冰箱巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場擬扭轉(zhuǎn)頹勢

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端為了賣個好價錢

　　LG電子在華增資新建的全球第一家“帝雅斯”(DIOS)高端冰箱生產(chǎn)基地上周末在江蘇泰州竣工投產(chǎn)。　　這不是第一家宣稱轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端冰箱市場的品牌。就在一周前，美的號稱斥資15億元，填補公司在超大容積冰箱、滾筒洗衣機、干衣機等高端產(chǎn)品線上的空白。值得注意的是，美的靠貼牌進軍自有品牌冰箱產(chǎn)業(yè)已有七八年之久，但一向擠不進主流市場。此番倚仗兄弟公司榮事達、華凌再戰(zhàn)冰箱市場，并且定位中高端，成敗如何，值得關注。

　　而一向在低端市場占據(jù)一席之地的新飛、美菱同樣喊出了主攻中高端市場的口號。新飛宣稱全面改造中高價位冰箱；獲得長虹巨資切入的美菱則公開計劃，將在今年內(nèi)退出1400元以下低端冰箱生產(chǎn)，主攻中高端市場。

　　科龍市場部人士向記者分析，中外冰箱巨頭集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場，一方面緣于原材料連年持續(xù)上揚導致中低端冰箱成本整體上升，繼續(xù)做只能是微利甚至賠本賺吆喝；另一方面近年來國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)格局面臨諸多變數(shù)，并購大潮仍然洶涌未去。對某些品牌而言，唯有轉(zhuǎn)走高端，才可能賣得好價錢。

　　高端市場需求量增長迅速

　　當前國內(nèi)冰箱市場呈現(xiàn)整體價格攀升、高端市場放量增長趨勢，也是廠商爭相轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的原因。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)綜合分析對比顯示，2005年國內(nèi)冰箱市場銷量比2004年至少下降了4％，而銷售收入?yún)s同比增長了10％以上。這表明中高端等創(chuàng)新差異化產(chǎn)品銷量需求大增。

　　來自北京數(shù)字華夏家電研究所的一份調(diào)查亦顯示:2005年中國有13％的城市家庭步入中產(chǎn)，達2450萬戶；2010年將有25％的家庭步入中產(chǎn)，為5700萬戶，這些家庭為高端冰箱提供了強大的市場空間。

　　面對巨大的市場需求，外資品牌也紛紛加大攻勢。在去年初曾有消息稱，LG有意逐步放棄在中國市場使用帝雅斯品牌，而集中主推LG品牌冰箱，顯然傳聞并不準確。帝雅斯系列是LG電子冰箱產(chǎn)業(yè)多元化品牌中的最高端品牌，自三年前投放中國市場以來一直與西門子并列占據(jù)著國內(nèi)冰箱市場的最高端。LG電子市場部人士向記者宣稱，在江蘇增資擴建帝雅斯冰箱基地，更加表明LG將在中國傳統(tǒng)家電市場主打高端戰(zhàn)略。

　　LG電子泰州冷機有限公司法人長樸永一介紹，新工廠占地共130畝，投資額達1800萬美元(1.6億元人民幣)。今年預期產(chǎn)量為25萬臺。