國(guó)內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展遭遇人才“瓶頸”

　　今年年底，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)將全面對(duì)外開(kāi)放，屆時(shí)新一輪的人才競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)北京、上海、廣州三個(gè)城市不同類(lèi)型廣告公司的調(diào)查結(jié)果顯示，2004年我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)1264億元，廣告從業(yè)人員達(dá)91.38萬(wàn)人，但其中受過(guò)正規(guī)專(zhuān)業(yè)教育的不足2%，且有77.9%公司表示缺乏優(yōu)秀的廣告人才。由此可見(jiàn)，人才問(wèn)題已經(jīng)成為制約中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。  　　目前，廣告公司和廣告人才供求雙方存在偏差。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告界認(rèn)為國(guó)內(nèi)廣告教育辦學(xué)中存在的主要問(wèn)題有：學(xué)生水平一般，無(wú)專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)；教學(xué)嚴(yán)重落后于實(shí)踐，應(yīng)重視案例教學(xué)；缺少經(jīng)費(fèi)投入和師資。  　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)委員金定海認(rèn)為，廣告人才培養(yǎng)必須和市場(chǎng)相結(jié)合，從理論到理論很難接觸到市場(chǎng)真正需要的東西。高校要培養(yǎng)炙手可熱的廣告人才，必須做到技術(shù)、藝術(shù)與學(xué)術(shù)的融合，即“創(chuàng)意決定廣告人才命運(yùn)” 。  　　本站如有轉(zhuǎn)載或引用文章涉及版權(quán)問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)信告知，我們將立即刪除，多謝合作！