名牌是打破了國(guó)界的品牌 鞋企莫坐井觀天

    中國(guó)的一些制鞋企業(yè)千萬(wàn)不要坐井觀天。”一位資深的意大利鞋企業(yè)聯(lián)合會(huì)的中國(guó)代表如是說(shuō)。此時(shí)，正是名為《威尼斯時(shí)尚藝術(shù)與工藝品展》正在北京中國(guó)國(guó)家博物館隆重展出，生動(dòng)再現(xiàn)了六個(gè)世紀(jì)的大背景下的各類工藝。其中包括時(shí)尚工藝的風(fēng)采：鞋匠與皮匠；裁縫；編織；服飾、皮飾；手套、配件、帶飾與花邊等不同作品；印染、鞣革和縫皮等小工藝品。

    同時(shí)，首屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)上，近150雙代表當(dāng)今世界制鞋業(yè)頂級(jí)工藝和技術(shù)的“威尼斯時(shí)尚”鞋F(xiàn)ashionShow第一次向中國(guó)展示馳名全球的意大利鞋業(yè)的頂級(jí)水平。

    對(duì)外國(guó)人口里說(shuō)出的“坐井觀天”的成語(yǔ)是很耐人尋味的，因此對(duì)自命“名牌”的企業(yè)也是很值得鑒戒的。

    去“卑仁達(dá)名家鞋業(yè)”——意大利一個(gè)頂級(jí)制鞋企業(yè)聯(lián)合體在北京的辦事處，被它的時(shí)尚的、奢華的、休閑的、性感的……幾百雙鞋樣品炫得眼花繚亂，不由得驚于言表：“這都是名牌吧？！”卑仁達(dá)的品牌推介人的回答讓人不能不有文章頭上的感想。

    這位意大利代表是這樣推介的：“那些樣品總共是可以代表威尼斯時(shí)尚的18個(gè)品牌，對(duì)西方許多國(guó)家，例如對(duì)美國(guó)，特別是美國(guó)紐約，它的每一個(gè)牌子都是名牌；但是對(duì)中國(guó)，甚至對(duì)北京范圍，還需要推廣，讓大家了解我們�！睋�(jù)悉，古老的威尼斯曾在中世紀(jì)就成為地中海地區(qū)最繁榮的貿(mào)易中心之一，不但工商業(yè)發(fā)達(dá)，更以手工藝品著稱于世。在卑仁達(dá)河谷（威尼斯和帕多瓦）的千余家中小型鞋業(yè)公司，是意大利出口聯(lián)盟會(huì)員。會(huì)員企業(yè)的從業(yè)人員超過(guò)一萬(wàn)四千人，年產(chǎn)值逾16億歐元，其成品的89%供出口。

    這位意大利代表說(shuō)：“名牌，是打破了國(guó)界的品牌！”她還說(shuō)，從前在不少中國(guó)人看來(lái)，腳下的一雙鞋無(wú)所謂品牌不品牌，更無(wú)所謂名牌不名牌，這種觀念直到中國(guó)入世才開始動(dòng)搖；卑仁達(dá)名家鞋業(yè)就是趁機(jī)在北京設(shè)立了“威尼斯時(shí)尚展廳”，一年半了，一些白領(lǐng)漸漸認(rèn)知、漸漸認(rèn)可，但還不是馳名首都，更不是馳名中國(guó)。意大利代表其實(shí)是中國(guó)人，她的話實(shí)在是一種自我批評(píng)；而對(duì)在自國(guó)、自地、自家門口有了點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)就沾沾自喜的“名牌”，也實(shí)在含有不經(jīng)意的批評(píng)。

    意大利的18個(gè)鞋業(yè)品牌來(lái)中國(guó)，中國(guó)人能一一認(rèn)得、一一記得嗎？對(duì)于這個(gè)問題，卑仁達(dá)名家鞋業(yè)聯(lián)合會(huì)胸有成竹。他們認(rèn)為名牌鞋業(yè)闖入中國(guó)來(lái)創(chuàng)名牌，這闖闖創(chuàng)創(chuàng)都是以一個(gè)大牌為背景的；也許有人會(huì)猜是以“意大利”——不，是“威尼斯”，威尼斯時(shí)尚。意大利的精美文化，意大利的經(jīng)典鞋業(yè)，賦予意大利所有品牌以優(yōu)秀的共性；而地處卑仁達(dá)河谷的威尼斯，卻將瞬息即變的流行、氣象萬(wàn)千的時(shí)尚賦予“名家鞋業(yè)”，使一個(gè)個(gè)小牌具備了資供世人品味的那種品格�！耙獯罄�的制鞋名家們極為看好潛力無(wú)限的中國(guó)的市場(chǎng)，感受到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品位時(shí)尚產(chǎn)品的敏感與追求。所以從去年開始，我們以‘威尼斯時(shí)尚’作為主題，帶著古老而現(xiàn)代的地中海之風(fēng)來(lái)到中國(guó)。”這位意大利代表繼續(xù)向記者介紹道，“1998年在紐約第57大道開設(shè)第一家威尼斯時(shí)尚展廳后，我們于2003年1月在北京國(guó)貿(mào)大廈設(shè)立了亞洲長(zhǎng)期展廳，并已經(jīng)開始向?qū)�業(yè)人士和媒體正式開放，在這里展出的是威尼斯最新款式，并隨時(shí)更新�！�

    也許一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品可以出口，出口到一個(gè)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)一個(gè)地區(qū)，但純粹貿(mào)易的“走出國(guó)門”不是品牌意義的“打破國(guó)界”，“打破國(guó)界”的“品牌”卻一定既有一般品質(zhì)、又有藝術(shù)氣質(zhì)，因此才有可能享受“名牌”之譽(yù)。世界正是這樣發(fā)展著。這教我們不禁聯(lián)系一種現(xiàn)象或一個(gè)問號(hào)：“中國(guó)制造”的印記走遍了全世界，我們的“世界名牌”卻讓全世界感到那么陌生、那么遙遠(yuǎn)，那么地泊在中國(guó)海岸線上，為什么？正如“威尼斯時(shí)尚”介紹中所說(shuō)：“歲月磨礪品質(zhì)，品位源于底蘊(yùn)。追溯威尼斯的時(shí)尚之源，聆聽卑仁達(dá)河谷的傳奇故事。七百年歲月的更迭中，各種時(shí)尚風(fēng)潮裝扮歷史，流逝的是時(shí)光，不變的是選料上乘、技藝精湛的口碑……無(wú)法復(fù)制的高貴，在新世紀(jì)里優(yōu)雅傳承！”

    我們知道，不少中國(guó)做鞋的企業(yè)，現(xiàn)時(shí)絕不想“打破國(guó)界”或“走出國(guó)門”，其中有的還美夢(mèng)在枕，巴不得有實(shí)業(yè)的鞋業(yè)企業(yè)家向國(guó)際市場(chǎng)投注精力。豈不知終于“打破國(guó)界”的品牌，必然回占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人家不認(rèn)識(shí)你這“品牌”而只把你當(dāng)做“敝屣”。世界小小一個(gè)“地球村”，打破國(guó)界的路越來(lái)越寬，而茍且守業(yè)的作坊是越來(lái)越窄小的。