中國(guó)鞋業(yè)出路：靠自有品牌打天下

在對(duì)我紡織品實(shí)行進(jìn)口監(jiān)控后，歐盟的監(jiān)控“大棒”又轉(zhuǎn)向了出口迅速增長(zhǎng)的中國(guó)鞋類。從2月1日起，德國(guó)、英國(guó)、立陶宛等幾乎所有歐盟國(guó)家都對(duì)進(jìn)口中國(guó)鞋實(shí)行了預(yù)先監(jiān)控，據(jù)悉，這與歐盟取消部分鞋類產(chǎn)品配額限制有一定關(guān)系。歐盟此次預(yù)設(shè)的鞋類進(jìn)口監(jiān)控為期一年，即從2005年2月1日至2006年1月31日。 　　取消配額限制中國(guó)鞋業(yè)喜憂參半 　　 自2005年1月1日起，歐盟取消部分鞋類產(chǎn)品配額限制。當(dāng)時(shí)，有人認(rèn)為配額限制取消將給迂回進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)鞋提供一條便捷的直通路，會(huì)給中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展提供很好的機(jī)遇。實(shí)際上，即使歐盟放開鞋類配額限制，中國(guó)鞋在歐洲市場(chǎng)仍面臨不少困難，而且情況可能比以往更加復(fù)雜。有人預(yù)測(cè)，中國(guó)鞋一旦大舉進(jìn)入歐洲，有可能導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)銷更加激烈，很容易引起歐洲制鞋行業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)。正因?yàn)檫@個(gè)原因，一些出口公司對(duì)大舉進(jìn)入歐洲鞋業(yè)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。另外，根據(jù)WTO特保措施規(guī)定，一旦有歐盟成員國(guó)提出該國(guó)制鞋工業(yè)及市場(chǎng)受到進(jìn)口鞋損害，而對(duì)我國(guó)出口鞋類實(shí)行特保調(diào)查，就意味著我國(guó)的鞋類出口不得不面臨著一定限期的特保調(diào)查，極有被增收附加稅的可能。 　　日前，江蘇南京海關(guān)方面?zhèn)鱽硐�息，自歐盟取消對(duì)中國(guó)鞋類進(jìn)口的配額限制后，江蘇口岸輸往歐盟的鞋類大增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年1月江蘇口岸鞋類主要出口市場(chǎng)為美國(guó)、日本和歐盟，分別出口鞋價(jià)值278.3萬(wàn)美元、214.1萬(wàn)美元和62.9萬(wàn)美元，均有大幅增長(zhǎng)。但是，由于中國(guó)鞋的出口量一直在逐年遞增，因此不能判定這些增長(zhǎng)就是因?yàn)榕漕~限制取消所致。而且，中國(guó)鞋以前雖然受到配額限制，但是也能夠通過迂回的方式（通過其他國(guó)家）出口到歐盟。 　　另一方面值得注意的是，數(shù)據(jù)表明，鞋類出口均價(jià)有所下滑。自去年6月起至11月，江蘇口岸鞋出口均價(jià)維持在每百雙180美元左右，去年12月和今年1月出口均價(jià)則下跌至每百雙155美元左右。由此可見，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)相互競(jìng)價(jià)的結(jié)果。 　　保護(hù)本國(guó)企業(yè)歐盟拋出預(yù)先監(jiān)控 　　同樣，中國(guó)鞋業(yè)之間可能潛在的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)大力沖擊歐盟國(guó)家的鞋業(yè)，因此，歐盟不可能輕易讓出市場(chǎng)。為了保護(hù)自己的企業(yè)而拋出預(yù)先監(jiān)控措施，應(yīng)當(dāng)是意料之中的事情。 　　今年2月16日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布了德國(guó)制成品進(jìn)口商協(xié)會(huì)（VFI）提供的消息，該協(xié)會(huì)從德聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與出口管制局（BAFA）獲悉，BAFA從2月1日起對(duì)進(jìn)口中國(guó)鞋實(shí)行預(yù)先監(jiān)控，進(jìn)口商要求向BAFA申請(qǐng)進(jìn)口監(jiān)控文件。在為期4周的過渡期內(nèi)，進(jìn)口商可補(bǔ)交BAFA在報(bào)關(guān)之日后簽發(fā)的監(jiān)控文件，如在2月1日申請(qǐng)報(bào)關(guān)的貨物，海關(guān)在過渡期內(nèi)可接受BAFA在2月1日后簽發(fā)的進(jìn)口監(jiān)控文件，若沒有BAFA的監(jiān)控文件，海關(guān)不予清關(guān)提貨。 　　據(jù)了解，2004年中國(guó)出口鞋類產(chǎn)品152億美元，比2003年增長(zhǎng)17%左右，主要出口到美國(guó)和歐盟市場(chǎng)。其中，中國(guó)鞋占?xì)W盟進(jìn)口鞋類總額約20%。對(duì)中國(guó)鞋實(shí)行預(yù)先監(jiān)控，在一定程度上更有利于歐盟掌握中國(guó)鞋出口到該市場(chǎng)的數(shù)量。雖然目前對(duì)中國(guó)鞋業(yè)出口企業(yè)影響不大，但業(yè)內(nèi)人士稱，歐盟“預(yù)先進(jìn)口許可監(jiān)控”的實(shí)施，對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品出口將造成重大影響，特別是在出口數(shù)量、通關(guān)手續(xù)、貨物滯留等方面產(chǎn)生巨大阻力。此外，該措施的實(shí)施除了給我國(guó)企業(yè)在出口程序上增加了很多麻煩外，也會(huì)相應(yīng)增加當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商的成本，這部分成本最終還將轉(zhuǎn)嫁到我國(guó)企業(yè)的頭上。實(shí)際上，此項(xiàng)措施是歐盟為了進(jìn)一步對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品實(shí)施更嚴(yán)格限制的前期準(zhǔn)備，實(shí)施監(jiān)控后，歐盟將有可能采用反傾銷或特保等貿(mào)易壁壘為中國(guó)鞋類進(jìn)入歐盟市場(chǎng)設(shè)障。 　　當(dāng)務(wù)之急：引領(lǐng)制鞋業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展 　　記者了解到，中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)已成立緊急應(yīng)對(duì)小組專門負(fù)責(zé)此事。該小組負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前企業(yè)應(yīng)該開拓新的市場(chǎng)，以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。由于中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)量非常大，出口量也很大，因此對(duì)所出口國(guó)家，比如歐洲、東南亞國(guó)家的同類產(chǎn)業(yè)造成了巨大的壓力，也因此受到當(dāng)?shù)氐牡种�。這實(shí)際上是多方爭(zhēng)奪市場(chǎng)的結(jié)果。 　　對(duì)擁有160萬(wàn)之眾產(chǎn)業(yè)工人的中國(guó)制鞋業(yè)來說，如何使制鞋大國(guó)變成制鞋強(qiáng)國(guó)，是一個(gè)需深入探討的課題。有專家指出，根據(jù)產(chǎn)銷現(xiàn)狀，確立品種、品牌的主攻方向，做強(qiáng)品牌是中國(guó)鞋業(yè)惟一出路。中國(guó)鞋業(yè)必須進(jìn)行以提高檔次、創(chuàng)立品牌為核心的新一輪調(diào)整，才能提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，才能保障信譽(yù)，增加利潤(rùn)。打造一個(gè)展示鞋時(shí)尚文化，交流鞋品牌經(jīng)營(yíng)理念的平臺(tái)，引領(lǐng)制鞋業(yè)迅速由生產(chǎn)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來我國(guó)每年向美國(guó)出口10億雙鞋，向歐盟出口1.4億雙鞋，是鞋出口量最多的國(guó)家，而且還呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。但仔細(xì)解析我國(guó)出口鞋類結(jié)構(gòu)不難發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)出口的大部分鞋都屬于來料加工，真正屬于自己的獨(dú)立品牌很少，價(jià)格也很低。盡管國(guó)內(nèi)一些品牌已經(jīng)達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)中檔甚至偏上的水平，但是苦于沒人認(rèn)可。雖然中國(guó)鞋業(yè)已意識(shí)到，迅速改變自己的低檔身份刻不容緩，雖然中國(guó)皮革行業(yè)已提出了用10至15年使我國(guó)由皮革生產(chǎn)大國(guó)進(jìn)入強(qiáng)國(guó)行列的“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)，但在我國(guó)鞋類生產(chǎn)基地我們看到，生產(chǎn)廠商盲目擴(kuò)大產(chǎn)量、許多民營(yíng)小廠紛紛擴(kuò)充生產(chǎn)線的現(xiàn)象都十分嚴(yán)重。我國(guó)鞋的產(chǎn)量仍以高出消費(fèi)量3至5倍的比例猛增，供過于求的矛盾仍十分突出。 　　隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)際貿(mào)易一體化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來，國(guó)外品牌進(jìn)口鞋價(jià)格大幅度下降對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成的強(qiáng)大沖擊，宣告了我國(guó)鞋產(chǎn)品超額利潤(rùn)時(shí)代的結(jié)束。當(dāng)鞋類市場(chǎng)步入高競(jìng)爭(zhēng)和微利時(shí)代，國(guó)內(nèi)鞋產(chǎn)業(yè)面對(duì)鞋商品形成的買方市場(chǎng)格局，出現(xiàn)了降價(jià)甩賣搶占有限市場(chǎng)空間的短期行為。 　　為此，有專家指出，中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)要想走向世界，應(yīng)該借鑒中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的一些經(jīng)驗(yàn)。與制鞋業(yè)一樣，我國(guó)服裝業(yè)也有產(chǎn)量、銷量、出口量均居世界第一的美譽(yù)，針對(duì)服裝生產(chǎn)企業(yè)大多面對(duì)著局部市場(chǎng)，在信息相對(duì)封閉、觀念相對(duì)保守的情況下難以發(fā)展的狀況，近年來，以中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)為代表，通過為服裝廠商創(chuàng)造一個(gè)個(gè)展示服裝品牌設(shè)計(jì)文化、交流品牌發(fā)展理念的平臺(tái)，用時(shí)尚文化引領(lǐng)服飾消費(fèi)潮流，使服裝廠商在對(duì)比交流中發(fā)現(xiàn)自身的問題，找到發(fā)展方向，對(duì)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)加工型向品牌經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升華起到了不可低估的重要作用，這對(duì)中國(guó)鞋業(yè)走向世界也是一個(gè)值得借鑒的方式：用鞋時(shí)尚文化打造中國(guó)鞋品牌魅力，打造中國(guó)鞋消費(fèi)時(shí)尚，用國(guó)際流行的鞋品牌經(jīng)營(yíng)理念推動(dòng)中國(guó)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。