中鞋協(xié)專家從四個方面談打造鞋業(yè)品牌

    品牌是企業(yè)的核心競爭力，也是企業(yè)能夠持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的有力保障。要將制鞋業(yè)做大做強，持續(xù)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急同樣也要大力實施品牌戰(zhàn)略。

　　那么如何打造鞋業(yè)品牌呢？中國鞋業(yè)協(xié)會副會長章利林說，創(chuàng)立品牌，主要有四個方面的措施：

　　一、定好一個位：產(chǎn)品的定位很重要，它是產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷模式選擇的基礎(chǔ)和方向。企業(yè)定位不準(zhǔn)，消費者對該產(chǎn)品也形成不了一個清晰的“概念”，也就形不成認(rèn)可度。要尋求差異化發(fā)展，細(xì)化目標(biāo)市場，對目標(biāo)市場進行認(rèn)真細(xì)致的研究，預(yù)測和分析未來市場，找準(zhǔn)目標(biāo)，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，塑造產(chǎn)品個性和特性，這是產(chǎn)品的特點，它和產(chǎn)品目標(biāo)市場是有千絲萬縷的聯(lián)系。

　　二、喊響一句話：廣告的支撐，對拓展目標(biāo)市場，促進企業(yè)快速發(fā)展具有重要作用，企業(yè)也應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品的特點，根據(jù)目標(biāo)市場的實際情況，選擇合適的宣傳和廣告形式，請形象代言人只是廣告形式的一種方式，如果先入為主者，對企業(yè)的形象宣傳大有裨益，后來模仿者，其廣告效益將大打折扣。

　　三、結(jié)好一張網(wǎng)：建立一個對企業(yè)產(chǎn)品有力、有效的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。在銷售網(wǎng)絡(luò)建立的同時，將信息反饋收集和分析的功能網(wǎng)同時建立，發(fā)揮企業(yè)信息收集的功能，并將收集和分析后的信息及時反饋給設(shè)計開發(fā)部門、生產(chǎn)管理部門、銷售部門，使之及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力�，F(xiàn)代企業(yè)的競爭是看不見的競爭，凡是被人一眼就看明白的東西，都不是企業(yè)競爭的必勝法寶。同時還要建立資金回籠網(wǎng)絡(luò)，加快資金使用效率和效益。

　　四、帶好一幫人：現(xiàn)代企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。企業(yè)要運用企業(yè)文化凝聚人才，使產(chǎn)品通過產(chǎn)品文化彰顯產(chǎn)品個性，不斷鞏固和拓展市場份額，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。