阿迪達(dá)斯在華猛追耐克 計(jì)劃開(kāi)店5000家

    一直在中國(guó)體育用品市場(chǎng)處在“No.2”的阿迪達(dá)斯，正在加速追趕它全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。面對(duì)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的大好商機(jī)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)董事長(zhǎng)赫伯特·海納昨天在上海雄心勃勃地表示，到2010年，將在中國(guó)500個(gè)城市設(shè)立5000家專賣店，年銷售收入達(dá)到10億歐元。

    阿迪達(dá)斯目前在中國(guó)的市場(chǎng)份額排在耐克和李寧之間，位居第二，現(xiàn)正以每年500到600家專賣店的速度在中國(guó)擴(kuò)張，今年將擴(kuò)展到300個(gè)城市2500家門店。

    赫伯特·海納接受上海東方早報(bào)記者采訪時(shí)透露，阿迪達(dá)斯將在2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。最近三、四年，阿迪達(dá)斯在華銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已逐漸轉(zhuǎn)移到二三線城市，計(jì)劃到2010年，將專賣店數(shù)量擴(kuò)充到5000家，覆蓋中國(guó)500個(gè)城市，銷售收入達(dá)到10億歐元。

    阿迪達(dá)斯的擴(kuò)張戰(zhàn)略無(wú)疑將與中國(guó)本土第一運(yùn)動(dòng)品牌形成最直接的碰撞。在耐克、阿迪達(dá)斯專注于在一線城市發(fā)展的時(shí)候，李寧就把觸角伸到了二、三線城市，而李寧的迅速成長(zhǎng)顯然與其在二、三線市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)密不可分。

    此外，根據(jù)波士頓咨詢公司的調(diào)查，目前阿迪達(dá)斯的中國(guó)市場(chǎng)占有率為28％，其全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的市場(chǎng)占有率為33％。

    在此前剛剛結(jié)束的德國(guó)世界杯上，阿迪達(dá)斯依靠其正式贊助商、供應(yīng)商和特許經(jīng)銷商的角色優(yōu)勢(shì)，在足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售額達(dá)到創(chuàng)記錄的12億多歐元，比去年增長(zhǎng)了30％以上。

    今年，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)在市場(chǎng)運(yùn)作方面加大品牌投入，赫伯特·海納透露，阿迪達(dá)斯年銷售收入的13％將用于市場(chǎng)運(yùn)作，其中各類體育贊助占40％，廣告和公關(guān)活動(dòng)占50％和10％。阿迪達(dá)斯總部位于德國(guó)赫佐格奧拉赫，共有三個(gè)核心品牌阿迪達(dá)斯、銳步和泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫公司，去年銷售額約為95億歐元。