1、 我國童裝童鞋市場消費(fèi)群體與生產(chǎn)能力反差巨大。

我國１６歲以下兒童有３億多，其中６歲以下１．７１億，７～１６歲達(dá)１．７億，占全國人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的３４％。但是，我國童裝童鞋在消費(fèi)市場中所占的比重僅為１％，有品牌的童裝童鞋專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到5００家。

2、 國內(nèi)品牌缺乏競爭力。

童裝童鞋雖然在整個(gè)消費(fèi)市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌童裝童鞋占國內(nèi)市場的５０％，國內(nèi)廠家占有的５０％的市場份額中，只有３０％擁有品牌，７０％處于無品牌競爭狀態(tài)。

3、品牌產(chǎn)品價(jià)格偏高。

除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)目前在購買童裝童鞋時(shí)不崇尚品牌。近年來國內(nèi)市場出現(xiàn)了一休、懶貓、好孩子等國內(nèi)品牌，和米奇妙、卡通天地、史努比、麗嬰房、BBG等國際品牌，雖然他們在質(zhì)量和款式上比無品牌童裝更具優(yōu)勢，但價(jià)格偏高。由于經(jīng)濟(jì)前期欠發(fā)達(dá)，目前我國主要仍以中低檔的童裝童鞋消費(fèi)為主。     

4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。

目前國內(nèi)的童裝童鞋市場中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，市場上以嬰兒（０～１歲）、幼童（１～３歲）、小童（４～６歲）產(chǎn)品居多，中童（７～１２歲）、大童（１３～１６歲）產(chǎn)品偏少，尤其是大童產(chǎn)品斷檔嚴(yán)重。