中國鞋遭遇“內(nèi)外夾擊” 全國皮鞋積壓3億雙

　　由于中國鞋類出口受阻，部分產(chǎn)品必然回流到內(nèi)銷市場，然而，國內(nèi)市場也是供大于求，全國皮鞋積壓3億多雙。可以預(yù)計，今年鞋業(yè)市場價格大戰(zhàn)將愈演愈烈。

　　近年來，中國鞋業(yè)處于“內(nèi)外夾擊"的艱難處境之中，一邊是國際出口市場上的貿(mào)易摩擦和反傾銷大棒時刻高懸，一邊是國外的國際級品牌產(chǎn)品大舉進(jìn)攻和占據(jù)國內(nèi)中高端市場。我國制鞋行業(yè)在夾縫中生存，如何擺脫困境，做大做強(qiáng)已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。 

　　 歐盟為了減少進(jìn)口的影響，從4月7日起，將對從中國進(jìn)口的某些鞋類征收4％至19．4％的臨時反傾銷稅。4月7日至6月1日的稅率為4.8％，6月2日至7月13日的稅率為9.7％，7月14日至9月14日的稅率為14.5％，而9月15日起至本案終裁，稅率將達(dá)19.4％。

　　歐盟對中國部分鞋類產(chǎn)品征收近20％的反傾銷稅，對中國鞋業(yè)來說不啻為一場“災(zāi)難”。

　　日前，泉州、廣東、溫州三地的鞋業(yè)協(xié)會和組織共同倡議并組建了“反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”，以積極應(yīng)對歐盟的反傾銷調(diào)查。這三地是我國最為重要的制鞋基地，也是歐盟反傾銷涉案企業(yè)最為集中的地區(qū)，歐盟的反傾銷措施將損害三地眾多鞋企的正當(dāng)利益，并危及到數(shù)百萬鞋類產(chǎn)業(yè)工人的生存與發(fā)展。中國鞋業(yè)協(xié)會最新統(tǒng)計顯示，在全球一年產(chǎn)銷的100億雙鞋中，中國占了60億雙。

　　被阻擋于歐盟門外的大量中國鞋急于尋找新的出口。記者從幾家大型鞋業(yè)集團(tuán)獲悉，他們已紛紛擬訂出相關(guān)的對策，其中，在國內(nèi)市場發(fā)力成為到目前為止的首選。

　　“我們決定斥資5000萬元，用于獎勵在擴(kuò)大營銷方面功勛顯著的代理商，同時進(jìn)一步建立健全營銷網(wǎng)絡(luò),打造區(qū)域壟斷市場。”奧康集團(tuán)董事長王振滔向記者表示。據(jù)他介紹，在通往歐盟的道路障礙重重之時，他們不得不冷靜下來重新審視自己產(chǎn)品的各條銷路。此時，在國內(nèi)早已享有盛譽(yù)的“奧康”品牌成為他們發(fā)力的首選。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前奧康在全國30個省、直轄市、自治區(qū)擁有100多個營銷機(jī)構(gòu)、2000多家連鎖專賣店、1000多家店中店。

　　但是國內(nèi)市場拓展之路并不容易，在國內(nèi)一些相對高檔的商場，1000元以上的皮鞋，根本找不到中國的品牌，國內(nèi)高端市場基本上被國外的知名品牌占領(lǐng)。著名運(yùn)動鞋企業(yè)愛樂集團(tuán)北京市場負(fù)責(zé)人吳經(jīng)理向記者訴苦，愛樂為了在國內(nèi)市場做大曾在2004年花數(shù)千萬元請香港影星周星馳做品牌代言人，但是收效甚微。北京的市場更是苦苦支撐，“一方面品牌太多，同質(zhì)化明顯；另一方面，商業(yè)環(huán)境不理想，大商場各種費(fèi)用太多，成本太高，生意難做�！眳墙�(jīng)理說。

　　目前，全國皮鞋積壓3億雙，由于生產(chǎn)一直保持著較高的速度，產(chǎn)品銷售主要集中于大中城市，市場發(fā)展空間有限，一些品牌新品一上市，就降價甩賣、打折銷售。隨著競爭強(qiáng)度的提高，行業(yè)平均利潤率的下降，企業(yè)兩極分化現(xiàn)象將不斷加劇，企業(yè)之間的兼并、重組成為不可避免，一些企業(yè)將退出市場，行業(yè)集中度將逐步提高。據(jù)預(yù)測，五年后中國制鞋企業(yè)將減少20％至30％。

　　對擁有160萬之眾產(chǎn)業(yè)工人的中國制鞋業(yè)來說，如何使制鞋大國變成制鞋強(qiáng)國，是一個需要深入探討的課題。有專家指出，根據(jù)產(chǎn)銷現(xiàn)狀，確立品種、品牌的主攻方向，做強(qiáng)品牌是中國鞋業(yè)的惟一出路。中國鞋業(yè)必須進(jìn)行以提高檔次、創(chuàng)立品牌為核心的新一輪調(diào)整，才能提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，才能保障信譽(yù)，增加利潤。在新一輪的國際國內(nèi)市場洗牌中，品牌化帶動的產(chǎn)業(yè)升級將是中國鞋業(yè)發(fā)展的一條光明大道。