安踏運(yùn)動(dòng)鞋榮摘第五冠 市場(chǎng)綜合占有率再居行業(yè)第一

    新浪體育訊　日前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心在北京人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)“2005年度(第十四屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”，會(huì)上公布了2005年度全國(guó)市場(chǎng)近70類商品的品牌銷售統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)信息狀況，安踏以8.69%的市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)首位，這是安踏產(chǎn)品自2001年評(píng)比以來(lái)連續(xù)五年蟬聯(lián)第一。

　據(jù)了解，這一數(shù)據(jù)來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)近千家大型零售企業(yè)2005年度商品銷售情況所進(jìn)行的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查。專家表示，通過(guò)以市場(chǎng)銷售量份額和市場(chǎng)覆蓋面綜合的市場(chǎng)占有率評(píng)比，客觀地反映出了行業(yè)內(nèi)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀。

　業(yè)界人士評(píng)論，安踏產(chǎn)品之所以能夠連續(xù)五年穩(wěn)固在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，是得益于其國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念，是來(lái)源于安踏人Keep Moving…永不止步的進(jìn)取精神，是技術(shù)、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的結(jié)果。而其專業(yè)產(chǎn)品的銷售上升，更應(yīng)該歸功于積極支持中國(guó)各大體育賽事，走與中國(guó)體育事業(yè)共同發(fā)展的道路。

　據(jù)悉，一方面，安踏確立了以體育賽事傳播為核心的市場(chǎng)推廣體系，近年來(lái)，安踏對(duì)代表國(guó)內(nèi)最高水平的專業(yè)體育賽事進(jìn)行巨額投入，先后成為全國(guó)極限精英賽事、CUBA、CBA、全國(guó)排球甲級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)排球錦標(biāo)賽、中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽、十運(yùn)會(huì)等重大賽事的運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴。

　另一方面，安踏通過(guò)引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系。安踏與CBA、排球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽等協(xié)會(huì)簽約后，為了滿足專業(yè)球員及消費(fèi)者的需求，安踏建立了體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機(jī)構(gòu)---安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室占地面積4000余平方米，設(shè)備價(jià)值數(shù)千萬(wàn)，科研人員近百位,如此大手筆的投入，目的就是為了開(kāi)發(fā)更具專業(yè)水準(zhǔn)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

  其次安踏的專賣體系早已覆蓋全國(guó)，終端有效網(wǎng)點(diǎn)(單店?duì)I業(yè)面積達(dá)80平方米以上，年銷售額超過(guò)30萬(wàn)的店鋪)達(dá)3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標(biāo)的品牌運(yùn)營(yíng)者。

　最近，更是趁著“全明星周未”的熱潮，推出了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌首次限量版本概念的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋(A11全明星戰(zhàn)靴)，全國(guó)限量發(fā)售6000雙，官方零售價(jià)定為928元，和鞋的品質(zhì)和文化價(jià)值對(duì)應(yīng)，價(jià)位上開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)品牌最高。此次安踏新品的亮相給支持國(guó)產(chǎn)的人們帶來(lái)了驚喜。

　“keep moving…永不止步”，相信安踏綜合實(shí)力還將在體育用品行業(yè)的發(fā)展中迎來(lái)新一輪的提升。