我國鞋業(yè)市場狀況分析

　　中國皮革和制鞋工業(yè)研究院院長楊承杰指出，我國制鞋業(yè)已初步顯示強國跡象。

　　據(jù)楊承杰介紹，我國是世界鞋業(yè)大國。從生產(chǎn)能力和生產(chǎn)數(shù)量上看，我國有制鞋企業(yè)2萬多家，從業(yè)人員22萬多人。2003年，生產(chǎn)各種鞋類約70億雙，占全球鞋類生產(chǎn)總量的50%以上。另外，由于有許多制鞋企業(yè)生產(chǎn)不飽滿，我國鞋類的實際生產(chǎn)能力遠(yuǎn)不止70億雙，應(yīng)該超過100億雙。

　　從消費數(shù)量和市場容量上看，近幾年，我國年消費鞋類近20億雙，已超過美國（消費量16億雙），居世界首位。按近幾年的國內(nèi)市場發(fā)展趨勢，我國的鞋類市場還將進(jìn)一步擴(kuò)大，同時，鞋類檔次不斷提高。

　　從出口數(shù)量和創(chuàng)匯能力上看，2003年，我國鞋類出口約50億雙，占全球鞋類貿(mào)易量的60%；出口創(chuàng)匯約125億美元，居國內(nèi)單行業(yè)出口額前列，同時占全球鞋類貿(mào)易額的25%�！�

　　楊承杰認(rèn)為，我國正逐步發(fā)展成為世界鞋業(yè)強國。

　　1.我國生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提高。從表面上看，我國鞋類出口價格只有2.5美元/雙，與意大利等國家相比差距較大。但這不能代表我國鞋類的總體質(zhì)量水平。實際上，我國出口的鞋類以低端產(chǎn)品為主。而我國一些知名鞋業(yè)公司的皮面鞋出口價格為8～20美元/雙，并且有上升趨勢。從內(nèi)銷看，我國市場售價并不很低，與發(fā)達(dá)國家相比，同類鞋售價約為發(fā)達(dá)國家的50%。如國內(nèi)售價為100～150元/雙的非皮面運動鞋，美國市場售價也只有10美元/雙左右。我國生產(chǎn)高端產(chǎn)品的鞋類企業(yè)，其產(chǎn)品市場售價從200～300元/雙上升至300～600元/雙，其產(chǎn)品質(zhì)量已大有提高。在物理性能方面，已不比國外鞋類遜色，從設(shè)計到制作水平上看，也正在向國外產(chǎn)品靠攏。

　　2.我國高檔鞋的消費能力不斷提高。隨著人民生活水平不斷提高，消費能力也在提高，消費也趨于成熟。每年有大量國外高檔鞋類進(jìn)口，且在逐年增加。國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)也在不斷推出高檔鞋用于內(nèi)銷。這些跡象表明，我國已經(jīng)初步確立了鞋類消費強國的地位�！�

　　3.一批優(yōu)秀的民族品牌已經(jīng)崛起。近幾年來，政府和企業(yè)都對創(chuàng)品牌給予高度重視。目前，已有13個中國名牌和7個全國馳名商標(biāo)。這些品牌得到了國內(nèi)消費者的認(rèn)可，同時也得到部分國外消費者的認(rèn)可，表明了優(yōu)秀的民族品牌已經(jīng)崛起�！�

　　4.產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完善。對整個行業(yè)來講，應(yīng)有原輔材料、設(shè)備、配件、鞋楦、生產(chǎn)、銷售等多環(huán)節(jié)才能構(gòu)成完整的鞋業(yè)鏈。目前，從我國的現(xiàn)狀看，鞋業(yè)鏈相當(dāng)完善，即原輔材料齊全，設(shè)備先進(jìn)，配件齊全，鞋楦供應(yīng)優(yōu)質(zhì)便利，生產(chǎn)能力強大，銷售網(wǎng)絡(luò)完善。　

　　楊承杰呼吁，提高質(zhì)量才是使我國真正成為鞋業(yè)強國的根本。質(zhì)量是強國之本。要使我國從鞋業(yè)大國變成鞋業(yè)強國需要解決許多問題，如設(shè)計問題、材料選擇問題、多品牌競爭問題、同質(zhì)度過高問題等等。但最根本的問題是提高企業(yè)的質(zhì)量、人員的質(zhì)量和產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　提高人員素質(zhì)是關(guān)鍵。一個企業(yè)的質(zhì)量決定于人的素質(zhì)，而其中最重要的是企業(yè)的高管人員，從老板到經(jīng)理，其素質(zhì)的高低直接影響到企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品定位。技術(shù)及設(shè)計人員的素質(zhì)和水平也對企業(yè)的發(fā)展，特別是產(chǎn)品品質(zhì)起到至關(guān)重要的作用。操作工人的技能、素質(zhì)對產(chǎn)品的制作質(zhì)量也有較大影響。

　　此外，需要正確認(rèn)識產(chǎn)品質(zhì)量的含意。通常認(rèn)為符合某個產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品就達(dá)到了質(zhì)量要求，但實際上，符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品只能說達(dá)到了質(zhì)量的基本要求。對于鞋類來講，還應(yīng)包含以下幾個方面:

　�。�1）舒適性，它是對鞋的最根本的質(zhì)量要求；
　�。�2）美觀性，不僅是鞋的根本質(zhì)量要求，同時也是不能用標(biāo)準(zhǔn)衡量的性能，是因人而異的；
　　（3）安全性，主要指是否會對人體造成損傷，是否有傷害人體的化學(xué)物質(zhì)；
　�。�4）功能性，指鞋的附加質(zhì)量性能，如理療功能、取暖功能等。