正面較量國際品牌 泉州鞋須錯位競爭
歐盟委員會1月24日批準(zhǔn)歐洲最大的體育用品公司德國阿迪達(dá)斯集團(tuán)以31億歐元收購美國銳步公司。這一收購一但實(shí)現(xiàn),將是迄今為止體育用品行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的一次資源整合。分析人士認(rèn)為,阿迪達(dá)斯收購銳步后,兩 家公司在歐洲和美洲市場的優(yōu)勢將合二為一,勢必對市場領(lǐng)軍者耐克公司構(gòu)成強(qiáng)大挑戰(zhàn)。
無論是耐克、阿迪達(dá)斯還是銳步都是泉州鞋業(yè)的“偶像”,因?yàn)楸M管泉州鞋號稱占據(jù)了60%的國內(nèi)市場和20%的國際市場,在品牌建設(shè)方面卻還剛剛起步。目前耐克年銷售額約為140億美元,阿迪達(dá)斯約為80億美元,銳步約為40億美元。即使是泉州鞋產(chǎn)區(qū)內(nèi)最強(qiáng)勢的品牌也很難做到2億美元。用品牌整合資源是泉州鞋業(yè)的一個發(fā)展趨勢,但就目前幾大當(dāng)?shù)仄放频囊?guī)模而言,它們還有很長的路要走。
一直以來,泉州鞋品牌之間的競爭都是同城競爭,定位在中低檔,和耐克、銳步等品牌可謂井水不犯河水,從未有過正面較量。就目前的泉州鞋的定位而言,似乎與銳步更為接近,銳步也一直以休閑、時尚為其特色,但就價位而言,銳步還是有點(diǎn)高不可攀。
到目前為止,泉州鞋基本上都是旅游鞋、休閑鞋,在技術(shù)含量上尚未達(dá)到專業(yè)運(yùn)動的層次。有當(dāng)?shù)胤治鋈耸空J(rèn)為,國內(nèi)市場上的運(yùn)動鞋將進(jìn)行一個市場細(xì)分的階段,比如籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、登山鞋,運(yùn)動鞋將按其服務(wù)的運(yùn)動門類有比較清晰的功能劃分。因此,在未來,泉州鞋的同城競爭將逐步向錯位競爭過渡。而在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域起步的同時,泉州鞋也將在市場細(xì)分上起步。
阿迪達(dá)斯和銳步,都是國際級的體育用品品牌,在市場上一直處于錯位競爭狀態(tài),各有所長。阿迪達(dá)斯在歐洲傳統(tǒng)體育項(xiàng)目足球和田徑等運(yùn)動領(lǐng)域內(nèi)表現(xiàn)突出,而銳步產(chǎn)品在一些美國人十分熱衷的運(yùn)動項(xiàng)目上有上佳表現(xiàn),如美式橄欖球、棒球和籃球。正是因?yàn)檫@種細(xì)分,兩家合并后,才能對耐克構(gòu)成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。這一點(diǎn),應(yīng)該引起泉州鞋業(yè)的高度關(guān)注,因?yàn)橹挥性趯?xì)分市場進(jìn)行深耕的基礎(chǔ)上,泉州鞋才能獲得和國際品牌正面競爭的資格。
無論是耐克、阿迪達(dá)斯還是銳步都是泉州鞋業(yè)的“偶像”,因?yàn)楸M管泉州鞋號稱占據(jù)了60%的國內(nèi)市場和20%的國際市場,在品牌建設(shè)方面卻還剛剛起步。目前耐克年銷售額約為140億美元,阿迪達(dá)斯約為80億美元,銳步約為40億美元。即使是泉州鞋產(chǎn)區(qū)內(nèi)最強(qiáng)勢的品牌也很難做到2億美元。用品牌整合資源是泉州鞋業(yè)的一個發(fā)展趨勢,但就目前幾大當(dāng)?shù)仄放频囊?guī)模而言,它們還有很長的路要走。
一直以來,泉州鞋品牌之間的競爭都是同城競爭,定位在中低檔,和耐克、銳步等品牌可謂井水不犯河水,從未有過正面較量。就目前的泉州鞋的定位而言,似乎與銳步更為接近,銳步也一直以休閑、時尚為其特色,但就價位而言,銳步還是有點(diǎn)高不可攀。
到目前為止,泉州鞋基本上都是旅游鞋、休閑鞋,在技術(shù)含量上尚未達(dá)到專業(yè)運(yùn)動的層次。有當(dāng)?shù)胤治鋈耸空J(rèn)為,國內(nèi)市場上的運(yùn)動鞋將進(jìn)行一個市場細(xì)分的階段,比如籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、登山鞋,運(yùn)動鞋將按其服務(wù)的運(yùn)動門類有比較清晰的功能劃分。因此,在未來,泉州鞋的同城競爭將逐步向錯位競爭過渡。而在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域起步的同時,泉州鞋也將在市場細(xì)分上起步。
阿迪達(dá)斯和銳步,都是國際級的體育用品品牌,在市場上一直處于錯位競爭狀態(tài),各有所長。阿迪達(dá)斯在歐洲傳統(tǒng)體育項(xiàng)目足球和田徑等運(yùn)動領(lǐng)域內(nèi)表現(xiàn)突出,而銳步產(chǎn)品在一些美國人十分熱衷的運(yùn)動項(xiàng)目上有上佳表現(xiàn),如美式橄欖球、棒球和籃球。正是因?yàn)檫@種細(xì)分,兩家合并后,才能對耐克構(gòu)成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。這一點(diǎn),應(yīng)該引起泉州鞋業(yè)的高度關(guān)注,因?yàn)橹挥性趯?xì)分市場進(jìn)行深耕的基礎(chǔ)上,泉州鞋才能獲得和國際品牌正面競爭的資格。
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