網(wǎng)游巨頭盛大結(jié)盟特步運(yùn)動鞋

    業(yè)界高度評論：再創(chuàng)國內(nèi)運(yùn)動品牌網(wǎng)絡(luò)營銷先河
    
   近日從業(yè)界獲悉，特步與盛大簽約結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，將通過盛大代理的《龍與地下城Online》游戲等，共同推廣市場。業(yè)界評論稱：這是國內(nèi)運(yùn)動品牌與網(wǎng)游公司合作打造網(wǎng)絡(luò)營銷的第一例。
    
   《龍與地下城Online》是一款3D多人在線角色扮演游戲，由美國TURBINE游戲公司開發(fā)，盛大網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家代理其在中國的運(yùn)營。Turbine公司是北美最大的私營網(wǎng)絡(luò)游戲公司，其《龍與地下城On line》游戲在美國與耐克結(jié)盟合作，因此特步與盛大簽約該游戲時，還與耐克有過競爭，最后特步勝出。
    
   運(yùn)動鞋如何與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合推廣呢？特步的品牌經(jīng)理唐力介紹說，在雙方的配合推廣中，促銷的方式可以是舉辦一些大型的嘉年華活動，以及在銷售過程中贈送盛大的網(wǎng)游卡、積分等，在產(chǎn)品包裝、海報、廣告牌等媒體上都會出現(xiàn)游戲的形象而加大宣傳；盛大方面也會在他們的游戲推廣廣告中出現(xiàn)特步的品牌形象，在游戲的活動中增加一些諸如打到一定級別贈送特步產(chǎn)品或一起舉辦比賽的活動。
    
   據(jù)了解，生活用品品牌與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)盟，可口可樂已有過先例；以前很多國內(nèi)品牌與網(wǎng)絡(luò)公司也有合作，但都是把他們當(dāng)做普通的媒體在運(yùn)作，并沒有此類的深層次合作。
    
   特步的品牌推廣主要是以娛樂營銷為主，目標(biāo)群體指向年輕消費(fèi)群體，而盛大的消費(fèi)群體也是年輕人，雙方的品牌文化和價值觀有較大的共同點(diǎn)。網(wǎng)游的群體都是富有激情、追逐時尚的年輕人，而運(yùn)動鞋的消費(fèi)者也是一群充滿激情的年輕人，因此，這種結(jié)合是一個很不錯的選擇，屬于創(chuàng)新的營銷模式。
    
   七匹狼體育用品公司品牌主管康華認(rèn)為，特步贊助業(yè)余籃球賽和與網(wǎng)游互動，其實(shí)都是利用一個載體在做品牌推廣，從媒體資源的評估上來講，這種“活動媒體”成本還可能更低、更深入人心。
    
   陳守仁工商信息學(xué)院副院長呂振奎教授也分析指出，特步這次“聯(lián)合營銷”之舉將為國內(nèi)體育用品行業(yè)拓寬營銷視野，開創(chuàng)一條新的品牌運(yùn)營之路，其開創(chuàng)性可與當(dāng)年安踏的做法相媲美。