破冰國際貿(mào)易壁壘 制鞋業(yè)需創(chuàng)高端品牌

     一邊是歐盟設(shè)限的貿(mào)易壁壘，一邊是中國鞋企的據(jù)理抗?fàn)�，中國的制鞋業(yè)正面臨著多事之秋。

    “此前的低價(jià)格競爭路線已經(jīng)行不通了，轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式是中國鞋業(yè)目前擺脫困境的有效方式�！保冈拢玻溉眨�康奈集團(tuán)董事長鄭秀康在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示。鄭秀康所說的轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式指的就是打造高端品牌形象。

     壁壘

    “中國對(duì)外進(jìn)行鞋業(yè)貿(mào)易已經(jīng)有２０年的歷史，但這２０多年來這個(gè)市場卻一直沒有平靜過，中國鞋業(yè)在國際市場正忍受著‘傾銷之痛’”，８月２６日，一位中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)專家在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)坦言：“特別是今年１０月以前，歐盟將就今后５年是否對(duì)中國皮鞋實(shí)施反傾銷作出最終裁決，但最終的結(jié)果卻并不樂觀。”

    其實(shí)，在中國加入世貿(mào)組織以后，針對(duì)中國皮鞋的國際貿(mào)易壁壘就一直沒停止過，而且不斷升級(jí)，特別是今年３月，歐盟宣布對(duì)中國和越南的皮鞋征收臨時(shí)性反傾銷稅，并對(duì)中國皮鞋開出了從４．８％至１９．４％的漸進(jìn)式臨時(shí)反傾銷稅單。

    隨后，包括康奈、奧康、紅蜻蜓在內(nèi)的中國１４家鞋企發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)對(duì)“歐盟反傾銷”的聯(lián)合宣言》，表示“強(qiáng)烈不滿并提出嚴(yán)正抗議”，并倡議所有中方應(yīng)訴企業(yè)積極聯(lián)合，繼續(xù)抗辯以贏得歐盟委員會(huì)公正的裁決。

    后來，商務(wù)部新聞發(fā)言人崇泉也曾表示，歐方在此案調(diào)查中存在許多問題，特別是在市場經(jīng)濟(jì)待遇裁決問題上缺乏客觀公正性。

    國資委研究中心的專家趙曉也認(rèn)為，今年面臨的貿(mào)易摩擦形勢依然比較嚴(yán)峻，歐盟對(duì)中國部分鞋類的反傾銷調(diào)查正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，制鞋業(yè)可能面臨較嚴(yán)峻的貿(mào)易壁壘。

    這一切都預(yù)示著歐盟對(duì)中國鞋實(shí)施反傾銷已箭在弦上，中國再也不能走靠低價(jià)格競爭取勝的路線了，而是“中國制造”需要自己的國際品牌。

     破冰

    “中國皮鞋要突破壁壘就要?jiǎng)?chuàng)世界名牌，但僅僅靠幾家企業(yè)勢單力薄難成氣候，我們?cè)缸鎏铰氛�，希望更多的同行跟進(jìn)�！编嵭憧嫡\懇地對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

    “目前，康奈已在全球２０多個(gè)國家開出了１００多家專賣店，本著‘走出去、走進(jìn)去、走上去’的海外發(fā)展戰(zhàn)略，康奈計(jì)劃在未來５年內(nèi)，要在海外開出１０００家專賣店（柜）。另外，國家已對(duì)鞋業(yè)提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，要求全行業(yè)用１５年左右的時(shí)間打造３至５個(gè)國際品牌�！笨的渭瘓F(tuán)營銷分公司總經(jīng)理鄭萊莉也對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

    “由于我們沒有形成自己的品牌優(yōu)勢，容易受到貿(mào)易壁壘限制，在今后一段時(shí)間里，我們將以‘商務(wù)舒仕’系列為主打產(chǎn)品，打造舒適生活的品牌新主張，以求更好地?fù)屨既�球鞋業(yè)中高端銷售市場，讓世界認(rèn)識(shí)到，皮鞋中國造是以品質(zhì)取勝的�！彼�說。

    業(yè)內(nèi)人士也分析，對(duì)于中國鞋企來說，只有從粗放型轉(zhuǎn)向集約型增長才能從根本上解決貿(mào)易壁壘問題，康奈的戰(zhàn)略舉措，也許會(huì)成為國內(nèi)企業(yè)拓展國際市場的典范。

    當(dāng)然，在“外患”當(dāng)前，我們更希望有更多的企業(yè)能夠一起把“中國造”打造成金字招牌，共同走上聯(lián)合抗?fàn)幹�路�?