一個(gè)Sneaker眼中的球鞋變遷歷史

　　一本專(zhuān)業(yè)的美國(guó)球鞋雜志曾經(jīng)登過(guò)一個(gè)廣告畫(huà)，畫(huà)的左邊是1986年出產(chǎn)的“喬丹一代”球鞋，而右邊是一輛當(dāng)年新款本田轎車(chē)，中間用一個(gè)等號(hào)連接，等號(hào)上還畫(huà)了一個(gè)問(wèn)號(hào)。這雙小小的鞋子真的能和一輛豪華汽車(chē)同等價(jià)值嗎？如果你的答案是肯定的，那么你就屬于“SNEAKER”一族，即球鞋收藏者。對(duì)于這個(gè)概念，每個(gè)人都有自己的理解，我的定義是一個(gè)為了喜歡的球鞋可以無(wú)視豪華轎車(chē)的人就是一個(gè)sneaker。 

　　作為一個(gè)SNEAKER，我的鞋架陳列著從80年代的“回力”到價(jià)值數(shù)千元的限量版球鞋，仿佛一部時(shí)間機(jī)器，陳列著球鞋在過(guò)去20年里所代表的不同味道。 

　　進(jìn)入球鞋的世界 

　　前幾天路過(guò)兒時(shí)母親常帶我去的文體用品商店，那里現(xiàn)在已經(jīng)變成了大型的婚紗影樓，上小學(xué)時(shí)在體育用品柜臺(tái)前排隊(duì)買(mǎi)白球鞋時(shí)的情景，如今依然記得。 

　　說(shuō)到穿鞋的變化，首先要提到國(guó)人的消費(fèi)能力的改變。80年代前人均月收入不足50元人民幣的年代，一雙“回力”牌球鞋就要10幾塊錢(qián)，擁有一雙中國(guó)名牌“回力”成為那個(gè)年代孩子們夢(mèng)寐以求的禮物。80年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在中國(guó)大陸的商店里開(kāi)始出現(xiàn)外國(guó)名牌，1987年，給我留下深刻印象的是一雙美國(guó)耐克（Nike）牌球鞋在北京利生體育用品商店以108元的天價(jià)赫然擺在貨架上，當(dāng)時(shí)父親的月收100元左右，一個(gè)普通百姓一個(gè)月的收入才能買(mǎi)一雙球鞋，這在當(dāng)年算得上是個(gè)趣談。 

　　進(jìn)入90年代，國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)吸引越來(lái)越多的外國(guó)體育生產(chǎn)商進(jìn)入中國(guó)，除了廣為熟知的阿迪達(dá)斯（Adidas）和耐克，還有匡威（Converse）、彪馬（Puma）等等。正是那時(shí)我得到了第一雙價(jià)值500元（相當(dāng)于母親一個(gè)月工資）的匡威牌球鞋，現(xiàn)在看來(lái)，我的Sneaker歷程應(yīng)該是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的。 

　　從一個(gè)消費(fèi)者到Sneaker，最大的變化就是由最初擁有“回力”的喜悅漸漸變成對(duì)每一件藏品的欣賞與品味�，F(xiàn)在，我擁有各種品牌的球鞋大概有70雙。從500元的匡威到1000元的耐克，再到價(jià)值幾千元甚至上萬(wàn)元的限量版藏品；從每年買(mǎi)一雙的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，到后來(lái)有新出的樣式便會(huì)買(mǎi)回家的隨意；從單純的打籃球、上體育課的穿著，演變成一種癡迷的生活方式。這些變化只經(jīng)歷了短短的幾年時(shí)間，一旦你進(jìn)入這個(gè)世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法停止腳步。 

　　球鞋熱潮 

　　近幾年，球鞋收藏在國(guó)內(nèi)迅速升溫，著名品牌的主題展覽、明星來(lái)訪以及國(guó)內(nèi)收藏先驅(qū)的活躍又適時(shí)地推動(dòng)了這股潮流。 

　　見(jiàn)慣了當(dāng)年憑票購(gòu)物或是現(xiàn)今排號(hào)購(gòu)房的新聞，你能相信為了一雙限量發(fā)售的球鞋，有人會(huì)拿著帳篷在商店門(mén)口守候幾天幾夜嗎？你會(huì)相信有人以每天100元的價(jià)格雇傭民工排隊(duì)嗎？甚至，在一些新款球鞋的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，收藏者會(huì)因?yàn)閾屬?gòu)而引發(fā)騷亂。涂鴉大師Espo設(shè)計(jì)的透明Air Force 2的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)便是如此，這迫使當(dāng)?shù)鼐�察局出�?dòng)大批警察來(lái)控制局勢(shì)。 

　　年輕人癡迷于追逐新款球鞋，大多是因?yàn)檫@些品牌背后強(qiáng)大的文化攻勢(shì)。比如耐克，這個(gè)在1972年成立，起初只是靠為別的大公司加工球鞋的小企業(yè)，在面臨經(jīng)營(yíng)困境的時(shí)候，他們簽下了邁克爾•喬丹這個(gè)有史以來(lái)最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員。盡管當(dāng)時(shí)喬丹還只是NBA中的一只“菜鳥(niǎo)”，但很快，他的個(gè)人魅力與耐克球鞋產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，并迅速由美國(guó)擴(kuò)散至全球。 

　　現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋在傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)功能基礎(chǔ)上加入了很多時(shí)尚元素，某種程度上，外形對(duì)于一雙球鞋的銷(xiāo)售狀況影響更為明顯。比如80年代風(fēng)靡整個(gè)美國(guó)NBA籃球聯(lián)盟的AIR FORCE 1，便是以美國(guó)“空軍一號(hào)”總統(tǒng)座機(jī)為靈感；以喬丹命名的AIR JORDAN系列產(chǎn)品，很多球星參與到設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且擁有自己的私人“標(biāo)記”。還有一種就是源于設(shè)計(jì)師的靈感，耐克就曾經(jīng)與上海設(shè)計(jì)師合作推出一款以上海這座城市為靈感的鞋款。 

　　一個(gè)顯而易見(jiàn)的變化是，過(guò)去球鞋品牌更愿意尋找運(yùn)動(dòng)員為產(chǎn)品代言，而現(xiàn)在，這個(gè)范圍擴(kuò)大至當(dāng)代藝術(shù)家、服裝設(shè)計(jì)師甚至是音樂(lè)領(lǐng)域的先鋒人物。 

　　在這方面，日本稱(chēng)得上是亞洲的前沿，他們成功地將本土文化與歐美的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)融合，培養(yǎng)出了本民族的大師和暢銷(xiāo)作品。中國(guó)似乎并不缺少有表達(dá)欲望的設(shè)計(jì)師或是藝術(shù)家，只是缺少機(jī)會(huì)，而這種情況在近年發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。耐克這樣的國(guó)際品牌為了迎合本土文化，開(kāi)始為中國(guó)設(shè)計(jì)師提供表達(dá)的機(jī)會(huì)。除了之前提到的那款“SHANGHAI”鞋款，耐克今年還發(fā)售了一款名叫“DUNK SB 小籠”的球鞋，其靈感來(lái)源于上海美食“小籠包”的蒸籠，鞋子表面設(shè)計(jì)用了模仿蒸籠的竹編手法，迎合了現(xiàn)今手工編制的潮流，可謂創(chuàng)意十足。 

　　在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域之外，球鞋的風(fēng)格和創(chuàng)意逐漸引起了時(shí)裝領(lǐng)域的關(guān)注，尤其是復(fù)古風(fēng)潮興起之后。在著名設(shè)計(jì)師的時(shí)裝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，越來(lái)越多的球鞋正裝搭配出現(xiàn)在T臺(tái)上。在此之前，球鞋設(shè)計(jì)似乎進(jìn)入了一個(gè)固定模式，大量引入工業(yè)設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)高科技感，某些球鞋看起來(lái)就像一個(gè)縮小版的賽車(chē)或是飛行器。這個(gè)時(shí)候，七八十年代設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的滑板鞋搭著極簡(jiǎn)主義的順風(fēng)車(chē)卷土重來(lái)，經(jīng)典的設(shè)計(jì)搭配流行的配色，懷舊味道與流行元素巧妙地融合。盡管有人批評(píng)復(fù)古潮流掩飾了設(shè)計(jì)師的靈感枯竭，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，喜歡它就買(mǎi)下它，誰(shuí)會(huì)在興奮的鮮血直沖大腦時(shí)想那么多呢！