河南鞋何日健步走天下？

河南制鞋業(yè)在原料、勞動(dòng)力、市場(chǎng)等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但由于錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇等原因，目前除了有限的一兩個(gè)品牌外，河南鞋在消費(fèi)者心目中沒什么地位，處境相當(dāng)尷尬。在8月20日開幕的中國(guó)·鄭州鞋業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，河南應(yīng)抓住沿海鞋業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，采取有效措施，加快發(fā)展河南制鞋業(yè)。 在8月20日開幕的中國(guó)·鄭州鞋業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)上，400多家知名鞋業(yè)企業(yè)匯聚鄭州。本屆洽談會(huì)與一般的貿(mào)易洽談會(huì)最大的不同是，除了貿(mào)易洽談，還將為河南省在鞋業(yè)方面有比較優(yōu)勢(shì)的縣、市牽線搭橋，最終實(shí)現(xiàn)沿海鞋業(yè)向河南轉(zhuǎn)移。 有關(guān)專家指出，此次鞋業(yè)盛會(huì)將成為沿海制鞋企業(yè)到河南投資設(shè)廠前投石問(wèn)路的石子，將在中原商海蕩起層層波瀾。 河南鞋業(yè): 硬傷不少 鄭州鞋業(yè)發(fā)展是河南鞋業(yè)的一個(gè)縮影。據(jù)了解，在長(zhǎng)達(dá)十余年的市場(chǎng)發(fā)展中，鄭州的鞋類生產(chǎn)加工除了原有的鞋廠之外，從空白到起步，一開始就存在著定位錯(cuò)誤的硬傷，“鄭州鞋”從“出生”起就被打上了“低檔次”和“冒牌”的烙印，使得“鄭州鞋”為了自身發(fā)展而不得不在廠名、廠址上做文章。經(jīng)營(yíng)者大多把目光放在銷售上而生產(chǎn)領(lǐng)域則少有人問(wèn)津，因而在大多數(shù)人的印象中，鄭州除了“雙鳳”等幾個(gè)老牌鞋以外，似乎就沒有別的了。即使單槍匹馬殺出幾個(gè)鄭州品牌也只是“擠”在外埠幾大鞋業(yè)生產(chǎn)基地的“縫隙”中討點(diǎn)“殘羹剩飯”。 記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，鄭州鞋業(yè)正在面臨著尷尬局面，“鞋的利潤(rùn)少得可憐，而且我們又不是什么名牌產(chǎn)品，沒有辦法跟溫州、廣州那些地方比。同樣款式和質(zhì)地的鞋，如果打成都或溫州等地制造，在批發(fā)環(huán)節(jié)，每雙鞋售價(jià)就可以多出2－5元錢，因?yàn)檫M(jìn)貨商和消費(fèi)者認(rèn)同外地鞋。”自產(chǎn)自銷皮鞋的劉老板無(wú)奈地告訴記者，這也是很多“鄭州鞋”標(biāo)注假地址、假?gòu)S名的最直接的原因。 占據(jù)著交通便利、市場(chǎng)輻射面廣，市場(chǎng)客流量大，年交易額及貨物吞吐量等優(yōu)勢(shì)，“河南鞋”為何卻總是“掛羊頭賣狗肉”？據(jù)了解，目前鄭州的鞋業(yè)制造商多以外地人居多，他們?yōu)榱私档统杀�，謀求更大的利潤(rùn)空間，把廠房設(shè)到了鄭州，這本是一件雙方互利的好事情，但是其中的一些商人卻只顧眼前的蠅頭小利，違反法律法規(guī)，這不僅僅影響了鄭州鞋業(yè)市場(chǎng)的秩序，更是損害了鄭州聲譽(yù)，雖然一些人獲取了部分經(jīng)濟(jì)利益，但最終受到傷害的將是鄭州的產(chǎn)品信譽(yù)。 其實(shí)也并非所有的“鄭州鞋”都不好賣，至少有4至5個(gè)品牌的“鄭州鞋”在市場(chǎng)上銷售日趨穩(wěn)定，擁有自己固定的客戶和消費(fèi)群體。 鞋業(yè)賽跑: 河南鞋步履蹣跚 在與沿海鞋業(yè)的賽跑中，河南越跑越慢，步履蹣跚。 目前，全國(guó)形成了三大皮鞋生產(chǎn)基地:以東莞為代表的廣東鞋業(yè)基地，以生產(chǎn)中高檔鞋為主；以溫州和臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，以生產(chǎn)中檔鞋為主；以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，以生產(chǎn)中低檔鞋為主。 其實(shí)早在3年前，河南就面臨著一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的良機(jī)，可惜機(jī)遇與河南擦肩而過(guò)。2002年前后，我國(guó)制鞋業(yè)就出現(xiàn)了從東南沿海向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，即所謂的“東鞋西進(jìn)”和“南鞋北上”。由此，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)的生產(chǎn)布局發(fā)生了重大變化。雙星入駐成都武侯，奧康入駐重慶就是典型例子。在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，河南一些地市也曾拋出繡球，但最終敗下陣腳，沒有抓住這難得的鞋業(yè)梯度轉(zhuǎn)移機(jī)會(huì)，失去了一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī)。 此外，人才緊缺成為河南鞋業(yè)發(fā)展的瓶頸。河南雖然躋身全國(guó)四大制鞋中心，但制鞋業(yè)的設(shè)計(jì)人才、管理人才、營(yíng)銷人才、外貿(mào)人才和技術(shù)人才都十分匱乏。 專家支招: 別走溫州老路 據(jù)悉，我省在區(qū)位優(yōu)勢(shì)比較好的新鄭港區(qū)規(guī)劃了2000畝鞋業(yè)工業(yè)園，目前已經(jīng)有兩家企業(yè)入駐，另外還在我省皮革基地之一的孟州市規(guī)劃了2000畝地的鞋業(yè)加工工業(yè)園。 有了產(chǎn)業(yè)基地的依托，更需要河南本地鞋業(yè)苦練內(nèi)功。有關(guān)專家告誡河南鞋業(yè):不要走溫州的老路。 河南財(cái)經(jīng)學(xué)院的陳光明教授指出:“由于一些原因促使‘鄭州鞋’一度成為假冒偽劣鞋的代名詞。很多人還記得早在上世紀(jì)八十年代，溫州鞋一度成為了劣質(zhì)鞋的代名詞。在其后的幾年里，溫州人看到了潛在的危險(xiǎn)，一場(chǎng)自上而下的扭轉(zhuǎn)溫州鞋在公眾心目中的形象的變革開始了。經(jīng)過(guò)努力，他們不僅成功了，還以各種中高檔皮鞋為主流產(chǎn)品，部分高檔產(chǎn)品為先鋒逐步走出國(guó)門，打入國(guó)際市場(chǎng)。而這次扭轉(zhuǎn)形象花費(fèi)了近十年時(shí)間，遠(yuǎn)比當(dāng)初生產(chǎn)加工起步到成型耗費(fèi)時(shí)間多，而且讓公眾重新認(rèn)識(shí)溫州鞋也是一個(gè)艱難的過(guò)程。鄭州的鞋業(yè)生產(chǎn)本身就落后溫州近二十年，如果不吸取溫州教訓(xùn)，再用十幾年的時(shí)間走溫州的老路，那么，鄭州的鞋類加工經(jīng)濟(jì)將落后沿海地區(qū)三十年以上。” 如何采取有效措施盡快從“溫州現(xiàn)象”的老路上下來(lái)？陳教授認(rèn)為:“像這樣的企業(yè)，沒有品牌意識(shí)，沒有把品牌看作影響企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，這種觀念和市場(chǎng)意識(shí)上的落后，往往比產(chǎn)品落后更可怕。河南鞋要做大做強(qiáng)，一定要重視品牌運(yùn)營(yíng)，包括品牌的質(zhì)量戰(zhàn)略，服務(wù)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等一系列系統(tǒng)、綜合的工作。首先，一個(gè)企業(yè)要有品牌意識(shí)，要抓好自己的產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量是企業(yè)的生命，是品牌的生命，沒有過(guò)硬的質(zhì)量作為后盾的品牌，無(wú)異于無(wú)水之源，無(wú)本之木；其次還要有完善的服務(wù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要途徑就是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。另外，希望由各地方政府和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督局對(duì)當(dāng)?shù)氐男瑯I(yè)生產(chǎn)加工情況進(jìn)行調(diào)查摸底，登記造冊(cè)，全面監(jiān)控加工階段的造假行為，加大打擊力度。希望政府部門能足夠重視，制定相應(yīng)的政策。如果有可能，可以劃出一定的區(qū)域用于鞋業(yè)的生產(chǎn)和加工，形成鞋類生產(chǎn)基地，創(chuàng)鄭州鞋業(yè)名牌，創(chuàng)河南鞋業(yè)名牌�！�