福建制鞋業(yè)五大優(yōu)勢四大弱點概述

制鞋業(yè)是福建省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，我省是我國重要的制鞋基地，已形成了從嬰童到成人鞋，從運動鞋、拖鞋到皮鞋，品種較為齊全的鞋類產(chǎn)品格局。2003年我省制鞋行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)672家，產(chǎn)值314億元，出口交貨值197億元，從業(yè)人員33.5萬人，出口額連續(xù)幾年居全省單項商品前列，晉江市被評為“中國鞋都”。 　　福建省制鞋業(yè)有五大優(yōu)勢： 　　一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模突出：五大優(yōu)勢省制鞋業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)量、出口交貨值均位居全國同行業(yè)第二位，鞋產(chǎn)量約占全國四成，出口量占全國鞋業(yè)出口的四分之一。 　　二是品牌效應(yīng)明顯：全行業(yè)擁有一批如富貴鳥、安踏、寰球、三興、木林森、華豐、鴻星爾克、別克等龍頭企業(yè)和知名品牌�！案毁F鳥”“安踏”、“愛樂”、“特步”、“亞禮得”五個品牌為“中國名牌”，占全國同行業(yè)名牌數(shù)的38%，有17家企業(yè)獲準進入國家“綠色通道”，有31家企業(yè)進入福建省出入境檢驗檢疫局轄區(qū)出口綠色通道，安踏運動鞋市場綜合占有率連續(xù)三年穩(wěn)居全國首位，寰球、泉州寶峰、威敵狼、葉下等外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國外市場走紅，寰球公司“亞禮得”品牌已打入東歐市場，泉州寶峰產(chǎn)品成為沃爾瑪、美孚等零售商以及塔旗、熙爵、鷲翔、ESO、IPC、經(jīng)緯、魯曼進出口公司長期合作伙伴。 　　三是產(chǎn)品布局合理：晉江地區(qū)主要以生產(chǎn)運動鞋為主，市場定位內(nèi)外銷兼顧；石獅主要以生產(chǎn)皮鞋、休閑鞋為主，內(nèi)銷為主；莆田主要生產(chǎn)運動鞋、旅游鞋、外銷為主；福州以生產(chǎn)運動鞋為主；一些周邊區(qū)縣以生產(chǎn)出口沙灘拖鞋、塑料鞋為主。 　　四是產(chǎn)業(yè)集群初現(xiàn)：福建省制鞋業(yè)主要分布在泉州、福州、莆田，三地市產(chǎn)值分別占全省鞋業(yè)產(chǎn)值比重45.9%、26.3%與23.2%，三地產(chǎn)值合計占全省鞋業(yè)產(chǎn)值的95.44%。泉州市先后引進一千多條制鞋流水線，有100多家出口企業(yè)獲ISO9000質(zhì)量體系認證，晉江市已具備了制鞋產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群雛形，目前從皮革、鞋材、化工原料、鞋機直至數(shù)字制模都有專業(yè)廠家，從事配套服務(wù)，陳埭鎮(zhèn)形成了長達數(shù)公里的“鞋材一條街”是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場之一，吸引著國內(nèi)許多省(市)及30 多個國家和地區(qū)的鞋材、鞋機客商入市經(jīng)營，年交易額超20億元�，F(xiàn)晉江市于2003年投資1.85億元，占地15萬平方米，建設(shè)中國(晉江)鞋業(yè)城，晉江國際鞋業(yè)博覽會已成功連續(xù)舉辦了六屆，參會客商遍及國內(nèi)上百個城市和30多個國家和地區(qū)，累計到會客流近40萬人次，累計達成合同交易額超100億元。 　　五是營銷策略靈活：據(jù)了解目前在央視投放廣告的福建鞋業(yè)品牌達25個之多，尤其是中央五套體育頻道，被人稱為“福建鞋業(yè)頻道”。福建省許多制鞋企業(yè)已經(jīng)通過設(shè)立專賣店、專賣柜、專賣站，與消費者建立了直接的購銷關(guān)系。一些頗具規(guī)模的企業(yè)已開拓走出國門，聯(lián)手赴國外參加專業(yè)鞋展，并在海外設(shè)立辦事處，建立營銷網(wǎng)絡(luò)，僅晉江陳埭鎮(zhèn)的鞋企在海外設(shè)立的辦事處已達45個，派出人員超百名。 　　福建省制鞋業(yè)雖有上述五大優(yōu)勢，但也存在四大弱點。一是人力資源缺乏，一些管理、研發(fā)、設(shè)計人才引得來，留不住，熟練工人不足。二是企業(yè)創(chuàng)新能力低、中小企業(yè)大部分仍以仿冒抄襲為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異性小。三是缺乏自己出口品牌，鞋類出口大多屬于未料加工，貼牌加工，定牌生產(chǎn)，真正屬于自己的獨立品牌出口較少。四是出口市場相對集中，產(chǎn)品定位趨同化、企業(yè)間存在無序競爭相互壓價。 　　發(fā)展福建省鞋業(yè)的五項措施： 　　(一) 培育產(chǎn)業(yè)集群 　　培育福州、莆田兩大鞋業(yè)生產(chǎn)基地，做強、做大晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)集群，增加產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主產(chǎn)業(yè)鏈的深度、廣度和強度；鼓勵各個生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群向周邊輻射，向上下游延伸，鼓勵晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)集群和福州、莆田兩大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之間提高關(guān)聯(lián)程度。 　　(二) 加強產(chǎn)銷協(xié)作 　　企業(yè)之間要逐步形成分工明確、利益共享、誠信穩(wěn)定的生產(chǎn)聯(lián)合體，引導(dǎo)廣大中小制鞋企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，甘當(dāng)配角，主動與龍頭企業(yè)建立互為依存、互為補充的生產(chǎn)協(xié)作關(guān)系。以此來促進全省規(guī)模鞋業(yè)企業(yè)實現(xiàn)低成本的快速擴張。 　　(三) 推進技術(shù)創(chuàng)新 　　創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，大力推行“不求所有，但求所用“的柔性引智模式和產(chǎn)學(xué)研一體化招人才引智機制，加快高素質(zhì)專業(yè)人才引進步伐，盡快成立鞋業(yè)研發(fā)中心、鞋業(yè)技術(shù)工人培訓(xùn)學(xué)校，為我省制鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供人力支持。把握福建省鞋業(yè)檢測中心獲得國際實驗室認可合作組織成員的多邊互認資質(zhì)機遇，完善軟硬件配置，推動鞋類產(chǎn)品質(zhì)量的進一步提高。 　　(四) 拓展營銷領(lǐng)域 　　一要繼續(xù)辦好中國晉江國際鞋業(yè)博覽會，扶持企業(yè)外出參展，尤其要積極采取措施，加大廣交會展位攻關(guān)力度，通過組織企業(yè)參加國內(nèi)外各類與鞋密切相關(guān)展洽會，增進我省鞋類企業(yè)與國內(nèi)外商家的多層次信息交流，增強國內(nèi)外客商對我省鞋業(yè)品牌的認知感；二要探索組織鞋類企業(yè)在國內(nèi)主要媒體開展集中宣傳，減少鞋業(yè)企業(yè)間廣告內(nèi)耗，降低廣告成本，提高品牌宣傳效應(yīng)。 　　(五) 鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商 　　開展鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商，發(fā)展鞋機、鞋料產(chǎn)業(yè)，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 　　通過“十五”的發(fā)展，使福建省制鞋業(yè)行業(yè)從數(shù)量競爭轉(zhuǎn)到質(zhì)量、品牌提升。在發(fā)展方式上，將更加重視環(huán)保和資源節(jié)約、對產(chǎn)品本身、生產(chǎn)過程有管理將更加嚴格與世界行進國家接軌，產(chǎn)業(yè)集群向更高層次發(fā)展進軍。預(yù)計2006年，全省制鞋行業(yè)“規(guī)模以上企業(yè)”產(chǎn)值將從2003年314.8億元增加到500億元，年均增長17%，出口交貨值由2003年197.5億元增加到376億元，年均增長24%。 　　附：2003年福建制鞋業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù) 　　一、 制鞋業(yè)產(chǎn)值、銷售收入、利潤均居全國第二位 　　2003福建省制鞋行業(yè)“規(guī)模以上企業(yè)”共有672家，產(chǎn)值314億元，比去年同期增長17.2%，占全國的23%，居全國同行第二位，僅次于廣東；銷售收入285萬元，比去年同期增長26%，占全國的22.3%，居全國同行業(yè)第二位，利潤12億元，比去年同期增長53%，占全國的30%，居全國同行業(yè)第二位，僅次于浙江。