CISF 2005打造成品鞋貿(mào)易展的奧林匹克
中國(guó)鞋業(yè)的年產(chǎn)量占世界逾六成,被稱(chēng)為“全球有十雙,中國(guó)占其六”。但這數(shù)字只能說(shuō)明中國(guó)是制鞋大國(guó),而不能算是制鞋強(qiáng)國(guó)。因?yàn)槟壳爸袊?guó)的鞋子大批量的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)靠的還是價(jià)格,憑借價(jià)格戰(zhàn)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍處在競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段,這個(gè)優(yōu)勢(shì)只是暫時(shí)的、不穩(wěn)定的;而反傾銷(xiāo)等事件的出現(xiàn)也說(shuō)明了中國(guó)鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的處境。要提升中國(guó)制鞋業(yè)在國(guó)際制鞋業(yè)中的地位,就要加強(qiáng)中國(guó)鞋類(lèi)出口的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,這個(gè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅指的是中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)中所占的數(shù)量,更在于質(zhì)量和品牌的影響力。但是依靠強(qiáng)勁的影響力占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)份額,這中間的環(huán)節(jié)需要多種渠道和有效的商業(yè)載體,而展覽會(huì)被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為最佳的商業(yè)貿(mào)易平臺(tái)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有貿(mào)易的直接性、自由性、集中性和廣泛性等特點(diǎn),參加展會(huì)可在現(xiàn)場(chǎng)將產(chǎn)品與目標(biāo)客戶直接溝通,在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成商業(yè)合作目的,這一點(diǎn)是其它任何媒體無(wú)可比擬的。上個(gè)世紀(jì)末,部分企業(yè)斥巨資到海外參加鞋類(lèi)展覽會(huì),但能像康奈、奧康、東藝、吉爾達(dá)等這樣孤軍浴血奮戰(zhàn)敲開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)之門(mén),打出外銷(xiāo)品牌旗幟的又有幾個(gè)?更多的制鞋企業(yè)由于經(jīng)費(fèi)及國(guó)際展會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)的政策制約等因素而無(wú)力邁出國(guó)門(mén)。本世紀(jì)開(kāi)始,這種情況有所改善,出國(guó)參展企業(yè)的數(shù)量有所增加,但是出國(guó)展覽的巨額費(fèi)用及展位位置不佳等原因引起的參展效果不好,使各企業(yè)苦不堪言。
隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的提升及國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)到在制鞋基地或大型城市辦好鞋展是發(fā)展鞋業(yè)的一個(gè)重要條件,成功舉辦鞋業(yè)展覽會(huì)會(huì)有效推動(dòng)中國(guó)鞋業(yè)向世界市場(chǎng)大跨一步。但仔細(xì)觀察我們可以發(fā)現(xiàn),在國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的幾個(gè)帶有成品鞋的展覽會(huì),不是沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)勢(shì),規(guī)模不夠,就是展品包涵鞋、鞋機(jī)、鞋材等多個(gè)方面而凸顯不了鞋類(lèi)展的專(zhuān)業(yè)性。所以中國(guó)鞋企需要一個(gè)在制鞋基地舉辦的大規(guī)模、上檔次、能提供更多貿(mào)易機(jī)會(huì)和展示品牌形象的專(zhuān)業(yè)展覽平臺(tái),從而產(chǎn)生巨大的聚集效應(yīng)。為此,溫州國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)(CISF 2005)的出現(xiàn)不能不說(shuō)是大勢(shì)所趨,業(yè)界所望。
政府斥資200萬(wàn)鋪開(kāi)綠色通道
定于2005年10月12日到15日舉辦的CISF 2005,得到了溫州市人民政府的大力支持,主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先是政策支持,為了實(shí)施工業(yè)發(fā)展“12345工程”,吸引更多的鞋業(yè)龍頭企業(yè)來(lái)溫投資及其產(chǎn)業(yè)合作, CISF2005的產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)被市政府寄予厚望;主要致力于為中國(guó)鞋企提供一個(gè)效能齊全的貿(mào)易平臺(tái)的CISF 2005,為中國(guó)鞋企打造一個(gè)真正具有貿(mào)易峰會(huì)級(jí)別的重要商業(yè)渠道之一,使之企業(yè)無(wú)論大小,都能擁有平等的商貿(mào)拓展機(jī)會(huì)和塑造自己品牌的舞臺(tái),進(jìn)而促進(jìn)“中國(guó)鞋”更好地“走出去”。
其次是有形支持。溫州市人民政府已經(jīng)已書(shū)面形式同意對(duì)CISF 2005給予強(qiáng)大宣傳支持,不僅提供200萬(wàn)財(cái)政資金專(zhuān)用于本次展會(huì)的宣傳推廣工作,還將在媒體協(xié)調(diào),客商邀請(qǐng)等方面給予本展符合實(shí)際需要的多重支持和服務(wù),“舉全市鞋革之力把CISF 2005辦成中國(guó)最具商貿(mào)性和影響力的成品鞋展”是市政府對(duì)本展組委會(huì)的鐵性要求。CISF 2005的展覽面積將超過(guò)20000平方米,屆時(shí)將有20000多來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家到現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)。
展區(qū)規(guī)劃別具一格
知名品牌展示大家風(fēng)范:CISF 2005的展區(qū)設(shè)在溫州國(guó)際會(huì)展中心的二樓展館和三樓展館。其中三樓展館是知名企業(yè)品牌形象專(zhuān)區(qū),符合市政府給予知名企業(yè)優(yōu)惠政策,響應(yīng)工業(yè)發(fā)展“12345工程”。屆時(shí)這里將會(huì)聚眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌,讓大家在感受到品牌魅力的同時(shí),也可領(lǐng)略到他們帶來(lái)的新的制鞋工藝、新的設(shè)計(jì)觀念及新的管理理念。
中小企業(yè)致力百家爭(zhēng)鳴:二樓展館將給中小企業(yè)提供更大的空間展示風(fēng)采?陀^的講,中小鞋企是最需要展示推廣平臺(tái)的對(duì)象,但中小企業(yè)在展會(huì)上進(jìn)行品牌推廣往往會(huì)遇到很多困難,如在一些國(guó)際性的展會(huì)上很難取得展位,國(guó)內(nèi)的鞋業(yè)展會(huì)上又是和一些國(guó)內(nèi)知名品牌的企業(yè)合在一起,難以突出自己的宣傳效果。在這種情況下,中小鞋企打不出自己的品牌就不能攻占中高檔鞋市場(chǎng),于是眾多中小鞋企就忙于為一些國(guó)際名牌來(lái)料加工或者進(jìn)行貼牌和模仿,以賺取利潤(rùn)。但沒(méi)有自主產(chǎn)權(quán)的國(guó)際名牌成為鞋業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的潛在危機(jī)。CISF 2005是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)提升品牌、增強(qiáng)綜合實(shí)力的需要,這不僅是鞋類(lèi)企業(yè)謀求發(fā)展的需要,也是搶灘國(guó)際市場(chǎng)的需要。
國(guó)際風(fēng)格的展位設(shè)計(jì)
為了更好的營(yíng)造一種適合國(guó)際買(mǎi)家洽談的舒適環(huán)境,組委會(huì)參照國(guó)際上一流展會(huì)如香港APLF展、意大利黎瓦鞋展(EXPO RIVA SCHUH展)、德國(guó)的GDS展的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一布展,在舒適的洽談氛圍中看樣洽談,達(dá)成協(xié)議。
足下風(fēng)景這邊獨(dú)好
CISF 2005上的鞋子可以說(shuō)是門(mén)類(lèi)齊全,包括豪邁大氣的男式皮鞋,優(yōu)雅秀氣的女式皮鞋、皮靴,可愛(ài)的童鞋,具有透氣、防滑等特征的登山鞋、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)用鞋、田徑運(yùn)動(dòng)用鞋,款式多樣的拖鞋,防水、耐磨等特殊功能的注塑鞋、勞保鞋、雪地靴等 。鞋子品種多、款式新,保管讓您看花了眼。
展會(huì)宣傳聲勢(shì)浩大
加大鞋類(lèi)零售商、代理商、批發(fā)商等買(mǎi)家的參觀商邀請(qǐng),特別是提高國(guó)外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的到場(chǎng)率,是今年組委會(huì)宣傳的重中之重。憑借龐大的鞋類(lèi)貿(mào)易商資料庫(kù),組委會(huì)將通過(guò)派發(fā)到世界各地采購(gòu)商手里的萬(wàn)封宣傳刊物和參觀請(qǐng)柬邀請(qǐng)買(mǎi)家和全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布聲勢(shì)浩大的戶外廣告群加強(qiáng)宣傳外,同時(shí)也通過(guò)以下方式加大宣傳:
(1)媒體:
國(guó)外專(zhuān)業(yè)媒體:在世界范圍內(nèi)選擇專(zhuān)業(yè)媒體,如在意大利專(zhuān)業(yè)雜志《ARS》、《FOTOSHOE》等媒體的重要版面上對(duì)展覽會(huì)做長(zhǎng)期宣傳和全面報(bào)道;通過(guò)由美國(guó)鞋類(lèi)零售商協(xié)會(huì)主辦的美洲最具權(quán)威的雜志《FOOTWEAR NEWS》力邀美國(guó)、加拿大等南北美洲地區(qū)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家來(lái)參觀采購(gòu)等。
國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體:在《中國(guó)皮革》、《北京皮革》、《西部皮革》、《世界鞋業(yè)》、《臺(tái)灣鞋訊》、《中外鞋訊》等對(duì)CISF 2005進(jìn)行跟蹤報(bào)道。CISF 2005的信息也同時(shí)出現(xiàn)在全球20個(gè)國(guó)家的50多家鞋業(yè)網(wǎng)站和綜合性商貿(mào)網(wǎng)站上,全方位吸引專(zhuān)業(yè)觀眾。
(2)同類(lèi)展會(huì)推廣:
選擇全球有代表性的同類(lèi)展覽會(huì),如在97屆廣交會(huì)會(huì)刊中投放本展形象廣告,在意大利SIMAC展和黎瓦鞋展(EXPO RIVA SCHUH展),德國(guó)的GDS展,美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際鞋展(WSA展),土耳其的AYSAF等同類(lèi)展上現(xiàn)場(chǎng)宣傳交流,努力接觸各展覽會(huì)中的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家,提升展會(huì)在海外客商中的影響力,促使眾多的企業(yè)了解并參與CISF 2005。
(3)協(xié)會(huì)支持:
廣東、福建、成都、重慶、辛集、海寧等地的協(xié)會(huì)以及溫州市、甌海、龍灣等鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)將邀請(qǐng)各地企業(yè)參展、參觀;同時(shí),通過(guò)國(guó)外代理機(jī)構(gòu)重點(diǎn)邀請(qǐng)美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、尼日利亞,利比亞等20多個(gè)鞋品進(jìn)口國(guó),以促成國(guó)外買(mǎi)家在中國(guó)的直接采購(gòu)。
(4)市場(chǎng)宣傳:
組委會(huì)制定并開(kāi)始實(shí)施了詳密的市場(chǎng)推廣方案。通過(guò)組織工作人員去廣州的金龍盤(pán)國(guó)際鞋業(yè)廣場(chǎng)、環(huán)球國(guó)際商貿(mào)中心“步云天地”、北京雅寶路市場(chǎng)、義烏小商品市場(chǎng)以及杭州、河南、沈陽(yáng)等鞋業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行一對(duì)一拜訪與邀請(qǐng),廣招專(zhuān)業(yè)人士攜手光臨CISF 2005。
引導(dǎo)足下潮流
出席CISF 2005的買(mǎi)家和賣(mài)家除在貿(mào)易平臺(tái)上洽談業(yè)務(wù)分享各自帶來(lái)的信息之外,同時(shí)可一睹國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師帶來(lái)的繽紛鞋款。獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和別出心裁的款式、材質(zhì)和色彩的搭配,流行元素的介入等定能在此展上刮起時(shí)尚之風(fēng);而流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)以及精心組織的別具中國(guó)特色的鞋文化展示,讓國(guó)際買(mǎi)家跟隨時(shí)空,領(lǐng)略獨(dú)特鞋文化,這些精彩活動(dòng)更為CISF 2005添色不少。
品牌國(guó)際合作促進(jìn)洽談會(huì)
為更好的向眾多致力于塑造提升品牌的的國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)服務(wù),也為了能給想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際鞋類(lèi)品牌企業(yè)提供更多的機(jī)會(huì),組委會(huì)在此次中國(guó)成品鞋貿(mào)易展展出的同時(shí),將舉辦品牌國(guó)際合作建設(shè)促進(jìn)洽談會(huì)。屆時(shí)受邀的國(guó)際鞋類(lèi)組織、國(guó)際品牌的代理商和貿(mào)易商將同中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌共享等方面深入的交流、洽談和合作。
編后語(yǔ):
中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展有目共睹,未來(lái)有所期待;仡櫆刂輫(guó)際鞋類(lèi)展覽會(huì)的發(fā)展歷程,幾多歡喜,幾多思考。在溫州市人民政府有關(guān)部門(mén)直接領(lǐng)導(dǎo)下的溫州國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)(CISF 2005)組委會(huì)為撮合參展企業(yè)和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家不遺余力而欣慰。CISF 2005組委會(huì)以全新理念,大手筆、全球性展會(huì)宣傳推廣及貿(mào)易商的邀請(qǐng)工作,必將在溫州打造出中國(guó)成品鞋商貿(mào)突現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)貿(mào)易平臺(tái)。
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