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鞋博會(huì)今年“肚量”大增

2005-04-01 17:12:04 來(lái)源: 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
4月中旬,泉州將迎來(lái)兩大盛會(huì)——第七屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)和第八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì),“4·18”海博會(huì)和“4·19”鞋博會(huì)緊緊挨著。   鞋類(lèi)、服裝,這可是泉州經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)支柱行業(yè),一舉一動(dòng)引人矚目。從今天起,“西 岸財(cái)經(jīng)”將推出“鞋博會(huì)”和“海博會(huì)”的系列報(bào)道,報(bào)道最新動(dòng)態(tài),剖析產(chǎn)業(yè)動(dòng)向。與您一起關(guān)注兩大盛會(huì),關(guān)注海西經(jīng)濟(jì)。   早報(bào)訊記者從鞋博會(huì)組委會(huì)了解到,目前鞋博會(huì)的各項(xiàng)籌備工作已基本準(zhǔn)備就緒。今年鞋博會(huì)的展位是首屆展會(huì)的三倍,展覽內(nèi)容包括各類(lèi)鞋制成品、鞋材及配件、皮革、化工材料、制鞋制革機(jī)械設(shè)備等。據(jù)預(yù)計(jì),本屆鞋博會(huì)的參展客商將創(chuàng)歷屆之最。   一屆比一屆“火”   據(jù)了解,晉江市前六屆鞋博會(huì)一屆比一屆辦得成功,今年的展會(huì)更將創(chuàng)下新的記錄。今年鞋博會(huì)的展位是首屆的三倍,展位已經(jīng)從首屆的550個(gè)增加到本屆的1600個(gè)。展覽內(nèi)容包括各類(lèi)鞋制成品、鞋材及配件、皮革、化工材料、制鞋制革機(jī)械設(shè)備,以及相關(guān)鞋業(yè)科研設(shè)計(jì)成果和最新信息交流與發(fā)布等。此外,本屆鞋博會(huì)將比前幾屆更加突顯國(guó)際化,不少境外著名企業(yè)均已預(yù)訂了展位,預(yù)計(jì)參展的客商將創(chuàng)歷屆之最。   為了不斷創(chuàng)新,晉江市政府可謂歷盡心血,功不可沒(méi)。據(jù)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,晉江市政府重視歷屆鞋博盛會(huì),對(duì)企業(yè)的展位安排及布置等有一定的規(guī)范,品牌應(yīng)在哪一個(gè)位置,包括區(qū)域的劃分都須經(jīng)過(guò)組委會(huì)詳細(xì)探討,從而鞋博會(huì)的檔次及知名度也得到了不斷提升。   在“家門(mén)口”參展   晉江南洋體育用品公司丁總認(rèn)為,晉江鞋博會(huì)一年比一年做得好,其知名度比上海的“體博會(huì)”高。上!绑w博會(huì)”有關(guān)組織者曾建議,把參加鞋博會(huì)的企業(yè)全部歸入上海,但沒(méi)有得到有關(guān)部門(mén)的同意,而晉江企業(yè)也不太樂(lè)意把展位搬到相對(duì)遙遠(yuǎn)的上海去。   晉江國(guó)輝鞋服公司一位高管表示,這與企業(yè)的基地及產(chǎn)業(yè)有關(guān),假設(shè)一個(gè)晉江企業(yè)去了上海,在那邊擺一個(gè)展位,很不方便客商到工廠實(shí)地參觀,而且到上海參展,經(jīng)濟(jì)投入較大,費(fèi)用最起碼比在晉江參展多3倍以上。   謝絕“小攤小販”   據(jù)鞋博會(huì)組委會(huì)介紹,對(duì)本次鞋博會(huì)的參展企業(yè),組委會(huì)都制定了相應(yīng)的要求,如果企業(yè)想去參加,最起碼要在宣傳和形象方面做得比較到位,而且把企業(yè)的實(shí)力也體現(xiàn)其中,不能“掛羊頭賣(mài)狗肉”,不能像小攤小販那樣只想著到展會(huì)上拿訂單。   在晉江陳埭,就有鞋業(yè)廠家3000多家,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋比較知名的品牌大都集中在晉江,6大名牌有4個(gè)。此前,晉江的造牌運(yùn)動(dòng)轟轟烈烈,2003年,晉江鞋在中央電視臺(tái)投入高達(dá)53個(gè)億,晉江企業(yè)在央視占有大部份額,這跟政府鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新也有一定的關(guān)系。   晉江鞋“覬覦”奧運(yùn)蛋糕   品牌的規(guī)范促使晉江企業(yè)們不斷成熟。在“成長(zhǎng)的煩惱”中,2008年北京奧運(yùn)的商機(jī)在前頭閃耀。想在2008年奧運(yùn)商機(jī)中分得一杯羹,晉江企業(yè)手中握有什么牌,這張牌又要怎么打,企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家紛紛就此發(fā)表高見(jiàn)。   企業(yè)家:抓質(zhì)量+細(xì)分市場(chǎng)   在記者的采訪中,一些知名企業(yè)高管均認(rèn)為,晉江企業(yè)想搶占北京奧運(yùn)的份額,主要還是應(yīng)該抓產(chǎn)品的質(zhì)量,同時(shí)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng),突出個(gè)性。之前,大家都做運(yùn)動(dòng)鞋,并且主要以休閑鞋為主,現(xiàn)在已經(jīng)不是這樣子了,品牌之間的距離已經(jīng)逐漸拉開(kāi)。而所謂的細(xì)分,也就是說(shuō)該做休閑鞋就做休閑鞋,做籃球鞋就做籃球鞋,使整個(gè)鞋業(yè)市場(chǎng)慢慢地成熟起來(lái)。   還有一點(diǎn)就是客戶網(wǎng)絡(luò)的健全。晉江企業(yè)界普遍認(rèn)為,真正分析起來(lái),不管是奧運(yùn)會(huì)贊助商或廣告商,并不是想當(dāng)就當(dāng)?shù),哪怕企業(yè)已經(jīng)是中國(guó)名牌。成為一個(gè)真正的品牌,應(yīng)該從一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)服務(wù)、人員管理等各方面衡量企業(yè),而不是單單憑一個(gè)質(zhì)量就能成為中國(guó)名牌。   經(jīng)濟(jì)學(xué)家:要有正確的策略   經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北大博士高賢峰說(shuō),北京奧組委對(duì)贊助企業(yè)有著極其嚴(yán)格的要求,但這也并不意味著晉江企業(yè)就此放棄參與分享這塊“蛋糕”,因?yàn)橐恍┐笃髽I(yè)即使拿下贊助商或供應(yīng)商等名額,也往往會(huì)因?yàn)樽约罕旧硪?guī)模不夠,而很難獨(dú)自消化奧運(yùn)“果實(shí)”。   高教授建議,不具規(guī)模的企業(yè)可以以第二甚至第三供應(yīng)商的身份,從這些大企業(yè)手中分得一杯羹。奧運(yùn)的小小一杯羹,對(duì)這些二三流企業(yè)來(lái)說(shuō),也是巨大的利益所在。由于自身規(guī)模的限制,中小企業(yè)可以以贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)的方式分享奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī)。同時(shí)中小企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)很重要的一點(diǎn)便是,不要把自己所做的工作作為隱性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為,要知道如何利用這一工具。   要分得奧運(yùn)“蛋糕”,高教授坦言,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)先要考慮企業(yè)的發(fā)展方向和策略,然后再考慮自己到底適合贊助什么體育項(xiàng)目,以免因?yàn)槠髽I(yè)的策略不當(dāng),而導(dǎo)致贊助奧運(yùn)變成“燒錢(qián)運(yùn)動(dòng)”。

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