[行業(yè)動(dòng)態(tài)]今年全國春鞋市場異常疲軟 寒氣逼人

　近幾年溫州的春鞋一直不大好，因此幾乎所有的溫州鞋廠一般都沒有計(jì)劃要在春鞋上大賺一筆。而今年的全國春鞋市場卻異常疲軟，堪稱這五六年來最差的。一位鞋廠老板說：春鞋一團(tuán)糟，后果很嚴(yán)重。 　　窗外陽光燦爛，這個(gè)春天溫州難得有這樣的好天氣。但在不少溫州鞋廠老板眼里，這個(gè)春天卻寒氣逼人。 　　“訂貨會(huì)熱火朝天，春鞋市場冷如冰�！痹谔K圣亮等鞋業(yè)界資深經(jīng)理人看來，最近幾年，本身個(gè)把月的春鞋上市期就不是什么旺季，但今年的全國春鞋市場卻異常疲軟，“是這五六年來最差的�！� 　　在正常情況下，全國各地廠家的所有春季新款單鞋，在3月至4月上旬都會(huì)擺上鞋柜銷售。考慮中間的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，一般到2月中下旬，所有的春鞋都已經(jīng)從廠家發(fā)到各地的代理商或者專賣店。 　　在去年和前年，一般一個(gè)溫州鞋廠的上市新款春鞋都有一兩百個(gè)。但就在前兩天，不少溫州的鞋廠老板抱怨說，目前溫州的新款春鞋已經(jīng)上市的還很少，估計(jì)只有往年的20％左右。這些“有幸”按時(shí)面市的春鞋，大部分是顏色偏淺、短臉的女單鞋。還有一些鞋廠由于不能及時(shí)推出新款春鞋，干脆把去年底留下來的休閑鞋拿到市場“濫竽充數(shù)”了。 　　近幾年溫州的春鞋一直不大好，因此幾乎所有的溫州鞋廠原先并沒有計(jì)劃要在春鞋上大賺一筆。但今年春鞋在全國市場的境遇，還是讓人大跌眼鏡。蘇圣亮等人透露說，在1999年和2000年溫州春鞋的“牛市期”，一般一個(gè)專賣店每天可以賣出四五十雙鞋子，而現(xiàn)在卻連一天20雙都很難賣出去。 　　“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的陣痛 　　說來可笑的是，今年溫州春鞋市場低迷的最大原因，是鞋業(yè)廠家和代理商加強(qiáng)訂單計(jì)劃造成的。此前誰也沒有想到，一個(gè)本意為提高營運(yùn)效率而催生的策略，最終卻把今年的溫州春鞋帶進(jìn)死胡同。 　　杰豪鞋業(yè)營銷副總周劍東指出，幾年市場混戰(zhàn)下來，如今無論溫州的鞋廠還是代理商，訂貨的計(jì)劃意識(shí)都已明顯有所加強(qiáng)。前些年，鞋廠開發(fā)出新款鞋子后，一般不管代理商要不要，都會(huì)機(jī)動(dòng)發(fā)給代理商去賣�，F(xiàn)在由于訂貨計(jì)劃性加強(qiáng)，一般在農(nóng)歷過年前就召開春鞋訂貨會(huì)。以前各地代理商向廠家下的訂單斷斷續(xù)續(xù)，廠家應(yīng)付這些零散的訂單時(shí)得心應(yīng)手；而現(xiàn)在由于集中訂貨，全國代理商的訂單一齊下來，廠家就有些疲于應(yīng)付了。 　　再加上過年后各廠家的生產(chǎn)速度放慢，并且市場劃分越來越細(xì)，代理商要的鞋款款式多而每個(gè)鞋款的訂量少，致使很多新款不能及時(shí)生產(chǎn)出來，經(jīng)銷溫州鞋的鞋店陷入幾乎沒有新款春鞋可賣的困境。 　　“民工荒”余波 　　新款春鞋由于不能及時(shí)生產(chǎn)出來貽誤上市機(jī)會(huì)，另一個(gè)重要的因素就是，春節(jié)后鞋廠員工極缺，影響了生產(chǎn)進(jìn)度。 　　春節(jié)期間，除了溫州各家報(bào)紙的招工廣告和信息，在鞋業(yè)品牌重鎮(zhèn)甌北鎮(zhèn)的碼頭、車站、鞋廠附近甚至于大街小巷，四處可見企業(yè)“誠招”各種工種的紅條幅。一些工人招不齊的鞋廠甚至使出狠招，在招工條幅上醒目地打上“隨時(shí)可結(jié)算工資”的字樣。 　　近年溫州、廣州等地遭遇的“民工荒”，毋須贅述。民工短缺并不能簡單地用一句民工待遇低下來概括，其真正的原因，應(yīng)是中西部地區(qū)正在發(fā)生著的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。但僅僅過了一個(gè)年就有那么多老員工不再回廠，卻不能不引發(fā)我們的警醒深思。 　　“靠天吃飯”沒飯吃 　　有個(gè)故事說，有位老奶奶整天憂心忡忡：晴天，擔(dān)心賣雨傘的大女婿沒生意；雨天，擔(dān)心做布鞋的二女婿沒生意。后來經(jīng)人“點(diǎn)化”，老奶奶才化憂為喜：晴天，二女婿的布鞋賣得快；雨天，大女婿的雨傘賣得快。 　　故事畢竟只是故事，但不少抱有靠天氣吃飯思想的溫州鞋廠老板，卻似乎真的在氣候變幻莫測時(shí)叫苦連天、一籌莫展。 　　周劍東等人分析說，近年的暖冬天氣，已使溫州產(chǎn)的棉鞋銷量一年不如一年。而去年冬季先暖后寒的氣候很出人意料，并且后來的這股“寒流”還直接沖擊了今年春鞋的銷售，“上市的春鞋本來就不多，而且那么冷的天氣，誰有興致去買春鞋穿？” 　　計(jì)劃跟不上變化 　　“以前過年買過年鞋、春季買春鞋的消費(fèi)趨勢，現(xiàn)在已有所改變�！北Ａ_騎士鞋業(yè)董事長金哲新說，消費(fèi)水平提高、氣候變化和新老款式的鞋子市場遞接速度變快等因素，使得現(xiàn)在消費(fèi)者對市場銷售時(shí)間很短的春鞋反應(yīng)并不那么激烈，無形中也削弱了春鞋的銷售份額�！昂蠊�很嚴(yán)重” 　　一位鞋廠老板分析說，由于春鞋上市銷售期只有短短個(gè)把月時(shí)間，今年溫州春鞋在全國市場一片疲軟，如果處理不妥當(dāng)，肯定會(huì)導(dǎo)致大量庫存產(chǎn)生�！斑@不但會(huì)傷及4月中下旬的涼鞋上市，而且可能會(huì)使企業(yè)和代理商的營運(yùn)產(chǎn)生惡性循環(huán)�！�