阿迪達斯在華猛追耐克 計劃開店5000家

    一直在中國體育用品市場處在“No.2”的阿迪達斯，正在加速追趕它全球最大的競爭對手耐克。面對成為北京2008年奧運會合作伙伴的大好商機，阿迪達斯集團董事長赫伯特·海納昨天在上海雄心勃勃地表示，到2010年，將在中國500個城市設立5000家專賣店，年銷售收入達到10億歐元。

    阿迪達斯目前在中國的市場份額排在耐克和李寧之間，位居第二，現(xiàn)正以每年500到600家專賣店的速度在中國擴張，今年將擴展到300個城市2500家門店。

    赫伯特·海納接受上海東方早報記者采訪時透露，阿迪達斯將在2008年奧運會時成為中國市場的領頭羊。最近三、四年，阿迪達斯在華銷售業(yè)績增長已逐漸轉移到二三線城市，計劃到2010年，將專賣店數(shù)量擴充到5000家，覆蓋中國500個城市，銷售收入達到10億歐元。

    阿迪達斯的擴張戰(zhàn)略無疑將與中國本土第一運動品牌形成最直接的碰撞。在耐克、阿迪達斯專注于在一線城市發(fā)展的時候，李寧就把觸角伸到了二、三線城市，而李寧的迅速成長顯然與其在二、三線市場的優(yōu)勢密不可分。

    此外，根據(jù)波士頓咨詢公司的調查，目前阿迪達斯的中國市場占有率為28％，其全球最大的競爭對手耐克的市場占有率為33％。

    在此前剛剛結束的德國世界杯上，阿迪達斯依靠其正式贊助商、供應商和特許經(jīng)銷商的角色優(yōu)勢，在足球相關產(chǎn)品的銷售額達到創(chuàng)記錄的12億多歐元，比去年增長了30％以上。

    今年，阿迪達斯將繼續(xù)在市場運作方面加大品牌投入，赫伯特·海納透露，阿迪達斯年銷售收入的13％將用于市場運作，其中各類體育贊助占40％，廣告和公關活動占50％和10％。阿迪達斯總部位于德國赫佐格奧拉赫，共有三個核心品牌阿迪達斯、銳步和泰勒梅-阿迪達斯高爾夫公司，去年銷售額約為95億歐元。