破解中國鞋業(yè)走出去困局

全球制鞋精英聚會北京 　　早報訊 前天，來自全球各地的制鞋精英聚在一起，商討世界鞋業(yè)的未來發(fā)展。 　　中國鞋業(yè)今年可謂“戰(zhàn)火連連”：西班牙燒鞋、俄羅斯扣鞋，近日又受貿(mào)易限制。鞋業(yè)在中國是個大產(chǎn)業(yè)，在浙江更是涉及千萬家庭的重要行業(yè)。面對各種行業(yè)不斷出現(xiàn)的反傾銷案和日趨嚴峻的貿(mào)易環(huán)境，大家都在關(guān)心，今后的路該怎么走。在這樣的形勢下，在北京舉行的“破解中國鞋業(yè)走出去困局”顯得更為引人注目。會上，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局副局長朱仲星認為，歐盟反傾銷調(diào)查所采用的數(shù)據(jù)是不完全準確的。 　　出席此次論壇的都是對這個行業(yè)有著豐富經(jīng)驗的重要人物———歐洲鞋業(yè)采購聯(lián)盟主席唐達、意大利鞋業(yè)協(xié)會聯(lián)合前主席羅西，兩人都有著豐富的制鞋經(jīng)驗，而且他們多次來過中國，羅西更是在中國設(shè)了三家工廠，他們根據(jù)自己的經(jīng)歷和感受對中國企業(yè)如何面對困境提出他們的建議。羅西風趣地說，質(zhì)優(yōu)價廉的中國鞋的大量涌入，的確使意大利中低檔制鞋商感受到了巨大壓力。但對于像他本人生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，并沒有影響�！皻W洲對中國紡織品配額管制了20年，但歐洲紡織品競爭力并沒有因此增長，現(xiàn)在，鞋業(yè)又走回到老路上了。” 　　來自溫州的康奈集團的鄭秀康平時是一個低調(diào)的人，或許是此次的話題引起了他的共鳴，他侃侃而談，用自己多年來走出國門發(fā)展的親身經(jīng)歷“現(xiàn)身說法”，談了許多值得借鑒的策略。（早綜） 　　訪談 　　中國企業(yè)不要過分擔心歐洲鞋業(yè)采購聯(lián)盟主席馬希莫·唐達談反傾銷 　　昨天，在北京世界鞋業(yè)論壇上，作為歐洲鞋業(yè)的代表，唐達在破解中國鞋業(yè)走出去的困局這一主題上發(fā)表了自己的見解，與中國的制鞋企業(yè)交換了看法，論壇結(jié)束后，他接受了本報記者的采訪。 　　問：針對中國的反傾銷，你認為歐盟下一步將會采取什么樣的措施？ 　　答：歐盟現(xiàn)在只針對兩個稅號的勞保鞋進行反傾銷調(diào)查，現(xiàn)在剛開始調(diào)查，而且調(diào)查的時間很長，在調(diào)查結(jié)果還沒出來之前，要問下一步會怎么做還很難說。 　　問：在歐盟展開反傾銷調(diào)查的形勢下，您對中國的企業(yè)有什么建議？ 　　答：面對反傾銷，不要害怕，不要過分擔心，配額實行了20年，一取消，數(shù)量本來就會上升。不要因為2005年前3月很短的時間內(nèi)數(shù)據(jù)上升很快就產(chǎn)生恐慌，這只是短時期的。配額就像一個堤壩，維持了20多年，20年后，倒塌了，水泄出來了，當水從高空往下泄時，力量是比較大的�，F(xiàn)在能做的補救措施是不要讓水到處跑。 　　問：歐洲鞋業(yè)采購聯(lián)盟內(nèi)部對此次鞋類反傾銷，是不是存在不同的聲音，他們的觀點是什么？ 　　答：實際上不是那么嚴重，只有一部分制造商在反對中國的產(chǎn)品，其他人沒有這方面的意見。 　　問：針對反傾銷，企業(yè)單打獨拼非常吃力，行業(yè)協(xié)會能幫上什么忙呢？ 　　答：協(xié)會應(yīng)該和企業(yè)站在一起，幫助企業(yè)一起分析。如果按照國際慣例，企業(yè)走的路是正確的，協(xié)會應(yīng)該為其撐腰；如果企業(yè)自身有問題，協(xié)會應(yīng)該幫助它找出問題，進行結(jié)構(gòu)上的改變。碰到這種問題，不要慌張，合作起來就能解決問題。 　　問：從長遠來看，鞋類企業(yè)下一步應(yīng)怎么走？ 　　答：我覺得從長遠來看，進入別人的市場，一定要有自己的品牌，沒有自己的品牌不但價格上不去，相同類型的產(chǎn)品也會來攻擊你。創(chuàng)品牌需要大量的宣傳廣告，其次也要有一個良好的銷售渠道。其實，在歐洲的一些百貨商店他們很想賣中國的品牌，因為不同國家的產(chǎn)品它有不同的傳統(tǒng)和內(nèi)涵，但是很遺憾實在太少了。我們歐洲鞋業(yè)采購聯(lián)盟在歐盟有8萬個銷售點，我很愿意把更多的中國商品介紹給更多國家的人。（蔣雨哲沈蕓） 　　觀點 　　貿(mào)易摩擦會是常態(tài) 　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授張漢林：2005年將是貿(mào)易摩擦的多發(fā)年，下半年我估計將會更熱鬧。由于中國出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)在短短幾年內(nèi)發(fā)生大的改變不是一件特別容易的事，所以貿(mào)易摩擦會是一種常態(tài)。而且還會呈現(xiàn)出一些新的特點。比如除了與發(fā)達國家的摩擦外，與發(fā)展中國家也會有摩擦，因為我們?nèi)遮叧墒斓闹е�產(chǎn)業(yè)可能就是他們的新興產(chǎn)業(yè)。 　　中國發(fā)展研究院院長艾豐：在現(xiàn)在的形勢下，人們很容易激動，容易產(chǎn)生怨氣。但我們要清醒地看到，貿(mào)易摩擦在今后一段時間內(nèi)會是一種常態(tài)。 　　變對手為伙伴 　　張漢林：貿(mào)易環(huán)境的改變迫使企業(yè)要有長遠的眼光、思路，變競爭對手為合作伙伴。單純的反傾銷是解決不了問題的，你打贏了這一場，今后可能還有形形色色的官司在等著你。最重要的還是讓大家共享發(fā)展的利益。 　　意大利鞋業(yè)協(xié)會聯(lián)合前主席羅西：中國這幾年發(fā)生了那么大的變化，我相信，中國人是難不倒了。在WTO的框架下，大家是平等的，只要你是按照原則執(zhí)行了，那么你就理直氣壯地去說�，F(xiàn)在的局面其實是大家都不喜歡的事，惟一的途徑就是坐到一起，達成協(xié)議，找到一條大家都喜歡的道路。 　　用品牌換價格 　　康奈總裁鄭秀康：我覺得中國的鞋子要想打入國際市場，并不被反傾銷，最重要的是要練好內(nèi)功，即產(chǎn)品要有響當當?shù)钠放疲�過硬的質(zhì)量和合理的價格。我呼吁更多的中國鞋類企業(yè)，盡快轉(zhuǎn)變出口增長的方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量、品牌型轉(zhuǎn)變。我們碰一次壁不可怕，可怕的是一而再、再而三地遭受反傾銷，陷入無休止的國際貿(mào)易糾紛中，從而最終失去我們的市場。（蔣雨哲沈蕓） 　　縱深 　　中國鞋為何遭遇歐盟“阻擊” 　　6月30日，歐盟委員會宣布，即日起對來自中國的勞保鞋進行反傾銷調(diào)查。一旦“反傾銷”調(diào)查發(fā)現(xiàn)的確以低于生產(chǎn)成本價在歐盟市場上“傾銷”，歐盟將對中國出口到歐盟的鞋征收高額關(guān)稅。不僅如此，種種跡象表明，歐盟隨后還會將反傾銷調(diào)查的矛頭指向出口量更大的紡織面料鞋和皮面皮鞋，此舉將涉及中國大部分以出口為主的制鞋企業(yè)。 　　為歐洲鞋業(yè)衰落找理由 　　近年來，中國鞋產(chǎn)品在國際市場上受到歡迎的同時，多舛的命運根源在于歐盟一些國家將制鞋業(yè)的衰落和危機歸結(jié)為是“中國低價傾銷造成的”。 　　今年4月15日，在布魯塞爾結(jié)束的第二屆世界鞋業(yè)大會上，來自世界鞋業(yè)主要生產(chǎn)國和消費國的100多名代表關(guān)注同一個問題：中國是機會還是危機？質(zhì)疑焦點集中在三個方面。 　　質(zhì)疑一：中國鞋業(yè)市場對外封閉。一些代表發(fā)言說，中國現(xiàn)已成為世界最大的鞋類產(chǎn)品出口國，因此搶占了本應(yīng)屬于歐洲的市場份額，造成歐洲的出口產(chǎn)品大量下降。但中國對鞋類進口征收高關(guān)稅，導致歐洲鞋很難進入中國市場。 　　質(zhì)疑二：中國鞋類產(chǎn)品低價傾銷，造成歐盟制鞋業(yè)失業(yè)率提高。歐洲代表認為，中國鞋類產(chǎn)品以相當于原材料的價格進行傾銷，而且越來越嚴重，中國向世界出口低價鞋，導致歐洲有史以來鞋的年產(chǎn)量首次低于8000萬雙，比上年減少11％，2003年900家企業(yè)倒閉，失去2萬個就業(yè)崗位。 　　質(zhì)疑三：對鞋類產(chǎn)品出口退稅是變相補貼。有些代表指出，中國目前還存在出口退稅，他們認為這就是補貼，雖然已由15％降至13％，但還是造成了不平等競爭，而且認為這種補貼是不應(yīng)該存在的。 　　“歐洲國家普遍認為中國的制造業(yè)是競爭對手，已對本國的制造業(yè)造成很大影響，必須采取緊急措施避免更大的損失�！敝袊�皮革協(xié)會常務(wù)副理事長張淑華認為，歐盟制鞋業(yè)在對我國鞋類產(chǎn)品進入歐洲市場保持十分警戒的同時，并沒有從自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中走出困境，都將歐盟各國制鞋業(yè)的衰落和危機，歸結(jié)為是“中國低價傾銷造成的”。 　　“量升價降”確實有問題 　　中國皮革協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國制鞋總產(chǎn)量近70億雙，占世界總產(chǎn)量的53％以上，鞋類出口占世界出口總量的60％以上，在資源、勞動力、價格等方面有比較大的優(yōu)勢。 　　目前，我國鞋業(yè)生產(chǎn)能力過剩，出口企業(yè)數(shù)量過多，相當一部分制鞋企業(yè)，特別是一些規(guī)模不大的企業(yè)普遍存在著短視的行為。一方面，企業(yè)不注重科研、開發(fā)、設(shè)計，多以來樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少投入必要的資金研究、開發(fā)產(chǎn)品，很少投入時間和精力去搞系列的市場調(diào)查、分析等。這種狀況導致企業(yè)在國際市場上信息不靈通、產(chǎn)品設(shè)計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，致使出口檔次提不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。而中低檔市場也已面臨越南等新興鞋類生產(chǎn)國的競爭，鞋類出口已經(jīng)受到嚴重威脅。對此，一些出口企業(yè)不練內(nèi)功，反而采取降價應(yīng)對。一些新的出口企業(yè)為擠入國際市場，多以低價策略為先導，另外，“外商招標”壓價成風也使得鞋價無法提高。 　　“從正面看，如果歐盟對中國鞋類產(chǎn)品實施反傾銷，限制出口量，將直接促使中國鞋類制造企業(yè)向中高端的產(chǎn)品領(lǐng)域進軍，所以從積極的角度講，歐盟的抵制也是機遇。高附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)變一定會加速中國由制鞋大國向制鞋強國的轉(zhuǎn)變�！睆埵缛A說。（深特） 　　應(yīng)對 　　中國鞋企打響“保衛(wèi)戰(zhàn)” 　　早報訊面對歐盟對中國勞保鞋實行反傾銷調(diào)查的嚴峻事態(tài)，中國賽納集團公司等12家大中小勞保鞋企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合成團，并已于日前打響“保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍”，即共同應(yīng)訴打“無損害抗辯”，“賽納”還同時獨立申請“市場經(jīng)濟地位”。 　　針對來勢兇猛的歐盟鞋類“反傾銷第一案”，中國商務(wù)部、中國輕工工藝品進出口商會、中國皮革協(xié)會及浙江、廣東、福建、江蘇、山東、溫州市等各級政府、協(xié)會早已予以高度重視，組織中國鞋企共商應(yīng)對大計。 　　皮革協(xié)會有關(guān)人士還指出，在應(yīng)戰(zhàn)這場反傾銷案中，龍頭大企業(yè)首當其沖，但小企業(yè)決不能抱僥幸心理。中國皮革協(xié)會有關(guān)專家鼓勵廣大鞋企，第一仗就是要應(yīng)訴，只要應(yīng)訴就成功一半。（證時） 　　溫州鞋業(yè)公關(guān)西班牙 　　早報訊自去年西班牙埃爾切火燒溫州鞋以后，溫州市政府和鞋業(yè)界就引以為戒，開展了一系列的主動措施。日前，溫州市鞋革商務(wù)考察團一行9人，前往西班牙進行了為期一周的考察。 　　溫州市鞋革商務(wù)考察團秘書長陳國榮在接受記者采訪時說，考察團此次赴西班牙，主要目的在于：一、與西班牙鞋業(yè)界同行們共同探討和尋找有利于雙方鞋業(yè)共同發(fā)展、互利雙贏的途徑，并聽取西班牙方面在這些問題上的建議；二、與溫州在西班牙的商會和鞋業(yè)界的華商們座談交流，鼓勵他們在規(guī)范貿(mào)易行為和公平有序競爭的基礎(chǔ)上，更多地尋找與西班牙同行的合作與發(fā)展。 　　陳國榮介紹了此次訪問西班牙的背景。他說，一是歐盟正對我鞋類出口產(chǎn)品進行監(jiān)控并擬采取反傾銷調(diào)查，二是西班牙鞋業(yè)界在去年埃爾切燒鞋事件后，正欲尋找與中國鞋業(yè)界的溝通與合作。 　　據(jù)了解，此行取得比預期還好的成果。通過與西班牙鞋業(yè)界幾個重要社團的主要人物廣泛接觸與交流，雙方達成了一定的共識。正如歐盟鞋業(yè)協(xié)會主席卡爾沃先生在談話中表述的三個觀點：一是表示理解，因為西班牙鞋業(yè)也經(jīng)歷了同樣的歷程，因此對中國鞋業(yè)的快速發(fā)展表示理解；二是尋求合作，雙方可以在共同的利益上尋找合作機會；三是面向未來，他建議為了兩地的發(fā)展、為了防止埃爾切事件的再次發(fā)生，西班牙和中方的鞋業(yè)協(xié)會成立一個協(xié)調(diào)委員會，讓事情可以在桌面上得到解決�？�爾沃主席同時表示有計劃在9月份帶領(lǐng)西班牙企業(yè)界人士訪問上海期間考察溫州。西班牙埃爾切鞋業(yè)協(xié)會方面表示非常贊同卡爾沃主席的觀點，同時希望中國方面能更好地遵守貿(mào)易規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)，增進環(huán)保意識。西班牙鞋材協(xié)會方面則表示可以在制鞋工藝、鞋材配件、人才培訓方面開展廣泛合作，并打算組團來溫州參加溫州國際鞋機展覽會。 　　通過與馬德里及埃爾切華商的溝通座談，大家形成共識：一是西班牙市場發(fā)展至今來之不易，一定要保持其健康持續(xù)發(fā)展；二是必須遵守游戲規(guī)則，規(guī)范貿(mào)易秩序，要從量的擴張向質(zhì)的轉(zhuǎn)變發(fā)展，切實轉(zhuǎn)變出口增長方式。目前市場上存在的低價競銷無序競爭現(xiàn)象已引起海外華商的高度重視；三是在擴大貿(mào)易的同時要更多地使用當?shù)貏诠�，更多地融入當�(shù)厣鐣��?