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韓國運(yùn)動休閑服飾及兒童服裝市場分析

2006-02-03 09:51:28 來源：中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

休閑裝市場

    最近幾年休閑裝與其他服裝種類相比呈現(xiàn)大幅增加趨勢，據(jù)推測今年也與往年相同，休閑裝還是會比其他服裝種類所占的市場份額更多。

    擁有100~150個(gè)專賣店，并已達(dá)到頂點(diǎn)的休閑裝品牌正在制訂除了以往產(chǎn)品之外向外擴(kuò)大其他項(xiàng)目的戰(zhàn)略。今年的趨勢應(yīng)該是除了服裝之外，還將致力于開發(fā)鞋、箱包、內(nèi)衣等其他可提高銷售額的項(xiàng)目。

    韓國品牌為了跟西歐大品牌競爭也制定了相應(yīng)的對策，諸如形成綜合大型賣場、增加牛仔系列產(chǎn)品以及制定合理價(jià)格等等。

    在韓國擁有最具代表性的SPA（制造零售業(yè)）型銷售網(wǎng)的“Basichouse”，去年突破了年銷售額2100億韓元大關(guān)，該公司今年將增加日用系列產(chǎn)品，構(gòu)建除了服裝類之外，同時(shí)經(jīng)營時(shí)裝百貨的multishap。去年，YeshinPersons的“Maru”也創(chuàng)下了1500億韓元的銷售記錄，該公司目前正在觸及內(nèi)衣、化妝品等新的領(lǐng)域。

    與此同時(shí)，在休閑裝市場中，刺激消費(fèi)者新感性的牛仔品牌的大舉動也頗為吸引人們的眼球。

    韓國女士休閑時(shí)裝品牌紛紛進(jìn)入中國市場，已經(jīng)進(jìn)入中國市場的代表企業(yè)有E－land（E－land、Scofiele）、Bangbang服裝服飾（UGIZ、Bangbang）等

    運(yùn)動裝、高爾夫服飾市場

    在運(yùn)動裝市場中，最令人刮目相看的亮點(diǎn)是戶外運(yùn)動服飾市場的急速膨脹。

    短短幾年前戶外運(yùn)動服飾市場規(guī)模還僅占全部運(yùn)動市場份額的20％，高爾夫服飾占40％，但自去年受到康樂熱潮的影響，戶外運(yùn)動服飾市場開始大為活躍，呈現(xiàn)了較大幅度的增長趨勢。去年，在運(yùn)動服飾市場中，戶外運(yùn)動服飾就已經(jīng)占全部份額的50％。

    除了運(yùn)動服飾市場外，休閑裝等其他服裝種類也緊隨戶外運(yùn)動服飾流行趨勢，據(jù)推測今后戶外運(yùn)動服飾將占據(jù)運(yùn)動服飾市場的主流。

    基于上述市場趨勢，今年，運(yùn)動服飾企業(yè)也在躍躍欲試，打算跟休閑裝企業(yè)較量一番，給假借運(yùn)動流行趨勢的名義一直潛伏在運(yùn)動服飾市場中的休閑裝生產(chǎn)企業(yè)以有力的回?fù)簟?BR>
    今年，運(yùn)動服飾企業(yè)將在保全以入市場份額的基礎(chǔ)上強(qiáng)化休閑裝系列，力圖搶回被休閑裝企業(yè)搶占的市場。

    因此，今年一改過去功能性產(chǎn)品最具競爭力的形式，戶外運(yùn)動服飾中將會添加時(shí)裝元素，多種風(fēng)格和各種設(shè)計(jì)款式的產(chǎn)品將會充斥市場。

    目前已經(jīng)進(jìn)入中國市場的運(yùn)動服飾和高爾夫服飾的代表企業(yè)有FnCKolon（Jacknicklaus）、BMGlobal（Wolsey）、第一毛織（Fubu）等。

    嬰幼兒、童裝市場

    最近，在韓國市場中，嬰幼兒、童裝企業(yè)最大的變化之一是降低了對百貨公司流通網(wǎng)的依賴，折扣店和Outletmall等形式新穎的流通方式急劇增加。嬰幼兒、童裝折扣店占有的市場份額以迅雷不及掩耳之勢直追百貨公司所占的市場份額。據(jù)推測，不久的將來折扣店的份額將有超過百貨公司的趨勢。

    嬰幼兒、童裝最近還呈現(xiàn)出年齡區(qū)別縮小，款式日趨綜合化的趨勢。原來，從0歲~15歲的童裝市場一直分為嬰兒、學(xué)步兒、幼兒和少年服裝，如今童裝生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大了服裝系列，各年齡段服裝的界限越來越模糊。

    目前進(jìn)入中國市場的嬰幼兒、童裝品牌分別是“Agabang”、“RioBravo”、“E－landkids”、“Tomkid”、“OURQ”等。