訂貨會檔次升級，鴻星爾克欲以品牌智勝

近日，記者做了一次統(tǒng)計和電話采訪發(fā)現(xiàn)：今年的訂貨會較之以往相比，除了各式各樣新品更加吸引眼球外，訂貨會的主題也更賦有深意，像鴻星爾克的“品牌智勝”、佛倫派克的“知音”、丹茜絲的“和諧之美”等。

是什么原因引起這些改變的呢？以體育用品行業(yè)為例，記者通過采訪鴻星爾克集團品牌管理中心了解到，幾年前的體育用品行業(yè)是屬于“勇”者的時代，只要有勇氣、有魄力找個代言人，在央視砸?guī)浊�萬廣告，市場就不用愁了。而現(xiàn)在隨著消費的理性和體育用品行業(yè)競爭的加劇，光有勇氣和魄力是不夠的，沒有理智和智謀，就很難取得市場的成功。因此，鴻星爾克集團認為，訂貨會不僅僅一場產(chǎn)品推薦會，而且更重要是營銷策略大會。

有關(guān)行業(yè)評論家也認為，對于像體育用品行業(yè)這樣曠世絕古的中國商業(yè)大戰(zhàn)場來說，留給每一個運動品牌的生存空間都相當“狹窄”，只有品牌的智者才能永久笑傲于商業(yè)這個江湖。可見，品牌智勝是體育用品行業(yè)競爭的產(chǎn)物，作為國內(nèi)第一家以科技為主導(dǎo)的運動品牌——鴻星爾克將向眾多的代理商、經(jīng)銷商詮釋鴻星爾克品牌的智謀之道。

據(jù)了解，鴻星爾克在2006年秋冬季訂貨會上將推出“四ZHI戰(zhàn)略”，所謂“四ZHI”就是“制、質(zhì)、智、致”四字。其中“制”就是鴻星爾克投資數(shù)億元建成的新廠房將擬將在今年投產(chǎn)，屆時鴻星爾克將擁有中國體育用品行業(yè)最大的制造基地之一；“質(zhì)”就是鴻星爾克將繼續(xù)秉承“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略，走科技創(chuàng)新路線，加大力度實現(xiàn)GDS＋技術(shù)的再升級和新技術(shù)的研發(fā)；“智”就是鴻星爾克將繼續(xù)推陳出新，通過投資運作“2006鴻星爾克國際女子網(wǎng)球系列賽”，開辟一條品牌建設(shè)的智謀之道；“致”就是鴻星爾克將繼續(xù)加大對渠道和對終端的管理，打造國內(nèi)網(wǎng)羽第一品牌，最終實現(xiàn)鴻星爾克的2006年秋冬季新品營銷致勝。

據(jù)鴻星爾克品牌管理中心徐海云先生透露，鴻星爾克2006年秋冬季新品將是其旗下的第一款珍藏版運動鞋——“神舟”運動鞋，將實行限量發(fā)售。2005年10月12日，中國航天的歷史性時刻，鴻星爾克三種特殊材料（特種尼龍網(wǎng)、精電鍍TPU、新型超纖）隨著“神舟六號”完成了為期5天的“太空之旅”。這次“旅行”順利通過了太空的高速、強輻射、15倍重力加速度、溫差50度、十萬分之一個大氣壓等太空特殊環(huán)境檢測，具有耐磨、耐折、彈性、舒適等特性。因此，“神舟”運動鞋不僅深深烙上鴻星爾克致力于運動鞋技術(shù)科研探索的印記，而且成為中國航天事業(yè)輝煌成就的見證者。

此外，記者還獲悉，參與本次訂貨會的代理商和經(jīng)銷商將超過1000人，可謂中國體育用品行業(yè)規(guī)模最大的營銷大會之一。