我國(guó)服裝鞋類如何“扮靚” 英倫

服裝、鞋類是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要出口產(chǎn)品，在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。服裝、鞋類作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型加工產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)趨于一體化和知識(shí)化的大背景下，重心已由西方發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，特別是向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國(guó)已經(jīng)成為世界最大的服裝、鞋類生產(chǎn)和出口大國(guó)。 　　英國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 　　近期英國(guó)服裝、鞋類市場(chǎng)有如下趨勢(shì)：第一、無(wú)論是鞋類還是服裝，都朝著更加休閑的風(fēng)格發(fā)展，趨向隨便、自由和飄逸。隨著英國(guó)人更注意健康，作為鍛煉服裝，運(yùn)動(dòng)服將得到青睞�？傮w上看，休閑服和運(yùn)動(dòng)服將更為流行，而正式服裝、尤其是毛料西服的需求將趨緩。第二、作為全球采購(gòu)和激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，大多數(shù)服裝和鞋類價(jià)格下降。第三、全職工作婦女采購(gòu)份額不斷增加，特別是需要高標(biāo)準(zhǔn)服飾的白領(lǐng)女士和從事服務(wù)業(yè)女士的需求不斷增長(zhǎng)。第四、新材料技術(shù)開(kāi)發(fā)速度加快，新材料特別增加了運(yùn)動(dòng)和戶外款式的吸引力。第五、制造商或設(shè)計(jì)師的品牌日趨重要，而過(guò)去零售渠道比制造商品牌重要得多。該趨勢(shì)最初由牛仔褲開(kāi)始，如“李維”品牌，接下來(lái)是來(lái)自跨國(guó)公司的運(yùn)動(dòng)鞋，如“銳步”、“耐克”和“阿迪達(dá)斯”等品牌，并延伸到休閑裝。 　　我國(guó)企業(yè)之“短處” 　　英國(guó)是歐洲最大的服裝、鞋類市場(chǎng)之一，是世界服裝業(yè)的一個(gè)重要窗口，也是進(jìn)軍歐洲大陸的重要通道。擴(kuò)大對(duì)英服裝、鞋類外貿(mào)出口，加強(qiáng)中英服裝、鞋類領(lǐng)域技術(shù)合作，對(duì)于我國(guó)開(kāi)拓歐洲優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，提高我國(guó)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，都具有重要意義。 　　我國(guó)對(duì)英國(guó)服裝、鞋類出口持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)英方統(tǒng)計(jì)，1999年到2003年的5年間，我國(guó)對(duì)英服裝出口額由4.47億英鎊增長(zhǎng)到8.70億英鎊，增長(zhǎng)94.5%；我國(guó)對(duì)英鞋類出口額由1.18億英鎊增長(zhǎng)到2.65億英鎊，增長(zhǎng)125%。 　　中國(guó)是服裝、鞋類的生產(chǎn)和出口大國(guó)，目前英國(guó)許多著名國(guó)際品牌商品都是在中國(guó)加工制作的，中國(guó)一些服裝、鞋類企業(yè)在設(shè)計(jì)、加工和制作方面已經(jīng)具備參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的條件，但仍存在一些問(wèn)題，影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展：第一、至今我國(guó)還沒(méi)有能在英國(guó)市場(chǎng)叫得響的服裝、鞋類品牌。第二、企業(yè)市場(chǎng)意識(shí)普遍較為薄弱。企業(yè)不注重收集市場(chǎng)信息，無(wú)法敏銳把握英國(guó)服裝、鞋類市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。第三、國(guó)內(nèi)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量跟不上。有些企業(yè)有好的產(chǎn)品，但不了解國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，不能提供國(guó)際化服務(wù)，有的甚至不能按時(shí)交貨，直接影響出口。第四、技術(shù)含量普遍較低、產(chǎn)品附加值低，而且企業(yè)不愿在研發(fā)上投入，獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)能力弱。 　　相關(guān)建議 　　一、抓住當(dāng)前英國(guó)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)紛紛向外轉(zhuǎn)移的有利時(shí)機(jī)，大力引進(jìn)英資，重點(diǎn)吸引英國(guó)的國(guó)際知名服裝、鞋類品牌企業(yè)來(lái)華投資設(shè)廠。英國(guó)有許多國(guó)際著名的服裝、鞋類品牌，英國(guó)服裝和鞋類設(shè)計(jì)師在國(guó)際市場(chǎng)也享有盛譽(yù)，英國(guó)的青春款式往往被其它國(guó)家的年輕人所追捧和模仿。我國(guó)如能吸引英國(guó)的知名服裝、鞋類企業(yè)來(lái)華投資，必將為我國(guó)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。由于我國(guó)勞動(dòng)力成本低，對(duì)英資而言，有很好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，我國(guó)必須創(chuàng)造更好的投資環(huán)境，才能在服裝、鞋類國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。 　　二、在保持加工貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，促使加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)服裝、鞋類在世界市場(chǎng)格局中處于中低檔，歐美等發(fā)達(dá)�家主要占据高档手C。�加工抿G漬嘉夜�服装、鞋类出�?／3強(qiáng)，出口中高檔產(chǎn)品絕大多數(shù)為定牌生產(chǎn)，中國(guó)自有品牌出口極少，大部分利潤(rùn)都被進(jìn)口商、進(jìn)口國(guó)批發(fā)零售商獲得，中國(guó)企業(yè)只獲得了少量的加工費(fèi)。從中國(guó)服裝、鞋類出口現(xiàn)狀來(lái)看，生產(chǎn)規(guī)模和能力雖然已經(jīng)達(dá)到一定水平，但仍處于來(lái)樣加工、貼牌生產(chǎn)的階段，而在外銷市場(chǎng)滲透、渠道開(kāi)發(fā)方面則非常落后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣能力嚴(yán)重不足。因此，我國(guó)在繼續(xù)擴(kuò)大加工貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要重點(diǎn)考慮如何使加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。 　　三、積極引進(jìn)英國(guó)先進(jìn)技術(shù)，改造我國(guó)傳統(tǒng)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)。由于我國(guó)天然纖維紡織深加工技術(shù)、化學(xué)纖維的仿真技術(shù)和多種纖維的混合技術(shù)還不能達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，出口服裝所需面料國(guó)內(nèi)尚不能滿足，只能依賴進(jìn)口。而英國(guó)在面料加工、處理等等方面的技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位，英國(guó)生產(chǎn)的面料，由于技術(shù)含量高、勞動(dòng)生產(chǎn)率高、資本密集、大規(guī)模機(jī)械化和自動(dòng)化生產(chǎn)，相對(duì)生產(chǎn)成本和價(jià)格都較低。因此，中英兩國(guó)在服裝、鞋類技術(shù)合作方面，具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。引進(jìn)英國(guó)先進(jìn)技術(shù)，改造我國(guó)傳統(tǒng)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)，有助于從根本上提高我國(guó)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，徹底轉(zhuǎn)變我國(guó)只能占領(lǐng)中低檔市場(chǎng)的格局，使我國(guó)在高檔市場(chǎng)占有一席之地。 　　四、密切關(guān)注服裝、鞋類領(lǐng)域貿(mào)易爭(zhēng)端形勢(shì)，做到未雨綢繆。從W TO“紡織品與服裝協(xié)議”的執(zhí)行情況表明，主要紡織品、服裝進(jìn)口國(guó)對(duì)紡織品、服裝貿(mào)易自由化進(jìn)程較為緩慢。在英國(guó)等主要市場(chǎng)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)眾多，英國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)是英國(guó)制造業(yè)經(jīng)濟(jì)中最重要的部分之一，在制造業(yè)中按照就業(yè)人數(shù)排在第5位，約11000家公司涉及服裝紡織制造，貿(mào)易保護(hù)主義的勢(shì)力十分強(qiáng)大，我們對(duì)此要有清醒認(rèn)識(shí)。即使在2005年1月1日之后配額體制取消，紡織品、服裝是否會(huì)有實(shí)質(zhì)性的自由化，尚有待觀察。但可以肯定的是，世界紡織品、服裝貿(mào)易自由化不會(huì)一帆風(fēng)順，很有可能變化的僅僅是保護(hù)的形式，而非放棄保護(hù)。同時(shí)，配額的取消和競(jìng)爭(zhēng)的加劇會(huì)導(dǎo)致我國(guó)服裝出口價(jià)格下降，包括英國(guó)在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家采取反傾銷措施對(duì)我國(guó)出口進(jìn)行新的限制的可能性增加，以進(jìn)口激增對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害為由實(shí)施保障措施，對(duì)我國(guó)出口進(jìn)行新的限制的可能性也很大，還有可能運(yùn)用我國(guó)入世不利條款，限制我國(guó)服裝、鞋類出口。