一個Sneaker眼中的球鞋變遷歷史

　　一本專業(yè)的美國球鞋雜志曾經(jīng)登過一個廣告畫，畫的左邊是1986年出產(chǎn)的“喬丹一代”球鞋，而右邊是一輛當年新款本田轎車，中間用一個等號連接，等號上還畫了一個問號。這雙小小的鞋子真的能和一輛豪華汽車同等價值嗎？如果你的答案是肯定的，那么你就屬于“SNEAKER”一族，即球鞋收藏者。對于這個概念，每個人都有自己的理解，我的定義是一個為了喜歡的球鞋可以無視豪華轎車的人就是一個sneaker。 

　　作為一個SNEAKER，我的鞋架陳列著從80年代的“回力”到價值數(shù)千元的限量版球鞋，仿佛一部時間機器，陳列著球鞋在過去20年里所代表的不同味道。 

　　進入球鞋的世界 

　　前幾天路過兒時母親常帶我去的文體用品商店，那里現(xiàn)在已經(jīng)變成了大型的婚紗影樓，上小學時在體育用品柜臺前排隊買白球鞋時的情景，如今依然記得。 

　　說到穿鞋的變化，首先要提到國人的消費能力的改變。80年代前人均月收入不足50元人民幣的年代，一雙“回力”牌球鞋就要10幾塊錢，擁有一雙中國名牌“回力”成為那個年代孩子們夢寐以求的禮物。80年代市場經(jīng)濟快速發(fā)展，在中國大陸的商店里開始出現(xiàn)外國名牌，1987年，給我留下深刻印象的是一雙美國耐克（Nike）牌球鞋在北京利生體育用品商店以108元的天價赫然擺在貨架上，當時父親的月收100元左右，一個普通百姓一個月的收入才能買一雙球鞋，這在當年算得上是個趣談。 

　　進入90年代，國內(nèi)巨大的消費市場吸引越來越多的外國體育生產(chǎn)商進入中國，除了廣為熟知的阿迪達斯（Adidas）和耐克，還有匡威（Converse）、彪馬（Puma）等等。正是那時我得到了第一雙價值500元（相當于母親一個月工資）的匡威牌球鞋，現(xiàn)在看來，我的Sneaker歷程應該是從那個時候開始的。 

　　從一個消費者到Sneaker，最大的變化就是由最初擁有“回力”的喜悅漸漸變成對每一件藏品的欣賞與品味。現(xiàn)在，我擁有各種品牌的球鞋大概有70雙。從500元的匡威到1000元的耐克，再到價值幾千元甚至上萬元的限量版藏品；從每年買一雙的獎勵計劃，到后來有新出的樣式便會買回家的隨意；從單純的打籃球、上體育課的穿著，演變成一種癡迷的生活方式。這些變化只經(jīng)歷了短短的幾年時間，一旦你進入這個世界，你會發(fā)現(xiàn)根本無法停止腳步。 

　　球鞋熱潮 

　　近幾年，球鞋收藏在國內(nèi)迅速升溫，著名品牌的主題展覽、明星來訪以及國內(nèi)收藏先驅的活躍又適時地推動了這股潮流。 

　　見慣了當年憑票購物或是現(xiàn)今排號購房的新聞，你能相信為了一雙限量發(fā)售的球鞋，有人會拿著帳篷在商店門口守候幾天幾夜嗎？你會相信有人以每天100元的價格雇傭民工排隊嗎？甚至，在一些新款球鞋的發(fā)布現(xiàn)場，收藏者會因為搶購而引發(fā)騷亂。涂鴉大師Espo設計的透明Air Force 2的發(fā)售現(xiàn)場便是如此，這迫使當?shù)鼐�察局出動大批警察來控制局勢�?nbsp;

　　年輕人癡迷于追逐新款球鞋，大多是因為這些品牌背后強大的文化攻勢。比如耐克，這個在1972年成立，起初只是靠為別的大公司加工球鞋的小企業(yè)，在面臨經(jīng)營困境的時候，他們簽下了邁克爾•喬丹這個有史以來最偉大的籃球運動員。盡管當時喬丹還只是NBA中的一只“菜鳥”，但很快，他的個人魅力與耐克球鞋產(chǎn)生了奇妙的化學反應，并迅速由美國擴散至全球。 

　　現(xiàn)代運動鞋在傳統(tǒng)的運動功能基礎上加入了很多時尚元素，某種程度上，外形對于一雙球鞋的銷售狀況影響更為明顯。比如80年代風靡整個美國NBA籃球聯(lián)盟的AIR FORCE 1，便是以美國“空軍一號”總統(tǒng)座機為靈感；以喬丹命名的AIR JORDAN系列產(chǎn)品，很多球星參與到設計當中，并且擁有自己的私人“標記”。還有一種就是源于設計師的靈感，耐克就曾經(jīng)與上海設計師合作推出一款以上海這座城市為靈感的鞋款。 

　　一個顯而易見的變化是，過去球鞋品牌更愿意尋找運動員為產(chǎn)品代言，而現(xiàn)在，這個范圍擴大至當代藝術家、服裝設計師甚至是音樂領域的先鋒人物。 

　　在這方面，日本稱得上是亞洲的前沿，他們成功地將本土文化與歐美的創(chuàng)新經(jīng)驗融合，培養(yǎng)出了本民族的大師和暢銷作品。中國似乎并不缺少有表達欲望的設計師或是藝術家，只是缺少機會，而這種情況在近年發(fā)生了明顯的轉變。耐克這樣的國際品牌為了迎合本土文化，開始為中國設計師提供表達的機會。除了之前提到的那款“SHANGHAI”鞋款，耐克今年還發(fā)售了一款名叫“DUNK SB 小籠”的球鞋，其靈感來源于上海美食“小籠包”的蒸籠，鞋子表面設計用了模仿蒸籠的竹編手法，迎合了現(xiàn)今手工編制的潮流，可謂創(chuàng)意十足。 

　　在運動領域之外，球鞋的風格和創(chuàng)意逐漸引起了時裝領域的關注，尤其是復古風潮興起之后。在著名設計師的時裝發(fā)布會現(xiàn)場，越來越多的球鞋正裝搭配出現(xiàn)在T臺上。在此之前，球鞋設計似乎進入了一個固定模式，大量引入工業(yè)設計元素，強調(diào)高科技感，某些球鞋看起來就像一個縮小版的賽車或是飛行器。這個時候，七八十年代設計簡單的滑板鞋搭著極簡主義的順風車卷土重來，經(jīng)典的設計搭配流行的配色，懷舊味道與流行元素巧妙地融合。盡管有人批評復古潮流掩飾了設計師的靈感枯竭，但對于消費者來說，喜歡它就買下它，誰會在興奮的鮮血直沖大腦時想那么多呢！