耐克贊助中國體育界--與21支國家隊(duì)實(shí)現(xiàn)雙贏

    耐克是由運(yùn)動員創(chuàng)立、運(yùn)動員組成、為運(yùn)動員服務(wù)的公司，廣泛地為運(yùn)動員提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是其立命之本。公司宗旨：“為世界上的每一位運(yùn)動員提供創(chuàng)新和靈感。只要您有軀體，您就是一個(gè)運(yùn)動員”。根據(jù)中國的具體情況，耐克通過與中國奧委會的各單項(xiàng)協(xié)會廣泛合作，支持競技體育的發(fā)展，并由此推動發(fā)展體育市場和改善體育環(huán)境。

與中國運(yùn)動隊(duì)的相互了解

    耐克公司在北京負(fù)責(zé)體育合作的人員，對中國運(yùn)動員的需求相當(dāng)了解，對中國體育充滿感情和信心；另一方面，這些人員的國際經(jīng)驗(yàn)也使他們了解耐克公司的優(yōu)勢和運(yùn)作模式，能夠成為合作的紐帶和橋梁。加上耐克早在上世紀(jì)80年代初就開始了與中國體育界的合作，為雙方的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對運(yùn)動員的關(guān)注和厚愛

    耐克在全球有許多與優(yōu)秀運(yùn)動員合作的成功案例。在本案例中，耐克支持的典型包括：劉翔、邢慧娜等優(yōu)秀運(yùn)動員。耐克在數(shù)年前與劉翔簽約合作時(shí)，已對他的潛力充滿信心。在與劉翔的合作中，耐克注重每次比賽的支持，隨時(shí)接受反饋，改進(jìn)服務(wù)，并注意培養(yǎng)和幫助造就中國新一代體育明星。