福建制鞋業(yè)五大優(yōu)勢(shì)四大弱點(diǎn)概述

制鞋業(yè)是福建省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，我省是我國(guó)重要的制鞋基地，已形成了從嬰童到成人鞋，從運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋到皮鞋，品種較為齊全的鞋類(lèi)產(chǎn)品格局。2003年我省制鞋行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)672家，產(chǎn)值314億元，出口交貨值197億元，從業(yè)人員33.5萬(wàn)人，出口額連續(xù)幾年居全省單項(xiàng)商品前列，晉江市被評(píng)為“中國(guó)鞋都”。 　　福建省制鞋業(yè)有五大優(yōu)勢(shì)： 　　一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模突出：五大優(yōu)勢(shì)省制鞋業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)量、出口交貨值均位居全國(guó)同行業(yè)第二位，鞋產(chǎn)量約占全國(guó)四成，出口量占全國(guó)鞋業(yè)出口的四分之一。 　　二是品牌效應(yīng)明顯：全行業(yè)擁有一批如富貴鳥(niǎo)、安踏、寰球、三興、木林森、華豐、鴻星爾克、別克等龍頭企業(yè)和知名品牌。“富貴鳥(niǎo)”“安踏”、“愛(ài)樂(lè)”、“特步”、“亞禮得”五個(gè)品牌為“中國(guó)名牌”，占全國(guó)同行業(yè)名牌數(shù)的38%，有17家企業(yè)獲準(zhǔn)進(jìn)入國(guó)家“綠色通道”，有31家企業(yè)進(jìn)入福建省出入境檢驗(yàn)檢疫局轄區(qū)出口綠色通道，安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)首位，寰球、泉州寶峰、威敵狼、葉下等外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)走紅，寰球公司“亞禮得”品牌已打入東歐市場(chǎng)，泉州寶峰產(chǎn)品成為沃爾瑪、美孚等零售商以及塔旗、熙爵、鷲翔、ESO、IPC、經(jīng)緯、魯曼進(jìn)出口公司長(zhǎng)期合作伙伴。 　　三是產(chǎn)品布局合理：晉江地區(qū)主要以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋為主，市場(chǎng)定位內(nèi)外銷(xiāo)兼顧；石獅主要以生產(chǎn)皮鞋、休閑鞋為主，內(nèi)銷(xiāo)為主；莆田主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、外銷(xiāo)為主；福州以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋為主；一些周邊區(qū)縣以生產(chǎn)出口沙灘拖鞋、塑料鞋為主。 　　四是產(chǎn)業(yè)集群初現(xiàn)：福建省制鞋業(yè)主要分布在泉州、福州、莆田，三地市產(chǎn)值分別占全省鞋業(yè)產(chǎn)值比重45.9%、26.3%與23.2%，三地產(chǎn)值合計(jì)占全省鞋業(yè)產(chǎn)值的95.44%。泉州市先后引進(jìn)一千多條制鞋流水線(xiàn)，有100多家出口企業(yè)獲ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，晉江市已具備了制鞋產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群雛形，目前從皮革、鞋材、化工原料、鞋機(jī)直至數(shù)字制模都有專(zhuān)業(yè)廠家，從事配套服務(wù)，陳埭鎮(zhèn)形成了長(zhǎng)達(dá)數(shù)公里的“鞋材一條街”是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)之一，吸引著國(guó)內(nèi)許多省(市)及30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材、鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)，年交易額超20億元。現(xiàn)晉江市于2003年投資1.85億元，占地15萬(wàn)平方米，建設(shè)中國(guó)(晉江)鞋業(yè)城，晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)已成功連續(xù)舉辦了六屆，參會(huì)客商遍及國(guó)內(nèi)上百個(gè)城市和30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)到會(huì)客流近40萬(wàn)人次，累計(jì)達(dá)成合同交易額超100億元。 　　五是營(yíng)銷(xiāo)策略靈活：據(jù)了解目前在央視投放廣告的福建鞋業(yè)品牌達(dá)25個(gè)之多，尤其是中央五套體育頻道，被人稱(chēng)為“福建鞋業(yè)頻道”。福建省許多制鞋企業(yè)已經(jīng)通過(guò)設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)柜、專(zhuān)賣(mài)站，與消費(fèi)者建立了直接的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系。一些頗具規(guī)模的企業(yè)已開(kāi)拓走出國(guó)門(mén)，聯(lián)手赴國(guó)外參加專(zhuān)業(yè)鞋展，并在海外設(shè)立辦事處，建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，僅晉江陳埭鎮(zhèn)的鞋企在海外設(shè)立的辦事處已達(dá)45個(gè)，派出人員超百名。 　　福建省制鞋業(yè)雖有上述五大優(yōu)勢(shì)，但也存在四大弱點(diǎn)。一是人力資源缺乏，一些管理、研發(fā)、設(shè)計(jì)人才引得來(lái)，留不住，熟練工人不足。二是企業(yè)創(chuàng)新能力低、中小企業(yè)大部分仍以仿冒抄襲為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，差異性小。三是缺乏自己出口品牌，鞋類(lèi)出口大多屬于未料加工，貼牌加工，定牌生產(chǎn)，真正屬于自己的獨(dú)立品牌出口較少。四是出口市場(chǎng)相對(duì)集中，產(chǎn)品定位趨同化、企業(yè)間存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)相互壓價(jià)。 　　發(fā)展福建省鞋業(yè)的五項(xiàng)措施： 　　(一) 培育產(chǎn)業(yè)集群 　　培育福州、莆田兩大鞋業(yè)生產(chǎn)基地，做強(qiáng)、做大晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群，增加產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主產(chǎn)業(yè)鏈的深度、廣度和強(qiáng)度；鼓勵(lì)各個(gè)生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群向周邊輻射，向上下游延伸，鼓勵(lì)晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群和福州、莆田兩大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之間提高關(guān)聯(lián)程度。 　　(二) 加強(qiáng)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)作 　　企業(yè)之間要逐步形成分工明確、利益共享、誠(chéng)信穩(wěn)定的生產(chǎn)聯(lián)合體，引導(dǎo)廣大中小制鞋企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，甘當(dāng)配角，主動(dòng)與龍頭企業(yè)建立互為依存、互為補(bǔ)充的生產(chǎn)協(xié)作關(guān)系。以此來(lái)促進(jìn)全省規(guī)模鞋業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本的快速擴(kuò)張。 　　(三) 推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新 　　創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，大力推行“不求所有，但求所用“的柔性引智模式和產(chǎn)學(xué)研一體化招人才引智機(jī)制，加快高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)步伐，盡快成立鞋業(yè)研發(fā)中心、鞋業(yè)技術(shù)工人培訓(xùn)學(xué)校，為我省制鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供人力支持。把握福建省鞋業(yè)檢測(cè)中心獲得國(guó)際實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可合作組織成員的多邊互認(rèn)資質(zhì)機(jī)遇，完善軟硬件配置，推動(dòng)鞋類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高。 　　(四) 拓展?fàn)I銷(xiāo)領(lǐng)域 　　一要繼續(xù)辦好中國(guó)晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)，扶持企業(yè)外出參展，尤其要積極采取措施，加大廣交會(huì)展位攻關(guān)力度，通過(guò)組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外各類(lèi)與鞋密切相關(guān)展洽會(huì)，增進(jìn)我省鞋類(lèi)企業(yè)與國(guó)內(nèi)外商家的多層次信息交流，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外客商對(duì)我省鞋業(yè)品牌的認(rèn)知感；二要探索組織鞋類(lèi)企業(yè)在國(guó)內(nèi)主要媒體開(kāi)展集中宣傳，減少鞋業(yè)企業(yè)間廣告內(nèi)耗，降低廣告成本，提高品牌宣傳效應(yīng)。 　　(五) 鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商 　　開(kāi)展鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈招商，發(fā)展鞋機(jī)、鞋料產(chǎn)業(yè)，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 　　通過(guò)“十五”的發(fā)展，使福建省制鞋業(yè)行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到質(zhì)量、品牌提升。在發(fā)展方式上，將更加重視環(huán)保和資源節(jié)約、對(duì)產(chǎn)品本身、生產(chǎn)過(guò)程有管理將更加嚴(yán)格與世界行進(jìn)國(guó)家接軌，產(chǎn)業(yè)集群向更高層次發(fā)展進(jìn)軍。預(yù)計(jì)2006年，全省制鞋行業(yè)“規(guī)模以上企業(yè)”產(chǎn)值將從2003年314.8億元增加到500億元，年均增長(zhǎng)17%，出口交貨值由2003年197.5億元增加到376億元，年均增長(zhǎng)24%。 　　附：2003年福建制鞋業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù) 　　一、 制鞋業(yè)產(chǎn)值、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)均居全國(guó)第二位 　　2003福建省制鞋行業(yè)“規(guī)模以上企業(yè)”共有672家，產(chǎn)值314億元，比去年同期增長(zhǎng)17.2%，占全國(guó)的23%，居全國(guó)同行第二位，僅次于廣東；銷(xiāo)售收入285萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)26%，占全國(guó)的22.3%，居全國(guó)同行業(yè)第二位，利潤(rùn)12億元，比去年同期增長(zhǎng)53%，占全國(guó)的30%，居全國(guó)同行業(yè)第二位，僅次于浙江。