春夏新品發(fā)布會暨跨界群英會啟動儀式”在這里隆重舉行。帆成戶外董事長周榮來、總經(jīng)理周山林等公司高管與來自全國各地的代理商、經(jīng)銷商齊聚一堂，共同拉開弗侖斯潘大型公關(guān)活動“跨界群英會”的序幕。
這是繼今年年初提出全新品牌口號“全時(shí)全能，無界人生”以及宣布與杜邦公司建立功能性產(chǎn)品合作關(guān)系之后，弗侖斯潘戶外品牌又一次重量級舉措，從產(chǎn)品開發(fā)與品牌推廣兩方面發(fā)力，將打造“全時(shí)全能戶外用品的提供者”的品牌理念又向前推進(jìn)了一大步。
中國戶外用品市場近年來一直保持高速增長態(tài)勢，而戶外運(yùn)動早已不再局限于傳統(tǒng)的極限探險(xiǎn)范疇，而是延伸為一種旅游、運(yùn)動、休閑的方式。因此，在高功能性、高價(jià)格的專業(yè)戶外產(chǎn)品與日常休閑服裝之間，蘊(yùn)藏著巨大的“泛戶外”市場�？礈�(zhǔn)了市場的這一契機(jī)，今年初，弗侖斯潘戶外進(jìn)行了品牌定位的升級：放棄千篇一律的專，做獨(dú)一無二的全!確立了弗侖斯潘品牌新定位：全方位戶外產(chǎn)品的提供者，同時(shí)提出了新的品牌口號“全時(shí)全能，無界人生”。經(jīng)過半年多的品牌傳播，取得了良好的市場反響，不僅銷售額和市場份額得到明顯提升，而且從市場對品牌的評價(jià)來看，弗侖斯潘戶外在消費(fèi)者心目中的形象也更加趨向年輕化、時(shí)尚化。
據(jù)弗侖斯潘商品企劃負(fù)責(zé)人介紹，2014年春夏新品將延續(xù)“全時(shí)全能，無界人生”的概念，以“游走香巴拉”為設(shè)計(jì)主題，“旅行、解壓、放空、尋找、分享”的意念將貫穿整季商品。在產(chǎn)品功能性創(chuàng)新方面，設(shè)計(jì)師巧妙地將仿生科技應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從大自然的美麗生靈汲取靈感，讓產(chǎn)品功能更加人性化，也讓人的心靈與自然無限貼近。而“超越”“無界”“經(jīng)典”三大系列產(chǎn)品，將時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素與卓越的功能性相結(jié)合，把“跨界”的品牌DNA演繹到極致，為熱愛戶外旅行的都市消費(fèi)者帶來跨越城市與山水的自在體驗(yàn)。
弗侖斯潘此次盛會的重頭戲，是“跨界群英會”的啟動。根據(jù)周總經(jīng)理的介紹，“跨界群英會”將是一個(gè)為弗侖斯潘品牌“代言”的戶外精英俱樂部，一個(gè)為“無界人生”的理想而存在、而聚集的群體。他們本來在各自的領(lǐng)域作為意見領(lǐng)袖而存在，他們在弗侖斯潘全功能產(chǎn)品的支持下，實(shí)現(xiàn)著自己的跨界理想。這一季，弗侖斯潘將推出第一位跨界精英——午夜(劉海瀛)。午夜是一位自駕發(fā)燒友，曾進(jìn)行七次自駕藏地穿越，成立西藏自駕主題網(wǎng)站“最西藏”，成為了自駕西藏發(fā)燒友的大本營和百科書。他的跨界宣言“人生的經(jīng)緯度，取決于你走過的路”成為“跨界群英會”啟程最響亮的口號。
在戶外品牌時(shí)尚化已成風(fēng)潮的市場環(huán)境下，弗侖斯潘先是透過“全時(shí)全能，無界人生”的品牌主張搶占泛戶外第一品牌的高地，現(xiàn)在又高舉“跨界群英會”大旗，將各領(lǐng)域戶外精英人群納入品牌麾下，讓他們成為品牌理想忠誠的實(shí)踐者與傳播者，不斷擴(kuò)大弗侖斯潘戶外品牌在消費(fèi)者中的知名度與影響力，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，引領(lǐng)中國戶外產(chǎn)業(yè)朝向更加寬廣的未來大步邁進(jìn)!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
