鴻星爾克投資女網(wǎng) 開創(chuàng)運動品牌投資體育賽事先河

2006年又一重大國際體育賽事——2006 — 2008鴻星爾克國際女子網(wǎng)球系列賽，即將在北京、上海、天津、廣州等八個城市巡回展開。日前，本次賽事的新聞發(fā)布會在國家體育總局新聞發(fā)布廳隆重舉行，包括國家體育總局副局長肖天，國家體育總局局長助理蔡振華，國際網(wǎng)聯(lián)終身榮譽副主席、2008北京奧運網(wǎng)球技術(shù)總監(jiān)川廷榮一、中國網(wǎng)際協(xié)會副主席李有林等在內(nèi)的官員、領(lǐng)導(dǎo)參加了發(fā)布會。會上中國網(wǎng)球協(xié)會副主席李有林正式向社會通報了這一賽事即將舉辦的有關(guān)消息。

同時，身兼此次賽事投資方和賽事冠名商雙重身份的鴻星爾克集團(tuán)總裁吳榮光先生也出席發(fā)布會。他的出現(xiàn)為中國網(wǎng)球賽事推廣新模式揭開了序幕，同時宣示了鴻星爾克中國網(wǎng)羽專業(yè)裝備第一品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

鴻星爾克投資女網(wǎng)  意在打造中國網(wǎng)羽專業(yè)裝備第一品牌

其實，對于一個成熟和企業(yè)而言，他在市場上的任何一個舉動，都不是偶然為之，而是其企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略使然。

鴻星爾克如此大手筆投資此次系列賽，不僅為賽事提供龐大的運作資金，而且還親自投身于賽事的運作當(dāng)中，其背后的真正意圖和目的何在？是企業(yè)的一時沖動，還是有其深謀遠(yuǎn)慮呢？

此次新聞發(fā)布會上，鴻星爾克總裁吳榮光先生一語道破天機(jī)：“我們企業(yè)的核心戰(zhàn)略目標(biāo)，就是要把鴻星爾克打造成為中國乃至世界網(wǎng)羽專業(yè)裝備的第一品牌！這是我們巨額投資女網(wǎng)賽事的最大動力和目標(biāo)！”

“利用中國網(wǎng)球職業(yè)化賽事發(fā)展的良機(jī)，通過資本投入扶植網(wǎng)球運動快速發(fā)展，把賽事做好做強(qiáng)，吸引更多的人喜歡上網(wǎng)球運動。而這項運動一旦普及，鴻星爾克作為系列賽的冠名商和投資商，品牌自然會隨著賽事的發(fā)展得到巨大的提升。最關(guān)鍵的是鴻星爾克打造中國網(wǎng)羽專業(yè)裝備第一品牌的精確定位，可以隨著該系列賽在中國的發(fā)展而被市場認(rèn)可、接受�！�

回顧企業(yè)的市場足跡，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，其實作為中國唯一在海外上市的國內(nèi)著名的專業(yè)體育裝備提供商，鴻星爾克早就與中國網(wǎng)球結(jié)下了不解之緣。2005年3月，《網(wǎng)球》雜志和新浪網(wǎng)共同舉辦的“2004網(wǎng)球風(fēng)云榜”最受歡迎的網(wǎng)球運動鞋評比中，鴻星爾克力壓群雄，與耐克、阿迪達(dá)斯一起位列三甲。

2005年9月，鴻星爾克成為WTA—2005廣州國際女子網(wǎng)球公開賽指定運動鞋服贊助商；2006年初，鴻星爾克轟動性地推出了全球領(lǐng)先的GDS+運動鞋全掌地面減震技術(shù)，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)球鞋和跑鞋等產(chǎn)品線，為消費者提供更加完美的運動體驗。

那么，2006—2008鴻星爾克國際女子網(wǎng)球系列賽，則成為鴻星爾克全面實施“中國網(wǎng)羽專業(yè)裝備第一品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵一役和輝煌一筆；它首次以一個企業(yè)冠名一次國際網(wǎng)球賽所有系列比賽，而且一冠數(shù)年，并直接參與該賽事的運營推廣，這標(biāo)志著中國企業(yè)的體育營銷又歷史性地向前邁進(jìn)一步。

以市場和科技創(chuàng)新  塑造中國專業(yè)運動品牌高端新形象

“從最初的接觸女網(wǎng)賽事到達(dá)成巨額投資合作，我們前后只用了不到兩個月時間；而且找到了一種中國體育企業(yè)前所未有的方式直接投資大型賽事，這其實是從市場的角度體現(xiàn)出鴻星洋克作為一個創(chuàng)新型企業(yè)的鮮明特征。”

作為此次項目的最初牽線人和具體實施者，鴻星爾克品牌管理中心徐海云先生在記者們的不舍追問下，不斷透露出項目運作過程中的細(xì)雨節(jié)爆料。

中國運動鞋市場近幾年的平均增長率高于30%，但是產(chǎn)品及品牌形象的同質(zhì)化一直制約國產(chǎn)運動品牌發(fā)展的最大“瓶頸”。

因此，除了在市場及品牌營銷上的不斷創(chuàng)新突破之外，鴻星爾克作為國內(nèi)第一家以科技為主導(dǎo)的運動品牌，堅決執(zhí)行“科技領(lǐng)跑”的發(fā)展戰(zhàn)略，自成立以來始終堅持科技創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新融合，持續(xù)提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和企業(yè)的核心競爭力，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的附加值，形成品牌區(qū)隔，塑造出中國運動品牌專業(yè)化的全新形象。

在過去的2005年，鴻星爾克成功地與中國航天局進(jìn)行了合作，依托中國航天最高成就——神六的發(fā)射，把制鞋的具有代表性的三種高科技特殊材料送上了發(fā)射倉，進(jìn)行了運動鞋材料的首次太空檢測，完成了太空環(huán)境中的材料性能測試。

在“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，鴻星爾克在2005年推出了震驚業(yè)界的“GDS減震系統(tǒng)”；2006年年初又在原來基礎(chǔ)上推出了“GDS+減震系統(tǒng)”這一代表了國內(nèi)運動鞋在減震方面最領(lǐng)先的技術(shù)，彰顯了不凡的科技創(chuàng)新能力，得到專家和體育愛好者高度好評。

2006年1月，鴻星爾克還與中國科學(xué)院某研究所成功地進(jìn)行了合作，依托科研機(jī)構(gòu)強(qiáng)大的技術(shù)和智力支持，推動中國運動鞋從“中國制造”走向“中國‘智’造”。二者的成功牽手為國內(nèi)運動品牌提供了提升自主研發(fā)能力與創(chuàng)新設(shè)計的方向，從而盡快地成長為國際高端運動品牌。

經(jīng)過5年的不懈努力，“科技領(lǐng)跑”的發(fā)展戰(zhàn)略綞初見成效，為鴻星爾克贏得了產(chǎn)品與品牌形象上的巨大突破，2005年3月，鴻星爾克成為國際上最權(quán)威的鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)英國SATRA的會員；2005年9月，獲得“中國名牌”榮譽稱號，并成功入選“中國500最佳新產(chǎn)品”，以超過10億元的品牌價值進(jìn)行“中國500最具價值品牌”行列。

2005年10月份，鴻星爾克在新加坡主板上市，股票簡稱“中國鴻星”的新股發(fā)行廣受投資者的追棒，順利的募集資金數(shù)億元人民幣。談到海外成功上市，吳榮光笑意盎然：“新加坡上市證明了鴻星爾克專業(yè)化戰(zhàn)略的正確性，同導(dǎo)也為鴻星爾克下一步‘科技領(lǐng)跑’做好了充分準(zhǔn)備�！�

有關(guān)體育營銷專家認(rèn)為，正是有了“選擇領(lǐng)跑”戰(zhàn)略的多年卓越成果，同時憑借2006—2008國際女子網(wǎng)球每時列賽提供的巨大品牌推廣平臺，鴻星爾克完全能夠在2006“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象”，有望在中國運動品牌的發(fā)展中率先實現(xiàn)的飛躍，全面提升中國運動品牌的高端專業(yè)形象，推動我國運動產(chǎn)品和品牌整體水平的大幅提升。