網(wǎng)絡(luò)編輯的五個臺階

　　網(wǎng)絡(luò)編輯該怎么做？

　　有不少同行每天問我這個問題．今日就將自己的一些心得和大家共享。

　　網(wǎng)編這個職業(yè)的前景是不容置疑的。全國70萬家網(wǎng)站，需要的網(wǎng)絡(luò)編輯300萬人以上。從國家的政策導(dǎo)向（國家的戰(zhàn)略是信息化）和市場的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向（風(fēng)險投資大規(guī)模涌入網(wǎng)絡(luò)業(yè)）來說，互聯(lián)網(wǎng)是絕對的朝陽產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)編輯是絕對的黃金職業(yè)。

　　如何做一個好網(wǎng)編？如何靠這個職業(yè)養(yǎng)家糊口？如何掙得優(yōu)厚薪水發(fā)展自己？如何在這個職業(yè)里實(shí)現(xiàn)自我價值？我們應(yīng)該從職業(yè)生涯整體規(guī)劃的角度來看待這個問題。

　　新聞－編輯－推廣－策劃－運(yùn)營，就是我認(rèn)為的網(wǎng)編職業(yè)生涯發(fā)展路線。

　　在中國第一批網(wǎng)絡(luò)編輯教材里，我們所學(xué)到的知識有70％的比重是新聞編輯；20％是社區(qū)管理；10％是網(wǎng)頁制作技術(shù)。

　　從實(shí)際應(yīng)用的情形看，新聞那一塊兒知識放在5年前綜合門戶時代還能湊合用，現(xiàn)在我不得不提醒你們，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的2006年，它顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了；對于第二塊兒知識，社區(qū)與互動，在社區(qū)概念空前強(qiáng)大的web2.0時代，那些常識只能算入門級的ABC；對于網(wǎng)頁技術(shù)那一塊兒，這點(diǎn)值得贊同，不會四大軟件（三劍客Deamweaver、Flash、Fireworks加Photoshop），就不是一個好網(wǎng)編。在實(shí)際工作當(dāng)中，你不得不面對和技術(shù)部門扯皮的難題，會軟件，就不會被那些小子蒙了你。

　　但僅有這個還不夠。在我看來，會軟件、懂一些應(yīng)用技術(shù)，只是擁有了武器，是硬功夫；除了硬功夫，你還需要“深厚的內(nèi)力”，這個內(nèi)功就是以上的五個臺階。

　　我認(rèn)為，一個真正的好網(wǎng)編，必須是內(nèi)外兼修的。

　　1.新聞

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)編輯，只是復(fù)制粘貼的尷尬，網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工的無奈，大量此類帖子充斥于網(wǎng)絡(luò)之間，令人沮喪。但切不可因此瞧不起這個最基本的“復(fù)制粘貼”。人的知識結(jié)構(gòu)的建立，就像蓋一座大廈，一磚一壘慢慢堆積，才可見到大廈全貌。沒有這個最基本的壘磚頭的過程，你是無法領(lǐng)略到做新聞的真諦的。你的新聞?wù)迟N的多了，你就知道哪些是好新聞，哪些是垃圾新聞，哪些新聞可以成系列，哪些新聞可以追蹤粘貼，哪些新聞沒有報(bào)在點(diǎn)子上，你是否考慮用一個更好的標(biāo)題替換它。倘若你覺得這些新聞對某一事件的表露還意猶未盡，你不妨大膽地進(jìn)行幾條新聞的整合。當(dāng)你覺得某一事件確實(shí)影響重大，那么你就應(yīng)該考慮作個專題出來了，把事情的來龍去脈梳理一遍。到這個地步，你就已經(jīng)學(xué)會新聞的加工、組織乃至創(chuàng)新了。

　　從來沒有人要你每天不加思考的復(fù)制粘貼。我們的網(wǎng)編教材師傅彭蘭女士早寫過一篇文章：粘貼——加工——組織——解讀是網(wǎng)絡(luò)新聞的四個層次。低手只能看到第一層，而高手則能看到后幾層。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)每天都在更新，一些很好的技術(shù)已經(jīng)可以讓你不必費(fèi)力地去找新聞。例如RSS，例如百度和Google，例如網(wǎng)摘，你只需做一下定制，新聞會主動送到你面前。

　　如果你做新聞，沒有做到能策劃專題的能力，那么，你這個新聞編輯是不合格的。 　　

　　2.編輯

　　由于政策的原因，國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權(quán)利。這意味著70%的網(wǎng)站的內(nèi)容編輯需要培養(yǎng)這樣一種意識：整合。

　　互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網(wǎng)絡(luò)編輯來講是一個較為經(jīng)濟(jì)的做法。

　　信息整合看似很簡單，實(shí)際上學(xué)問最大。說的淺一點(diǎn)包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，即進(jìn)行合理的界面設(shè)計(jì)，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對現(xiàn)在的新聞進(jìn)行整合，一方面爭取獨(dú)創(chuàng)性。從長遠(yuǎn)來看，“原創(chuàng)”必然是趨勢。即使你暫時做不到原創(chuàng)，也要利用評論、深度報(bào)道等盡量向原創(chuàng)方面靠攏，收集專業(yè)人士的觀點(diǎn)文章，突出自己的原創(chuàng)特色。

　　說的深一點(diǎn)，你要明白分類與聚合是怎么回事兒。Web1.0的時代，網(wǎng)站少，都是大一統(tǒng)，看著就新鮮，也捉摸不出個門道來；web2.0時代，分類與聚合的應(yīng)用無處不在，才真正品出點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的味道來。

　　像265、hao123只是應(yīng)用了最基本的分類導(dǎo)航技術(shù)，就已經(jīng)聲明赫赫了；58同城、51city、客齊集和趕集網(wǎng)則是典型的分類信息網(wǎng)站，他們分別獲得了IDG、軟銀等國際VC巨頭的青睞；更高的是分眾傳媒與聚眾傳媒，身價可達(dá)數(shù)十億美元，已經(jīng)把分類與聚合的精神發(fā)揮的淋漓盡致；當(dāng)然頂級的應(yīng)用當(dāng)屬搜索引擎了，搜索引擎是典型的聚合思維的體現(xiàn)，百度、google現(xiàn)在我們誰還能離開它們呢？

　　所以我說，誰要不會用搜索引擎來做工作，誰就不適合在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；誰的搜索引擎要是玩兒的不精，誰就不是一個好網(wǎng)編。
　　
　　在此我想提醒諸位同仁，分類之后專業(yè)化，選擇某一個知識類別，選準(zhǔn)某個領(lǐng)域或者某個頻道來做，財(cái)經(jīng)、IT、游戲體育或者教育，進(jìn)入你的細(xì)分市場，一直做下去。只有這樣，你的知識才會積累，才能看到大廈的全貌。那種做綜合新聞，在不同專業(yè)的網(wǎng)站之間跳來跳去的人，是目光短淺的。

　　對于聚合，一定要記住這個詞——keyword 。

　　目前所有的搜索引擎的奧秘，所有的專題，所有的網(wǎng)絡(luò)推廣，所有的相互鏈接，所有的Tag，無不依賴于它。關(guān)鍵詞，就是我們打開阿拉伯山洞的神秘之鑰。網(wǎng)絡(luò)上的信息不是太少了，而是太多了，而聚合不過是選擇你需要的，選擇同一類的，讓萬物各歸其類。

　　3.推廣

　　這一點(diǎn)我們的教材上沒有教過我們。我不得不再次提醒你們，網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣，必學(xué)。

　　因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖呛Ａ啃畔⒌膚eb2.0時代，因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖撬阉饕�擎成熟的時代，因?yàn)槲覀兠鎸Φ氖?0萬家網(wǎng)站的時代。供過于求的市場，需要營銷；品牌的建立，需要推廣，網(wǎng)站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而網(wǎng)絡(luò)，是典型的注意力經(jīng)濟(jì)。別告訴我你還不懂SEO，別告訴我們你還不知道計(jì)算PV，也別說你的瀏覽器里沒有alexa，還有病毒營銷，六度理論，流量置換，軟文，廣告聯(lián)盟……
　　
　　但首先，我建議你安裝一個alexa工具條，然后向google發(fā)出Google Analytics發(fā)出申請，或者找?guī)讉�類似于 的流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，這樣你就可以知道你的網(wǎng)站訪問來源于哪里，誰在登陸你的網(wǎng)站，他們停留了多久，他們對哪些內(nèi)容感興趣，你做推廣，就有的放矢了。

　　4.策劃

　　網(wǎng)編做久了，往往會升官。當(dāng)你升到一定的職位，上司就會扔出這樣的任務(wù)給你：

　　我們計(jì)劃改版，你拿出個方案來；

　　我們準(zhǔn)備新增個博客頻道，你拿出個方案來；

　　我們要改變我們的首頁，你看怎么改，把欄目擴(kuò)展一倍，行不行？

　　諸如此類的問題，會不斷挑戰(zhàn)你的信心底線。這時候，你就要有信心也有能力來搞策劃。這方面的知識沒有人教你，全憑你在工作中琢磨，全看你是否有快速學(xué)習(xí)的能力，迅速反映的能力。什么，你做不來？看看19歲就給首富講課的那個故事吧。沒有人天生什么都會，在網(wǎng)絡(luò)時代，需要每個人都變成特種兵，快速反應(yīng)，快速機(jī)動，適應(yīng)各種復(fù)雜“地形”。網(wǎng)絡(luò)沒有樊籬，沒有程式，一切都是可變的，一切都可以創(chuàng)新。你是否會讓自己在閑暇時刻泡泡論壇，是否會在別人看電視的時候?qū)憣慴log，正是這些非主流的因素決定了你的策劃能力。

　　不過首先你要明白，策劃一定是要圍著贏利模式轉(zhuǎn)的。我見過不少做網(wǎng)絡(luò)的人每天都在推翻了舊想法重來的家伙，但就是不往賺錢上面靠。你不賺錢，你的網(wǎng)站不贏利，你要它來干什么？網(wǎng)絡(luò)有網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則，你要賺錢，就得拿出人們愿意買的好東西，這個規(guī)則像大棒，會把“為客戶提供好的服務(wù)，好的內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造價值”等觀念砸進(jìn)你的腦袋，讓你真正踏實(shí)起來。

　　其次你還要有個分類導(dǎo)航網(wǎng)，例如教育網(wǎng)站集錦之類的，這可以確保你熟知你所在的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域有哪些網(wǎng)站，人家是怎么做的，你是效仿他們，還是進(jìn)行差異化競爭？你是否能融合最新的web2.0的東西，能否讓你的網(wǎng)站頻道相互關(guān)聯(lián)，能否推出一套積分制，能否實(shí)施VIP 會員制,能否引入虛擬幣系統(tǒng)……當(dāng)你做策劃的時候，你會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)越來越像個大社區(qū)，我們在這里了解資訊，在這里娛樂，在這里學(xué)習(xí)，在這里交友，在這里療傷，還在這里購物，消費(fèi)甚至尋找愛情。你不妨想象現(xiàn)實(shí)里的社區(qū)，你的網(wǎng)站是否提供影碟租賃店、醫(yī)院、圖書館、超市或者銀行，等等，沒有，即要考慮是否搬到網(wǎng)站上去。

　　網(wǎng)絡(luò)不過是現(xiàn)實(shí)社區(qū)的一個虛擬版，你工作在這里，你生活在這里，你會越來越發(fā)現(xiàn)你的工作和生活在合二為一，到你分不清現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的距離時，你的策劃靈感就會源源不斷而來。

　　5.運(yùn)營

　　我們做網(wǎng)編，都會有一個終級目標(biāo)，這個終極目標(biāo)是什么呢？國家的職業(yè)指導(dǎo)政策給出的答案是CIO——信息總監(jiān)或者信息規(guī)劃師�，F(xiàn)在回過頭來看看我們的職業(yè)生涯規(guī)劃之路：新聞編輯——內(nèi)容編輯——頻道編輯——內(nèi)容總監(jiān)——信息總監(jiān)，這條路在我看來很清晰，但走到底并不容易。

　　在新聞編輯階段，你是兵；在頻道編輯階段，你是將；在信息總監(jiān)階段，你是統(tǒng)帥，是指揮官。整個網(wǎng)站從無到有，上百萬條信息，幾十個頻道，也許都要你一手策劃。你要研究宏觀經(jīng)濟(jì)政策，你要研究風(fēng)險投資市場，傳媒業(yè)的變遷，整個教育或者網(wǎng)游市場規(guī)模與贏利預(yù)期……ERP、CRM、SCM、KM、EC……人力資源問題，管理問題，財(cái)務(wù)問題，協(xié)調(diào)問題……甚至與投資者打交道，進(jìn)行路演、談判，這些你都要擅長。

　　看看今天的陳彤、李善友們，你就知道了，做總監(jiān)是不容易的。你可能在五年內(nèi)不會過一天好日子。

　　當(dāng)然，在那個時候，你會獲得巨大的成就感。人類生命里的榮譽(yù)感會推著你前進(jìn)，你也許會像馬云和陳一舟、周云帆們鑄就一種傳奇。但誰會在意你背后的辛酸呢？

　　也許你不想這么累，那么還是讓我們從一開始做起，回到我們的復(fù)制粘貼，或到我們的起點(diǎn)。