搭橋歐美 成都鞋業(yè)不再當(dāng)“苦力”

   不是鞋不好，是沒(méi)有知名品牌，致使長(zhǎng)期以來(lái)我們只是充當(dāng)了一些知名制鞋企業(yè)的加工生產(chǎn)基地；大頭的利潤(rùn)流入了別人的腰包，我們掙的是苦力錢。平臺(tái)創(chuàng)新起步提升成都鞋的品牌影響，暢通成都鞋的外銷通道，西部鞋都的效應(yīng)初顯；不久的將來(lái)，在西部鞋都的貿(mào)易中心，采購(gòu)商到這里只需要做一件事：看貨、下單。　　      法國(guó)采購(gòu)商的一次成都之行讓本地鞋業(yè)感到尷尬。

　　“法國(guó)人要把成都童鞋賣到歐洲，希望通過(guò)我們找到合適的生產(chǎn)廠家。”11月27日，四川西部鞋都有限責(zé)任公司，總經(jīng)理彭軍向本報(bào)講述了這樣一個(gè)故事，“但我們動(dòng)用了很多人力，歷時(shí)兩個(gè)月，才從100多家童鞋廠里搜出了符合條件的6家�！薄胺稚�、不成規(guī)模，沒(méi)有大的品牌，注定外銷生意難做�！�
　　西部鞋都公司組建于2003年，目前已和歐盟、美國(guó)的鞋類采購(gòu)商建立起聯(lián)系。有它搭橋，這筆童鞋外銷生意尚且如此艱難，可以想象，在此之前，成都鞋賣到國(guó)外又要經(jīng)歷多少曲折。
　　“中國(guó)女鞋之都”為何沒(méi)有帶來(lái)鞋業(yè)的騰飛？牌子叫不響，掙份“苦力錢”
　　不是因?yàn)槌啥嫉男�不好。此前，成都皮革工業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人接受本地媒體采訪時(shí)說(shuō)，成都鞋的軟肋在于沒(méi)有創(chuàng)出國(guó)內(nèi)乃至世界知名的品牌。業(yè)內(nèi)人士知道，成都與廣州、溫州、泉州同稱為我國(guó)鞋業(yè)的“三州一都”———上世紀(jì)80年代末，一部分在沿海打工的人回流，成為成都最早的制鞋者。90年代初，武侯區(qū)已經(jīng)成為成都最主要的制鞋基地。成都鞋廠以生產(chǎn)女鞋而為業(yè)內(nèi)所知，“90%的企業(yè)生產(chǎn)的是女鞋”。西部鞋都總經(jīng)理彭軍說(shuō)，今年10月，中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予成都“中國(guó)女鞋之都”的稱號(hào)。
　　產(chǎn)能的急劇增長(zhǎng)和行業(yè)的金字招牌并沒(méi)有帶來(lái)成都鞋業(yè)的騰飛。10多年來(lái)，成都鞋業(yè)的成長(zhǎng)多以充當(dāng)溫州、廣州、國(guó)外等知名制鞋企業(yè)的加工生產(chǎn)基地為代價(jià)。西部鞋都一位工作人員以武侯區(qū)一家鞋廠為例：“一雙7美元的涼鞋，貼牌企業(yè)只有三四元人民幣的利潤(rùn)空間，而拿到美國(guó)就可能賣到幾十美元。數(shù)十倍利潤(rùn)被自有品牌的企業(yè)拿走�！庇谐啥夹�老板自我解嘲地說(shuō)：“我們掙的是苦力錢。”
　　彭軍有些痛心，今年川鞋出口額將達(dá)到1億美元，相對(duì)2000年的3000萬(wàn)美元已是相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)，“但我們太多的來(lái)料加工和貼牌，被自有品牌企業(yè)拿走的可能幾個(gè)億都不止”。
　　品牌起步，如何暢通成都鞋的外銷通道？全新平臺(tái)，讓供求雙方零距離
　　美國(guó)商店里賣的耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等世界名牌產(chǎn)品，平均價(jià)格在80美元到120美元，打開(kāi)一看，都是“MadeinChina”（中國(guó)制造）。但在中國(guó)生產(chǎn)的這些名鞋，每雙出廠價(jià)只在20美元左右。20美元中，給中國(guó)工人留下的僅有兩美元。品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的效應(yīng)毋庸置疑。
　　盡管如此，成都鞋廠仍沉浸于低端的賺錢方式———高利潤(rùn)意味著高風(fēng)險(xiǎn)，打出響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱有枰�巨大的投入。這對(duì)成長(zhǎng)中的成都鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候是可望而不可及的。
　　十幾年的發(fā)展，成都鞋已經(jīng)走到了量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)刻。2002年9月，四川省計(jì)委將西部鞋都工業(yè)園項(xiàng)目納入全省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。2003年5月，西部鞋都工業(yè)園管委會(huì)與合作企業(yè)簽署關(guān)于全面合作建設(shè)中國(guó)西部鞋都工業(yè)園的框架性協(xié)議。
　　“這是一個(gè)全新的平臺(tái)�！迸碥娬f(shuō)，管委會(huì)負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)，公司則是連接生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“對(duì)內(nèi)服務(wù)于西部鞋業(yè)生產(chǎn)商，對(duì)外服務(wù)于國(guó)際鞋業(yè)貿(mào)易采購(gòu)商�！�
　　政府適時(shí)、恰當(dāng)?shù)慕槿胱尦啥夹�找到了提升品牌和利�?rùn)的出口。西部鞋都希望依托政府背景和市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，暢通成都鞋的外銷通道，提升成都鞋的品牌影響。在西部鞋都工業(yè)園的規(guī)劃圖上，將于明年3月投入使用的一期工程有著一幢高樓�！斑@是建設(shè)中的貿(mào)易中心。到時(shí)，本地制鞋企業(yè)的產(chǎn)品將在這里集中展示，采購(gòu)商到這里只需要做一件事：看貨、下單�！庇布�有了，怎樣吸引采購(gòu)商的眼球？引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，貼上外銷通行證
　　彭軍說(shuō)，現(xiàn)在西部鞋都已經(jīng)上了美國(guó)零售商協(xié)會(huì)和歐盟鞋業(yè)采購(gòu)商協(xié)會(huì)的會(huì)刊。今年9月，西部鞋都公司和歐盟鞋業(yè)采購(gòu)商協(xié)會(huì)主席馬希莫·唐達(dá)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性會(huì)晤，在推進(jìn)西部鞋都工業(yè)園企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入歐盟等問(wèn)題上達(dá)成了初步意向�！斑@是第一步。要讓外國(guó)人知道，中國(guó)西部的成都生產(chǎn)著大量的好鞋�！�

　　下一步才是如何放大“成都造”品牌的效應(yīng)。9月，彭軍通過(guò)上海展會(huì)找到了法國(guó)CTC集團(tuán)，雙方簽署了項(xiàng)目合作備忘錄。CTC總部位于法國(guó)里昂，有著100多年為歐洲鞋業(yè)制造商和皮革生產(chǎn)商提供研究、測(cè)試、咨詢服務(wù)的歷史�！芭cCTC牽手，實(shí)際是給成都帶來(lái)了制鞋業(yè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)�！迸碥娬f(shuō)，“更為重要的是，經(jīng)歷了CTC的成都鞋就有了品質(zhì)認(rèn)證，貼上了前往歐盟的通行證�！�
　　借此平臺(tái)，價(jià)廉物美的成都鞋有望創(chuàng)出自己的招牌。據(jù)了解，在西部鞋都公司為CTC舉辦的推介會(huì)上，已有二三十家本土企業(yè)和法國(guó)人進(jìn)行了接洽。
　　明年，西部鞋都公司還計(jì)劃組織成都采購(gòu)節(jié)、國(guó)際采購(gòu)節(jié)，最大限度地做大成都鞋的知名度。彭軍說(shuō)，一切都才剛剛起步，但假以時(shí)日，5年或者是10年，一定會(huì)有越來(lái)越多中國(guó)人和外國(guó)人穿上成都造的名牌皮鞋。