阿迪達斯鞋丑化亞裔折射西方文化的傲慢與偏見

  碗蓋發(fā)型、歪眼、朝天鼻和大板牙———明顯被丑化的亞裔漫畫形象被赫然印在了新款限量發(fā)行的“黃色系列”阿迪達斯(Adidas)運動鞋的鞋舌上，鞋后幫上還印著一個“Fong”字，即中文“馮”。德國運動品制造商阿迪達斯這一做法引來美國乃至全世界亞裔人士的強烈批評，他們指責該公司丑化亞洲人的行為涉嫌種族歧視。（4月11日《東方早報》）
  紐約州眾議員孟廣瑞指責該款運動鞋圖案嚴重丑化了亞裔形象，孟廣瑞5日在致該公司的一封抗議信中表示，這款運動鞋的設(shè)計既不藝術(shù)，也不新潮，更不是幽默，而完全是把亞裔美國人作為外國人的固有偏見的一種再現(xiàn)。
  這種固有偏見已不是第一次出現(xiàn)在國際知名品牌中了。去年，國際最知名的體育品牌“耐克”公司，廣告片里NBA巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動作，擊退了云鬢高髻的東方美女，又擺脫了一位形似中國老人的武林高手，籃球入筐后反彈，將老人擊倒在地。還有一則名為“討債篇”的電視廣告，居然含有消費者向麥當勞餐廳經(jīng)理下跪“求折扣”的鏡頭。
  筆者以為，以上產(chǎn)品及阿迪達斯新鞋等以廣告形式來丑化亞裔的行為，折射出西方文化傳統(tǒng)的傲慢與偏見。這種偏見固執(zhí)的存在于西方主流文化之中。
  英國通俗小說家薩克斯·羅默曾寫過一個以一個滿清皇朝子孫傅滿洲為主角的系列小說，小說中的傅滿洲幾乎就是魔鬼的化身，他以征服世界，成為赤化世界的帝王為其終身目標。在相當一段時間內(nèi)，華人在西方人心目中的形象就是這個頭戴瓜皮帽，面色鐵青，尖牙利齒的被丑化了的傅滿洲形象。
  1784年，一艘名叫“中國女皇”號的貨船成為美國第一艘前往中國進行易貨貿(mào)易的美國商船。美國的商人和傳教士遭遇到種種政治和文化上的差異，從一開始就左右著美國人對東方人的看法。這種偏見在1882年國會通過“排華法案”時達到登峰造極的地步。
  上世紀20年代中到30年代，在好萊塢銀幕上出現(xiàn)了另一個中國人形象，偵探查理·陳。這個由白人演員扮演的中國偵探，在現(xiàn)代化的美國大都市，滿嘴陳腐不堪的東方格言，成為了美國觀眾眼中的丑角笑料。
  時至今日，這種政治文化仍然在影響著西方國家的主流文化，無論在媒體上還是在生活中，人們也到處可以看到這種根深蒂固的偏見。從“耐克”公司擊敗中國武林高手，還是阿迪達斯新鞋把亞裔踩在腳下，也都從一個側(cè)面印證著這些西方跨國公司的傲慢與偏見。只要是非西方的道德觀、價值觀、世界觀，在一些跨國公司眼里，就不可能得到應有的理解和尊重。換句話講，如果這種潛意識中的傲慢與偏見不改變，肯定還會有其他的洋公司再次丑化亞裔的商業(yè)廣告出現(xiàn)。
  當然，從另外的角度看，這也顯示出了中國的日益強大給這些跨國公司心理上所帶來的壓力，越是極端的丑化亞裔及中國人，越是說明了這些跨國公司的不自信。
  因此，筆者期待國家早日強大。國家越是強大，西方社會越是刮目相看。美國《時代》雜志封面近年來多次出現(xiàn)中國人的正面形象就是證明。李連杰主演的霍元甲形象，自信剛強、所向披靡，折服了無數(shù)的西方人。這個新的霍元甲形象也是建立在中國改革開放以來，經(jīng)濟快速發(fā)展，國家日益強大的基礎(chǔ)上的。
  筆者以為，我們一方面對于跨國公司的丑化亞裔的廣告要嚴厲譴責；另外，我們不必過于義憤。韜光養(yǎng)晦，埋頭苦干，把經(jīng)濟搞上去，仍然是我們相當長一段時期應做好的事。