4億美元終獲NBA芳心 阿迪達斯正式打入耐克老家

  即將開幕的德國世界杯上，賽場外的大贏家非阿迪達斯莫屬，該公司預計世界杯給其帶來的收入將超過預期。但阿迪達斯不僅把目光放在足球上，它正在帶著籃球產品打入競爭對手耐克的老家——美國，而且這一次，它贊助的比賽是曾讓耐克為世人所熟悉的NBA。
    德國當地時間4月11日，阿迪達斯在總部法蘭克福宣布，公司已經與NBA簽訂了價值4億美元的協(xié)議，在未來11年內，阿迪達斯將成為NBA聯賽官方指定贊助商，在未來NBA聯賽賽場上，觀眾不僅僅可以看到耐克、冠軍等品牌，還可以看到阿迪達斯的籃球用品。
    此外，阿迪達斯還表示，這份合同還規(guī)定，該公司將會向WNBA以及NBA發(fā)展聯盟提供球衣以及其他延伸產品，合同將從2006-07賽季開始生效。
“曲線”進入美國
    阿迪達斯一向與足球有著千絲萬縷的聯系，為許多頂級足球聯賽提供贊助。近期，阿迪達斯意識到只局限在足球領域而忽視其他體育領域勢必落后對手。去年夏天，阿迪達斯和銳步38億美元的合并案體現了阿迪達斯擴大發(fā)展領域的決心。
    “NBA一直是我們夢想中的合作伙伴�！卑⒌线_斯品牌首席執(zhí)行官艾里奇·斯塔明格爾說，“在足壇，我們已經和FIFA（國際足聯）以及UEFA（歐足聯）建立了長期合作的關系；在棒球聯賽中，我們也贊助了紐約揚基隊，如今能夠成為NBA的合作伙伴我非常高興。”
    阿迪達斯這份協(xié)約，意味著它將取代與NBA合作了多年的銳步。銳步自2001年起就一直向NBA提供官方的服裝等籃球用品。連NBA主席大衛(wèi)·斯特恩也表示，正是由于先前NBA與銳步的合作關系，才促成這次新的合作。
    從2002年開始，阿迪達斯成為NBA的商業(yè)開發(fā)伙伴。這一次，阿迪達斯借著銳步進入NBA聯賽，打入耐克的心臟部位，與耐克在其引以自豪的籃球領域中一爭高低，可見阿迪達斯的雄心。
“三贏”合作
    阿迪達斯、銳步、NBA三方都對這次合作感到滿意。
    雖然在未來的NBA賽場，很難再現銳步的服裝，但銳步仍然是NBA海外市場的合作伙伴，并繼續(xù)研發(fā)NBA籃球鞋；而今后NBA出產的球鞋，也會印有銳步標記。
    阿迪達斯總裁兼首席執(zhí)行官赫伯特·海納在評價這次合作時說：“這次合作是和銳步合并之后的公司調整，是集團內部所做的決定。這次合作將讓我們的品牌在全球得到迅速的提高，特別是在NBA的故鄉(xiāng)——美國�！�
    NBA主席大衛(wèi)·斯特恩也說：“我們做出了一個完全正確的決定，能夠與阿迪達斯這樣一個環(huán)球性大公司合作，對雙方來說將是一個不錯的結果�！�
對手日子不好過
    許多業(yè)內人士認為，阿迪達斯與NBA的聯手，公然進軍美國，將對耐克構成非常大的威脅。從此刻起，阿迪達斯公司正式向耐克宣戰(zhàn)。
    其實，去年收購美國的銳步，就意味著阿迪達斯將兩家公司在歐洲和美洲市場的優(yōu)勢合二為一，向市場領軍者耐克發(fā)起強大挑戰(zhàn)。
    目前，耐克的年銷售額約為140億美元，阿迪達斯約為80億美元，銳步約為40億美元，合并后大約為120億美元，相差甚小。