公益活動成為鞋企的“活廣告”

企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”。在贊助品牌發(fā)展的同時，可以為企業(yè)樹立一個負(fù)責(zé)、積極的社會公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤用明確的方式返還給社會從而在受眾心目中樹立起一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度的目的。 溫州企業(yè)家在注重知識經(jīng)濟(jì)的同時還注重社會責(zé)任的公益活動。 中國十佳設(shè)計師、中國美院的張辛可教授和中國著名企業(yè)戰(zhàn)略專家鄭文正，在7月17日受溫州企業(yè)邀請來溫，給溫州服裝和鞋革企業(yè)作《服裝企業(yè)成功經(jīng)營與服飾品牌文化新構(gòu)想》、《中國服飾2005-2006的發(fā)展與變化新趨勢》、《服裝企業(yè)渠道建設(shè)與客戶管理策略》、《服裝鞋革設(shè)計產(chǎn)品與零售店面陳列藝術(shù)》的精彩演講。通過溫州服裝商會和溫州鞋革協(xié)會給相關(guān)的企業(yè)發(fā)邀請，以求在旺季市場給溫州的鞋服企業(yè)出謀劃策。同時，華夏服飾之都還將在華北太原騰出5萬平方米的品牌商廈給溫州的服裝企業(yè)在該地區(qū)免費(fèi)招商。以期把溫州的品牌更多地引向華北和全國。 在不斷贊助公益活動的過程中，企業(yè)也進(jìn)一步宣傳了自己的企業(yè)文化。其實(shí)，每個企業(yè)都有一套在基本的社會道德和法律框架之下的自己的價值觀和原則，它們決定什么行為可以接受，什么行為不可以接受。這一承諾通常被描述為“正直的品質(zhì)”和“做該做的事”。鄭文正認(rèn)為，一個好的公司文化不僅是寫出來，更要做出來。通過不斷地進(jìn)行企業(yè)品牌發(fā)展，好的企業(yè)文化在員工內(nèi)部才會生根發(fā)芽。事實(shí)也證明，良好的企業(yè)文化會帶來高績效。